杭州娃哈哈集团新推出一款儿童饮料 ——“爽歪歪”益生菌发酵酸奶，并想出“天天益生菌，天天爽歪歪”、“我要爽歪歪，天天爽歪歪”的广告词，在中央电视台少儿频道和各地电视台，以及一些巴士、地铁的电视上播出。近日，这个广告却在网上引起非议，有网民批评该广告用语淫秽。

    根据《北京晨报》的报道，北京大学中文系教授王福堂教授解释说，“爽”字在闽南语的语境中，就是男女性爱后表达感觉的形容词。而在普通话中，“爽”字只是表达高兴、痛快的感受，并不指向特别语境。但王福堂认为，“爽歪歪”在福建、台湾地区老早就用来形容男女性爱后的愉悦心情，娃哈哈广告让天真无邪的孩子在电视上大喊“爽歪歪”，实在不妥。大陆广告常常沿用港台地区用语，但广告策划者并不清楚用语本身的含义和语境，容易引起争议。

　　广告词引起争议，“爽歪歪”不是第一起；前年，浙江纳爱斯公司的洗衣粉广告说：“你泡了吗？你漂了吗？”，被消费者认定隐含“泡妞、嫖妓”的暧昧之意而饱受批评。在南昌市广场，一块“我要高巢（高潮）”的户外广告牌，也因有性挑逗意味而被工商部门下令撤换。

　　也有产品名称取得不好，像香港一家电器连锁零售商，早年在中国北方宣传一种被夸为“机霸”的产品，由于音调近似当地方言的粗俗用词，害工作人员都不好意思用普通话读出来。甚至有些地区的车牌，因为谐音的问题也被让人觉得不雅，比如“赣BXXXX”，“陕BXXX”这些车牌本来是相当走俏的，标志着这个地区至少在一个省里排行第二，但是使用这些车牌的地区反而很尴尬。

　如果说上述广告、产品、车牌等在有意无意之间，经常使人容易想“歪”，那么有些广告就是刻意地让你想“歪”，赵本山、范伟的蚁力神广告，一幅神秘的“谁用谁知道”的样子，就是告诉你“四十岁的男人”不行了。

广告讲求创意，文字游戏就是要让消费者印象深刻，把性意涵内置于广告文本是一些广告策划人和厂家刻意追求的，这在营销策划中可以归类为事件营销。事件营销是娱乐界、新闻媒体行业常用的宣传手段，常常是先瞄准一个人、一件事或者一个概念，由知名人物、明星发言，进行评论，表达自己的观点，而知名人物明星常常是最容易引起社会关注的，自然，他们的话题和所关注的东西就会成为大众聊天时的“谈资”（吹牛的话题），从而达到产品品牌自然传播的目的。从这个角度看，如果娃哈哈的“爽歪歪”是一个刻意的事件营销，那么他们无疑是成功的。问题是这样的营销手段是好是坏？

 对于任何品牌的传播来说，都追求两个要素，一是品牌的普及率，二是品牌的美誉度。任何出位、性意涵的广告确实能够增加品牌的普及率，比如说，“木子美”等网络人物迅速窜红就是一个例证。但是，如果要获得消费者的认可，美誉度更加重要，很难想象一个不符合社会主流价值观的产品名称能获得美誉度。所以作为厂商来说，一个要寻找普及率和美誉度之间的平衡。对于刚刚出道的公司来说，也许追求普及率是重要的，对于已经成熟的公司来说，追求美誉度更加重要。

“文以载道”是中国文学传统，使方块字的价值色彩较浓烈。任何断章取义、牵强附会、模棱两可、钻牛角尖的广告词，也许会引起人们的注意，但是并不能获得消费者的好感，都容易生出争议。

一句话，广告可以让成人去“爽”，但千万不能让小孩想“歪”。