从今年6月开始，为在重庆推介利川旅游资源，湖北省利川市旅游局在重庆做了公交车车身广告，广告词为“我靠重庆，凉城利川”，随后引起了社会的极大争议。7月6日，利川市旅游局局长表示，不论广告效果如何，利川“凉城”被大家记住了。（《重庆晨报》7月8日）
    在互联网时代，“我靠”是什么意思，不说妇孺皆知，起码也有一半以上的中国人心领神会。因此，当“我靠重庆”这样的广告语出现在重庆的公交车车身上，肯定有不少重庆市民觉得不爽。
    利川市旅游局局长孙福民称，此“我靠”非彼“我靠”，公交车上的“我靠”主要是想表明利川与重庆的地缘关系——两座城市靠得很近，而且利川旅游发展需要依靠重庆的客源。言下之意，“我靠重庆”是没有问题的，之所以引起争议，是因为网友想歪了。
    几乎可以肯定地说，利川方面的意图就是希望网友想歪，而且他们相信网友一定会想歪。如果想体现利川与重庆的地缘关系，完全可以说“紧靠重庆”或“毗邻重庆”，何必一定要使用“我靠重庆”这种容易引发不良联想的表述呢？让人不往歪处想都不行。
    在一个众声喧哗的时代，酒香也怕巷子深，一些名不见经传的小城市，想利用自身特色提高城市知名度，的确需要一些吸引眼球的创意。但再别出心裁的创意也不能挑战公序良俗的底线，不能刻意迎合公众的恶趣味，尤其是当这样的创意出自政府之手。之前江西宜春因“一座叫春的城市”而一鸣惊人，此次利川的“我靠重庆”亦不遑多让，两者的共同特点是，利用广告词的“语带双关”引发公众的暖昧联想，从而制造轰动效应，达到“被人记住”的目的，哪怕被人记住的是恶名。
    平心而论，利川市旅游局的广告创意不乏亮点，比如它的客户群定位很准确。利川市地处湖北省西部，与重庆市接壤，相比重庆这个“火炉”，夏季气候凉爽是利川最大的优势，因此将广告做到重庆市的公交车车身上，有利于吸引重庆人到利川消暑度假，这种锁定目标人群的点对点宣传比在央视打个“凉城利川”的广告要靠谱。但一句在重庆市民看来明显带有侮辱意味的“我靠重庆”，却让这个亮点黯然失色——我要是重庆人，热死也不去利川，谁让你“靠”我来着？
    有争议甚至争吵才能吸引眼球，一些地方政府在自我宣传上往往是无所不用其极，连基本的底线也僭越了，只要能出名，哪怕遗臭万年也在所不惜，所以才有了“一座叫春的城市”，才有了“我靠重庆”，甚至连子虚乌有的“女娲遗骨”都可以被某些地方拿来当做炒作的噱头。这种急功近利的做法能够为地方发展带来多少真金白银，令人生疑。