下面我们来看一下IPTV中SP增值的相关服务：

通信类：视频电话/短信            

远程教育类：在线课堂/多媒体课件  

信息服务类：新闻/证券/天气预报/电视购物 

这些内容对用户还是有些吸引力的。因为是普通电视不能做的！差异化很重要！

一个是专门为IPTV拍摄的是独特的内容，比如个人播客这样在电视台不可能播放的节目！再一个是体育赛事的转播是一个很好的业务！还有卡拉OK业务应该也不错，自己家的曲库不那么全！IPTV运营商可以提供庞大的曲库。举办联机的卡拉OK大赛！主持人可以现场点评等多种互动性也非常高的形式。

当陈天桥提出IPTV机顶盒很快推向中国内地市场时，中国内地的IPTV市场已经挤满了参与者，有国有的电信运营商、有实力远比盛大雄厚的跨国集团，他们都有自己垄断或技术优势。盛大拿什么跟人家的竞争？

尽管盛大在拼命的整合内容资源，但是问问我们自己，那些资源里面，消费者与哪些项目愿意为之付费或必须付费的？盛大在内容提供其中的核心竞争力是什么？什么内容最能吸引人？

消费者怎样会把付费收看IPTV变成一种行为稳定为一种长期重复的行为（生活方式）呢？也就是说用户肯为什么样的服务内容稳定长期重复的付费？

答案还是游戏！

IPTV服务项目包括电视节目、信息服务等所有内容中，唯一具有高粘性、肯让我们不间断的、长期重复的，最重要的是肯为之付费的只有游戏！！

所以盛大IPTV所提供的内容中，最关键的还是它最擅长的游戏项目。游戏这个金饭碗，这才是盛大优势。