（接上一篇：《3G是用户驱动，而不是技术或政策驱动》）

移动的3G战略选择

    其实对于各大运营商来说，3G业务的发展，有四种策略，第一种是针对低端用户，用低端手机和低话费来圈用户； 第二种是现行的方式，捆绑增值业务的套餐；第三种种是提供上网本和网卡；第四种是搭配高端手机提供高端服务。

    对于移动来说，最适合采取第三种，也就是单纯提供上网服务的策略。因为移动拥有强势品牌，最不用担心其他两家运营商抢夺3G市场。很多移动用户也会等待移动3G成熟之后再换3G,而不会转到其他运营商的3G网络上。另外，把现有用户转换到TD-SCDMA上是一个庞大的工程，并且可能会导致营收下降，加上TD-SCDMA覆盖不足，会引发一系列用户体验问题。由于TD-CDMA技术是三种3G制式中最不成熟的一个，是中国特色的3G标准，所以国外手机厂商的手机机型生产供应不足。在终端手机缺乏的情况下，移动的最佳策略是3G品牌广告先行，TD-SCDMA手机缓后，让上网本先打先锋。

    幸亏上网本市场在今年得到爆发增长，主流品牌降到了

——来自世外桃源的仙子落，入繁华喧闹的都市，用她们纯真的歌声，感动这喧闹的年代。

    由北京爱朵文化历尽一年时间打造，中国第一支九人少女偶像组合“Idol girls”于今年暑假期间推向市场，首支单曲《海盗》于7月7日面世。

    “Idol girls”成员总共为九人，刷新了中国娱乐圈组合成员人数的历史。国外只有日本早安少女组或者韩国super junior等多人偶像组合，在国内多人偶像组合还处于空白。据爱朵文化有关人士介绍，“Idol girls”在成立之初的定位就已经明确，“青春活力”的歌舞可以为繁忙沉闷的都市生活带来一股清凉的气息，“清纯脱俗”的外形可以让人们暂时忘记身边的烦恼，换来片刻的宁静，唤醒人们对于美好事物的憧憬。

     根据“Idol girls”组合的定位，爱朵音乐制作团队专门为“Idol girls”量身打造了首支单曲《海盗》，主打复古R&B曲风，定于7月7日在各大音乐网站上线，单曲上线后，稍后《海盗》MV将以漫画故事版形式推向市场，据悉，“Idol girls”的第一张专辑制作已经进入后期阶段，届时会在全国发行。

     5月17号以来，三大运营商的3G大战正式拉开帷幕。铺天盖地的宣传很容易让人遐想，我们一下子就到了一个美好的科幻世界。但是遗憾的是，3G的到来是缓慢的。我们对3G有很多误区，对于设备厂商，对于政府，对于运营商，对于消费者来说，每个人理解的3G也都不一样。

3G是什么？

    3G是可视电话吗？还是上网本？还是增值业务？对3G的不同理解，决定了各大运营商的3G策略。

     在欧美，网络的普及率达到了70%，所以大部分用户都是电脑和手机的操作高手。但是在中国，网络的普及率只有20%左右，13亿人口中只有2亿多网民，有5亿多手机用户，这其中最起码有3亿多的手机用户操作水平很低，仅仅会打个电话、发发

       由北京爱朵文化历尽一年时间打造，中国第一支九人少女偶像组合定于今年暑假期间推向市场，首支单曲《海盗》将于7月面试，组合名称暂定为“Idol girls”。

     “Idol girls”成员总共为九人，刷新了中国娱乐圈组合成员人数的历史。国外只有日本早安少女组或者韩国super junior等多人偶像组合，在国内多人偶像组合还处于空白。据爱朵文化有关人士介绍，“Idol girls”在成立之初的定位就已经明确，“青春活力”的歌舞可以为繁忙沉闷的都市生活带来一股清凉的气息，“清纯脱俗”的外形可以让人们暂时忘记身边的烦恼，换来片刻的宁静，唤醒人们对于美好事物的憧憬。

     “Idol girls”的首支单曲定名为《海盗》将于7月7日上线，稍后《海盗》MV将以漫画故事版形式推向市场，随即会公开各个成员的漫画形象，并在发布会公布九位成员的详细资料。

     “Idol girls”成员平均年龄为17岁，是从几百名应征者中精心挑选，经过一年封闭培训之后最终确定出九名出道成员。成员们不仅可以唱歌跳舞，而且可以完全胜任主持人，模特，演员，词曲作者等各种

华友终于卖出去了。这次盛大于2009年6

本文根据《北京商报》的《

首先要声明，这篇文章不是在批评步步高，而是作为一个经典案例来研究音乐营销。请有心人不要拿本文章来做文章。

步步高和OPPO音乐手机以其

     广告圈有一句话，你的广告有一半是浪费了，但是你不知道是哪一半。能留一半效果的广告已经是好广告了，更多的广告是连剩下的一半都浪费掉。当传统高昂成本的轰炸式广告不再奏效的时候，越来越多品牌选择音乐营销这种更高互动性、更低成本的营销模式，来替代原来成本高昂的传统广告。

    但是，相对诺基亚、百事、蒙牛等比较成熟的音乐营销，步步高音乐营销有一些

　　访谈嘉宾：爱朵文化CEO张志远

　　访谈主持：唐宏梅

　　访谈时间：2009年5月26日

　　比特网：各位网友大家好!欢迎来到比特问道,我是主持人唐宏梅。上个世纪八十年代随着MP3音频文件的出现，数字音乐由此掀起了它的革命，到今天数字音乐的发展究竟呈什么样子?产业链上的各环节如何来找准自身的定位?今天我们有幸请到了中国数字音乐的倡导人之一，也是爱朵文化传播有限公司的CEO张志远先生跟各位网友一起分享他的观点，首先请张先生跟各位朋友们打招呼。

　　张志远：比特网的网友们大家好!我是爱朵文化的张志远和大家一起关注数字音乐，谢谢大家!

　　张志远谈一张唱片的诞生

　　比特网：我们在谈数字音乐这个话题的时候，想请您跟网友分享一下，一首歌或者一张唱片的诞生于需要怎样的过程?

　　张志远：我给你举一个简单的例子，假设说我是唱片公司的老总，你是一个艺人，我今天看重你了，我说宏梅不错，我会把你签过来，然后根据你声音的特点，你的形象，你的定位，我们会策划一个艺人的综合方案。

（接上一篇：《音乐营销体系：让你的品牌具备病毒性传播》）

     音乐营销就是像流行歌曲一样传播你的品牌。每个品牌都希望像红遍大江南北的流行歌曲一样，来传播品牌。有好多病毒性很强的广告歌都给品牌带来了巨大的传播效应，例如太阳神《当太阳升起的时候》，哇哈哈的《我的眼里只有你》，动感地带《我的地盘》等等。

     音乐产品的病毒性，需要精心设计，也是音乐营销的第一步，没有这一步，就没有后面的引发病毒性传播，音乐营销就智能变成传统轰炸式的广告，这样大大浪费了音乐营销的价值。而大部分的品牌正是这样，把音乐营销当成事件营销来做，却忽略了音乐营销最大的功能：用户自发性病毒传播。让人记不住的广告歌曲，其根本原因就是因为广告歌本身不符合流行因素。音乐营销=音乐+营销。如果你不懂音乐，是无法做好音乐营销的，所以做音乐营销，企业营销人员除了懂营销，还要懂音乐，懂音乐的走红基因。

打造具备走红基因的广告歌

    要想让你的品牌进行病毒传播，必须歌曲本身，和品牌本身具备走红基因。音乐营销中的音乐