“A little Brains; A Little Talent”and“Whatever Lola Wants”。

             这是百老汇巨星沃登舞蹈生涯中最精彩的歌舞。

饮誉世界的美国营销大师菲利普·科特勒(Philip Kotler)在其专著《票房营销》(《Standing Room Only》)一书中指出：“我们必须牢记的是，具有最终决定力量的仍在于艺术本身——感动灵魂、提升心灵、开阔胸襟的力量。艺术是一种公开的运作体系，它需要持续地进行创造活动，并赋予华丽的包装。”

从商业化包装角度，这段话起码有两层含义：一是对艺术的包装，旨在使艺术内容和力量得以最大化的表现；二是如果忽视从市场角度对艺术的人为强化、扩展和包装设计，无疑艺术是不充分、不完整、不尽善尽美的。诗人泰戈尔说过，“美丽的东西都是有色彩的”。固且不论“色彩”是指有形的外部色彩还是指美学意义的精神亮丽，从常理而言，它都必须是诉诸视觉、听觉等人体感觉系统的一种自然的或人为的美丽的形式，这种形式，就是包装。而鲁迅先生对于艺术上悲剧的阐述，不仅深入文艺美学，而且透彻地进入社会历史领域，他说：“悲剧是将人生有价值的东西毁灭给人看”，那么，悲剧就是对人类美丽、正义、诚实、崇高的一种撕裂和摧残，从而引发亚里斯多德所强调的悲剧艺术美学的“净化”意义的。

可见，对艺术的包装，是为了使艺术的悲喜情调和氛围更加浓重，是为了使那一份美丽和价值的“毁灭”及升华更具艺术魅力。这确实是对艺术包装的最佳提示和引导，因为，无论任何艺术形式，它终究都需要借助于一定的外部形象表现，并使这份形象表现进入艺术的真实境界，造成震撼人心的冲击和感染，美丽的、有价值的、有色彩的内外包装形式要么“毁灭”，要么最终皆大欢喜。

时间进入2007年的中国，欣赏和聆听我型我秀、超级女声、快乐男声和好男儿们的歌舞，我们能感受到他们因艺术而商业、因商业而艺术的市场价值的生命力。他们以各自的方式在大同小异的选秀造星道路上行走，解释出商业与艺术的新规则。通过电视媒体进行的火爆商业化包装使这份新规则呈现出前所未有的生机和活力。

可以说，在策划和执行这些电视选秀活动过程中，演艺企业在评审、筛选、包装推出年青偶像明星的过程中，碰到的最大问题，无疑是如何让自己的决策和判断建立在一种机会率较高的成功率上。由于很少有现成的资料可供参阅，也缺乏具体的包装操作系统可资借鉴，如果完全凭借自己的市场经验和某种感觉，并不能包打包拼包赢；如果将自己的市场经验建立在某种理性思考和成熟的运行机制上，也许，他们的信心乃至于成功机会率会更高，成功的幅度也会更大些。这时，从企业角度看，明星包装机制如何运作，从个人角度看，如何快速成为明星，这些问题便在演艺娱乐业中显示出重大的必不可少的作用和力量。

无论影星、歌星还是音乐剧歌舞明星，其实都是普通人，都是如你我一样的常人，但是，出现在影视剧和舞台上以后，一些人为何仍然默默无闻，而一些人为何成为耀眼的高不可攀的明星?为何某明星代表祥和、宁静而某明星却成为冷艳孤傲的代名词?为何某某明星给人总是性感野辣之感，而某某明星却使人如沐春风，有亲和贤淑之态?

因此，于参赛选手而言，无论是企业行为还是个人、家族行为，怎样的包装有时将决定着他们的价值实现和实现的份额。一个非常明显的例子，是《我的父亲母亲》中的男女主人公扮演者章子怡和郑昊，众所周知，章子怡如今已是红透半边天，成为国际巨星，而郑昊与之相比，则已越来越淡出人们的视野。是因为郑昊演技不如别人还是综合素质不够？都不是，问题在于对他的包装投入和包装方式问题。他俩一强一弱的包装，使得一大一小的品牌效应立竿见影，是否由此可见包装“一斑”?

目前我型我秀、超级女声、快乐男声和好男儿们“明星包装”的不成熟、不规范有几种表现：一是包装操作的盲目跟进，一哄而上，包装机制不健全，包装观念滞后，包装策划水平低劣，跟着别人的屁股后面跑，不但吃不到肉，有时连汤也喝不着；二是没有形成系统的明星包装流程和传播机制，有限的几种包装模式，也是相互“偷”来的，缺乏应付市场剧变的灵活机动功能，从而，一方面演艺企业战战兢兢地自我摸索经纪经验和经营方法，另一方面导致明星经纪市场至今难以充分激活；西方和港台成熟的明星包装，从来不只是形象树立，而是种种策划机制的整合，如整合营销传播、道德法律规范、危机公关机制、市场策划整合等；三是没有围绕产业化理念进行有主有次、有的放矢的产业化包装策划，一份包装投资，少说几十万，多则成百上千万，对于一个变化不定、难以捉摸的市场，一个法制体系并不健全的国内环境，一个说变就变的演艺群体，如果与产业化策略体系隔绝，那么，实际上，他(她)的演艺价值就很难立体地、多渠道地变现，如果说娱乐产业是大树，那么，明星就是这棵大树上结出的一个个“果子”，由此也可以看出，明星包装与产业化是一种本质意义上的持续不断的客观联系。

作为千年之交的参与者、观察家和继承人，我们不仅感受到演艺圈前所未有的虚荣、浮躁、势利和娇情，也真切地看到了百年流程后和国际视野下娱乐界最新高潮之所在。我们始终认为，明星包装不仅是一个完整的品牌制造系统，更是一个商业体系、营销体系和大众传播体系。它可能泯灭个人的创作力，因为包装的整体主导权并不掌握在某个人的手中，这已是一台巨大的流水线作业的造星机器。在社会文明高度发达的今天和明天，明星包装的终极追求已不只是建造一座座明星“淘金矿”，也不是栽种一棵棵明星“摇钱树”，还成为人们抒发美好情怀、寄托生活愿望、追求时尚风貌的实现方式，已是一个民族和国家的文明标志及审美情趣的象征。

　　我型我秀、超级女声、快乐男声和好男儿们，希望你们有好运。

--------------------------

欢迎加盟新浪娱乐产业圈

http://q.blog.sina.com.cn/entimc

------------------------------

欢迎加盟新浪燃情音乐剧圈，这里是一片快乐的天地

http://q.blog.sina.com.cn/musicalcn/