看不懂的广告语

    偶翻《潇湘晨报》，一则题为《立体洋房惊艳星城》的广告让我大惑不解。
    立体洋房？难道我们以前住的都是平面楼房？难道不是所有的房子都是立体的吗？“立体”的房子到底有什么卖点呢？广告商所理解的“立体”洋房到底是个什么劳什子呢？
    往下看看。广告说，所谓的立体洋房，就是“通过退、错、露、院巧妙构成建筑的立体空间”。什么“退、错、露、院”之类看起来像是园林布局的专用名词，我们白眼人不是蛮懂，但我可以肯定，绝对不是只有使用了这些深奥难懂的手段，才能构成立体空间的。就算是我儿子随手搭的积木房子，也照样拥有立体空间。相反，如果哪位大师能修建出能住人的非立体洋房，我保证他能获宇宙诺科学技术创新奖。
    接着再往下看。原来，所谓立体空间的真正卖点是，就是“采用了北美最经典的退台式设计，即从第二层起，每一层都往后叠退1－2米，从而层层相错，构造出立体的、多层次的丰富空间……传统洋房没有退台设计，屋顶和地面处于同一个平面之上，是没有错落感可言的。”这话吓出我一身冷汗：
    首先，他批评传统洋房“屋顶和地面处于同一个平面之上”，也就是说，房子的高度为零；房子的高度为零，当然就意味着根本不是房子。由此推导的结果就是：这种立体洋房是人类有史以来第一种洋房。当然，我们也明白广告商不是这个意思，他想说的是，传统洋房因为没有退台式结构，所以四面的墙壁都分别构成四个平面，而不像退台式那样产生阶梯式的效果，但你总得把话说明白才行。
    其次，退台式结构虽然造成了多层次效果，但说成“构造出立体空间”就过于费解，只要是空间，没有不是立体的，这不等于说废话吗？
    最后的总结是：这样的广告纯粹是在故弄玄虚。仅仅就是为了一个退台式的卖点，竟然动用了所谓的“立体空间”“退、错、露、院”之类令人如坠云雾的幌子，弄巧成拙地闹出了“屋顶和地面处于同一个平面”的笑话。这难道就是广告商要达到的效果。
    据说，广告策略中有一招叫做“故意出错”，以让人产生深刻印象，不知道这则广告是不是使用了这个策略。但是从它一本正经到底措辞看来，似乎不属此类。