案例九：百润股份

时间：2015年初

百润股份，是我犯的另一个错误。

第一步：股价分析

我在百润重组之后，连续涨停板之后买入的。一买就高了。当时是牛市，机会很多，追高浪费机会成本。其实牛市应该买下跌的股票，任何股票都会创新高，所以任何下跌的股票后面涨幅都更大。

第二步：竞需分析

百润的新业务，RIO鸡尾酒，是新生事物，年轻人喜欢。也算是逻辑变革非连续性。从供需来说，还是很大的。从竞争来说，鸡尾酒的技术门槛不高，但是作为消费品，是有品牌优势的。

但是百润没有注意提高鸡尾酒的进入门槛，相反，竟然提高RIO的终端价格，导致利润空间更高，吸引了更多的进入者，使竞争更加激烈。因此导致了RIO的业绩大幅下滑。

教训：1. 买入股票不应该买在“好”的时候，价格也太高；2. 不懂得“高卖”，没有及时退出。3. 当时不懂得做竞需分析，对RIO提价导致竞争更加激烈没有分析清楚。

RIO还有一个问题，就是其产业链非常短，我们选股票，最好选择一个很大的行业，包括诸多的产业链，根深叶茂，然后选择其中的“瓶颈”。产业链很小的股票，很容易走到头。