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戏说打折

(2005-12-22 13:14:52)
分类: 老肖谈房
  许多项目的销售都是用涨价或打折的方式在促销,消息一经散布,立马“满城风雨”,客户们奔走相告,生怕“邻居”们漏过了这个的大事。短短几天,成交量大长,有的客户约销售人员晚上9点来售搂处,害得相关的同事们也跟着加班到10点以后,经历着他们一生中最晚的一次点钱。
  有的销售人员惊喜地说:“客户真单纯,一优惠他们就坐不住了,看来谁都喜欢占便宜,嘻嘻。”此时,我不禁在想:“千万别这么认为,客户一点儿也不傻,其实真正为开发商涨价、打折买单的是开发商自己。蒙客户的时代已经过了。”
  客户着急购买的动力到底是什么呢?难道是因为可以省1万块钱吗?我想不是,绝对不是,他们买的是对发展商的信心,是未来美好生活的期权,这种信任是不会随房屋的打折而打折的,他们会想:机会难得,等了那么长时间别人都买了,看来没什么问题,还是买了吧。客户的私心杂念其实就是一个小小的从众心理。
  涨价是卖得好,这个没有话说。我只是从房地产销售的角度讲讲开发商打折的思路与方法吧。
  说打折,不合理,尤其是期房,房子还没住呢怎么就打折扣了?而且社会经济在发展、需求在增加、土地资源在日益减少,不应该呀。的确是,房地产的打折跟商场买100返100的促销不同,它只是一种销售手段而已,与房屋本身的价值无关。具体的原因与方法有:
  1、调整不同房屋之间的价格关系,让卖得快的慢点儿,把不好卖的卖掉。各位,不好卖的并不等于是不好的,原因很多,但这种折扣往往幅度不大,看好了,趁着优惠先买先得。
  2、产品与客户群存在偏离的房屋。比如,许多项目的大户型经常是靠定期的折扣进行销售的,原因很简单,这些房屋的客户与项目的主力客户群不同,靠宣传或靠客户介绍很难吸引更多的新客户,此时价格杠杆的作用就显得非常大。各位,喜欢项目的位置和对开发商有信心是关键,想买就买吧。
  3、尾房销售。就那么几套了,做广告吧,不值,还是优惠吧,在老客户里宣传宣传也许就卖了。各位注意,这些房子的价格可能非常便宜,可买呀!
  4、房屋设计有问题,造成销售不出去,不打折怎么办。哎!各位,如果发现是这种原因的还是慎重点儿为好,除非设计的缺陷恰恰是你儿时的梦,那没说的,不打折也买呀。
  5、质量问题。友情提示,各位,再便宜也要慎重。
  6、当年整体定位就有问题的项目,怎么卖也卖不好,老打折。各位,小心呀,有可能在你后面买的人比你还便宜。
  7、项目重大活动的促销,如:封顶、入住什么的。赶上了就买。
  作为客户的您,买了后就希望房子涨价,这是正常的心理,但我要告诉各位,您买的项目进行打折优惠,您也别生气,原因不复杂,待售房屋的构成发生了变化呀,现在可没有您喜欢的户型和楼层喽,不信,你跟他们说,就把先前买的退了,买套现在的,他们肯定同意。
 

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