深圳南方略国际营销＆品牌咨询机构总经理  刘祖轲

挟《士兵突击》之威，原班人马乘势突击，推出了《我的团长我的团》，在江苏、上海、云南、北京四家卫视播出，本来约好了一起播放，结果是四家电视台各处奇招，混战一团，最后只好由广电总局出面给与解决，创造了中国电视的一个里程碑。之所以为此还在于其背后云集的充满期待的电视观众，而此背后还在于《士兵突击》为这个“原班人马”打上了一个“烙印”——Brand（也就是所谓的品牌），它是这个充满物欲的年代对纯真和激情的呐喊，而这一品牌核心价值的确定和成功打造，为《我的团长我的团》的出世打下了坚实的基础，康红雷+兰小龙+段奕宏+张译+张国强……的组合构成这个牌子核心价值的来源。

王宝强、张译、段奕宏、张国强等在《士兵突击》播出后，红遍了大江南北，出现在各个节目中，所以该剧仍然选择了《士兵突击》中原班人马，一方面有利于进一步提升原班人马的市场认可度，另一方面可以借助原班人马打开市场。如果说《士兵突击》是母品牌的话，这些演员就是子品牌，正是子品牌的出色表现成就了母品牌，也正是子品牌的有效组合、出色表现才保证了母品牌含义的一致性，最终形成母品牌与子品牌的共生局面。

尽管在《我的团长我的团》中演员动作上有较大的改变，这些人基本上仍然保持了原有的特色，张译（饰孟烦了）尽管所饰演的角色发生了较大改变，但是就其演绎来看，仍然属于那种充满质疑和总是喜欢改变一些东西的人，而其所保护的对象只是从“许三多”换作了疯子式的“段奕宏”，而段奕宏（饰龙文章）在《士兵突击》执着狂式的性格在《我的团长我的团》则深化成了有点变态式的歇里斯底，张国强（饰米龙）还是那个样子，一激动说话有点结巴……这种人物和剧情风格的延续注定了该剧在观众品《士兵突击》意犹未尽同时，对其充满期待。所以说正是子品牌的延续性保证了母品牌的延续性，也保证了市场认知，正是各个演员特色的延续性保证了整部剧特色的延续性，形成电视剧与演员的共生，说的更远一点，形成了制片方与演员的共生。

也许有人问为什么没有“许三多”了呢？难道没有适合“许三多”那种傻乎乎的角色，不是，“迷龙”的副机枪手“豆饼”就是那种傻乎乎的、心地很善良的那种角色。有人说可能王宝强没有档期吧，其实即使有档期，让他加入也会给该剧带来一定风险，一是“豆饼”一角的戏份不多，明显是一个配角，他如何在有限的戏份中有个出彩的表现，演出如果不能出彩会不会给其个人带来负面影响，他的不能出彩会不会让观众对整部剧的制作产生不满？二从整部剧作来看，本剧中张译出演的角色才是主角，前主角（许三多）的出现会不会对后主角（张译）的地位形成挑战，冲淡了主角的表现，主角表现是一部剧的关键，是其核心价值的重要体现，从而给整部剧作带来危险。放在品牌营销中，就是品牌强势不见得都是好事，还要看该品牌在公司整个品牌组合中的地位，是战略地位还是辅助地位，该品牌如何与其他品牌相互协调，传播统一的品牌核心价值，形成统一的品牌印象。

在传播方面《我的团长我的团》还借助了一点就是被称作中国的《兄弟连》，可是其战斗场面实在是无法与《兄弟连》相提并论，这种传播虽然在早期会对其市场开拓产生积极作用，只是观众如果看完后，认为被骗了的话，也是要付出代价的。也就是说品牌传播最好与品牌的核心价值相一致，才能保证品牌传播的长期性。

在品牌制胜的年代，懂得一点品牌还是有好处的。