品牌延伸是品牌建设中常用的一种方法，就是利用现有品牌在消费者中的号召力，推出新的产品，借用消费者对原有品牌所具有的品质、情感等因素，使消费者对新推出的产品产生同样的爱好。由于品牌延伸能够节省新创建品牌的投入和时间，为许多企业广泛应用，海尔最早打出市场的是其“冰箱类”产品，随着利用冰箱所建立的品牌知名度，逐渐又推出了电视、空调甚至电脑等产品，但是品牌延伸也是一种比较危险的行为，过度的延伸会淡化品牌的核心能力，同时更多的产品加入也带来了许多品牌危险，所以品牌不是随便可以延伸的，就像橡皮筋不是可以一直拉的，超出了弹性就会断，犹如“肛泰”贴膏延伸出“肛泰”口服液，结果不了了之，仅仅使用情景的变换就注定了其延伸的失败。这种失败的案例太多了，这里就不再赘述。在又一次“3·15”到了之时，让我们来看一下“3·15”这个牌子。

“3·15”是为了扩大消费者权益保护的宣传，使之在世界范围内得到广泛重视，促进各个国家、地区消费者组织的合作与交往，更好地开展保护消费者权益工作，于1983年由国际消费者联盟组织确定每年3月15日为“国际消费者权益日”。我国自1987年开始，每年的3月15日，全国各地消费者组织都联合各有关部门共同举办隆重的纪念活动，运用各种形式宣传保护消费者权益的有关法律法规及其成果，促进全社会都关心、支持消费者权益保护工作。“

我国消费者协会是“3·15”相关活动的负责和运作者，它推出的“3·15”标志，用以帮助消费者识别优质产品，保障消费者消费安全，为推动消费做出了巨大贡献。但是同时企业也希望利用它的这种认证来提高消费者对自己产品的认知，作为一种第三方的背书。这本来是一件好事，随着市场的繁荣，更多优秀产品和企业的出现，越来越多企业的产品被纳入到这个牌子下面，其在为消费者带来利益同时，其实也在不断给这个牌子带来危险，许多假冒“3·15”的产品以及“3·15”标志产品由于管理不善出现的问题使得“3·15”这个牌子不断受到考验和质疑，而三鹿奶粉事件则更是将其推向了风头浪尖上。

“3·15”的品牌延伸之路到底还有多长？