这周毛戈平的平面大片儿比拼，碧水队的主题成了哈欠。录制时候这是第五场，按跑一万米来说，算是倒了极点的时候。乳酸堆积有点儿喘不过来气儿，但撑住了以后就是一马平川。一个团队的风格看领导者，这期里我也说了，夏华非常好胜，非常有感染力，几句话就能把大家的情绪心气儿都调动起来。所以前几期碧水的斗志一直都非常旺盛，执行效率超高。而且开始几期的出题人和评判标准都在磨合，我的看法如果一切正常，这几次都该碧水赢。当然一鼓作气的后遗症，就是会有这种到极点的时候。毕竟大家不在一线奋战很久了，精力未必跟得上这种刺刀见红的拼杀。这时比较强调气氛的环境管理方法可能耐性就更长。

　　说大片儿。我当时一个主要任务是想Slogen。目标客户：希望有国际范儿的中国女性、高级白领到金领阶层、秀场彩妆到大众市场彩妆的转型。“适合东方皮肤，彩妆解决方案，人人都可成为彩妆师”是我们提炼的主题。东方和世界，根基和调性。头脑风暴的时候有好玩儿的，比如那天节目前爆料的“东方红，彩妆升，中国出了个毛戈平”、“锚个瓶儿，妆新酒，白酒红酒香槟酒，应有尽有”。有“最懂中国女人的彩妆”，“凝彩中国本色”这种广告式的。有“韵，凝，雅，艳”，“与变色龙PIN颜色”这种飘渺感的。我们最后找毛老师的感觉，尤其是东方和世界结合的心理诉求点，就从“MGPIN彩妆，演绎东方之美”，到了“东方韵，世界美”，最后是“东方之韵，世界之美”。

　　这个跟我一开始想的张爱玲，感觉并不太一样。最早的调性方向建议是小资、惆怅、旖旎。这个调性做彩妆产品，特点是重复率低，能从过度宣传信息里跳出来，容易给人第一印象，而且有的是东方美学最核心的东西：韵味儿。西方审美虽然审的是美，但其实很理性，是几何主义的审美哲学。做建筑是比例尺寸、逻辑关系，研究个男女感情都要化学家科学家来做临床分析，从激素级的研究给你讲出道理。东方审美哲学是一种综合的调性，先自我而融入自然，这几个词儿就够西方吃好几十年：意境、韵味、留白——以前西方人老研究、但很难理解留白的韵味，因为在他们的审美哲学里，美要靠东西表达，没东西算什么美？所以哲学审美这些领域，咱们一直是走在地球最前端，几千年来未变。

　　不好的地方呢，节目里我也说了，这有点儿生猛。因为大家觉得没人这么干过，意识中比较正常的高端大气上档次，需要大牌范儿，奢侈品范儿，气势走向是朝上提起的酷和艳。其实类似感觉在一线大牌的广告片儿里也有。最后整体感觉我们就还是更偏向了稳妥的调性。在东方韵味上呢，现在反思，大众看意向，就是看视觉符号，这没错。但我们的选择确实不是很好，至少表现形式可以做到更好。当然，姚劲波说我们“放个牛栏山二锅头在上面也行”，我是坚决不同意，牛二放过去太优雅太文艺了，肯定卖不出几瓶。其实他说得有道理，两队都疏漏了一些东西，比如蓝天队的大片儿，给我的感觉是放牛二肯定不行，但放另一个彩妆品牌就OK。现在中高端女性用户，在化妆彩妆这个领域用国内品牌的很少，插位进这个领域，需要鲜明的品牌辨识度。毛老师也说了，创建自己这个品牌的根本原因，就是因为发现中国人脸的轮廓、肤质，都和西方人有着很大的不同。比如中国人脸比较平，鼻子比较低，肤质比较细腻，需要一些特殊的处理。所以如何体现它与国内其他品牌的不同，与国际大牌相比的特色，这应该是关键。

　　这算是碧水广告公司第二个作品，录制的上一期应该在随后播出来。我觉得团队是极其负责，极其亢奋，极其给力的。秉承“甲方虐我千百遍，我待甲方如初恋。就算甲方没要求，自虐也要足够炫”的原则，战斗到底，没一个掉队。当然，大伙儿的灵感可能在录制的上一场拼得过猛，有点儿耗干了，一鼓作气。所以对观众来说，下一场应该非常精彩。