一. 写在前面的话

                                          □ 汉字

    设计一词源于英文"design"，包括了广范的设计范围和门类建筑，如：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等,本文仅以平面设计中的商业美陈设计和广告设计入题，简谈商业设计元素的选择和应用。

    毫无疑问，伴随电脑设计软件的出现，手工绘制设计稿在一般的设计领域中基本不再出现，但是，在尖端设计部门中，手绘设计依然存在，并被置在其设计流程中的顶端位置，为什么？因为，作为高素质的设计者，不会被电脑软件弄出来的一些“真实器件或真实画面”所动，他们以深厚的文化底蕴和艺术素养为眼，能够挑穿表面的“真实器件或真实画面”，去追问设计稿中的文化艺术布局和其含义。手绘设计师一般都是文化底蕴和艺术素养深厚者，他们在搞创意时，一般更倾心于设计内部的艺术文化布局，而不关心画出的形象像还是不像，像，只待电脑设计师去完成,这就决定了手绘创意为先、电脑制作为后的设计流程。在沿海及北京的一些设计部门，极为重视手绘创意，原因就出在这里。

    下面谈谈正题，商业平面设计元素的选择——超越时尚的有关问题。

    眼下我国的商业设计风向，正处在一种微妙的转折期，即：正从单纯追求时尚符号设计，转向为追求时尚与文化内涵（品味）结合的潮流转变，或者说，商业设计中以时尚为先的设计理念，正被以文化艺术内涵（文化艺术品味）为先的设计理念取代，尽管这种转变很微妙，但转变毫无疑问已经开始，例如，在北京上海和沿海一些大城市甚至在兰州一些新建的商厦内，已出现了时尚元素与文化艺术内涵（品味）相结合的设计例子，而这种设计如春风化雨一般，给人以耳目一新之感，过目难忘，品其味，久久不散。

    在这以前，我国的平面设计，受了二个条件制约：一是因我国处在市场经济初级阶段，重商主义泛滥，许多设计者受此影响，或者说受此条件制约，开始忽视对自身的文化艺术素养的积累，在设计稿中单纯罗列一些具有刺激和挑逗观众眼球的时尚元素；第二个制约条件是：因为我们身处的时代，正好处在电脑兴起并逐步深化发展的时代，许多没有经过长期而艰苦的绘画训练，没有积累深厚的文化素养和艺术素养的人，通过单纯掌握电脑设计软件的操作方法而跻身于设计行业。因为这些人人数众多，因为通过软件的操作竟然使“真实器件或真实画面”跃然于屏幕和纸上，这无疑吸引了一部分观者的眼球，并为之趋之若鹜，许多人就不在关注设计背后的文化艺术布局和含义了。

                                   二. 超越时尚

    但是，人类既然发明了文化和艺术，就说明人类既是物质的动物，又是文化和艺术的动物，随着我国市场经济向成熟期转变，追求单纯刺激性的时尚设计并将终止，取而代之的，必将是时尚元素与文化艺术内涵（文化艺术品味）相结合，或者是文化艺术为先，时尚元素为后的设计时代。

    超越时尚，不是弃时尚元素不用，而是指设计能达到令人回味无穷、给人以持久影响力的，不是时尚元素本身，而是设计中的文化艺术内涵和文化艺术品味。这，决定了文化艺术内涵和文化艺术品味在设计中不可取代的首要地位。

    关于这个话题，将在以后做进一步阐述。