2015年春节，微信用红包的数据和影响力成为最大的赢家。央视10点半的数据带来了72亿次摇动，高峰8.1亿每分，送出红包1.2亿个。利用这一应用，微信两天内完成了支付宝的八年抗战，绑定2亿张个人银行卡。在一片点赞的背后，微信红包应用不是从天而降的，而是来自于内部驱动+创新基因，看透并学习创新应用是如何孵化出来的，才是本质。

精彩的内部测试：那些年，我们一起抢过的红包！

每一个在腾讯经历过春节的同事，都对“抢红包”有着特殊的感情。Pony是广东人，广东企业大多有着发红包的习惯，是在春节长假结束之后的第一天发开门利是，一方面可以表达对员工的关怀，另一方面也可以激励员工早日归来上班。

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在传统企业，这红包的发放通常规则明确，且秩序井然，统一分配，无所谓“抢”这一说。而在年轻人多、活跃度高、创新基因强的互联网公司，除了公司官方发布的红包之外，这种权力也被“众包”了，上至领导，下到已婚人士，但凡资深一点的员工，都成为人民群众催讨红包的对象。腾讯的“抢红包”大战参与度极高，各种精彩花絮在互联网上成为永恒的八卦，有爬上20层楼梯到高管办公室排队抢红包的，有利用老板不认识自己而领取了3次红包的，有显摆秀图晒红包的美女帅哥，有高管发到一半数量不够奔跑到银行提现的，有抢到内装1毛钱奇葩红包的，还有边点钱边传授抢红包攻略的。说到底，乐趣已经不在于“红包”，而在于“抢”。这一过程所带来的喜悦，比抽奖更具有互动性，红包内容不确定，也更具有乐趣性，让大家在快乐之中，开启新一年的工作，这也算是腾讯独有的红包文化吧~

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腾讯员工上万人，抢红包历史20多年，不论是作为一个商业化产品的成功案例，还是作为产品设计的一个测试样本，这个数据规模，这个持久性，都足够了。而每个企业在发展过程中，往往会沉淀出一些用于员工或内部的文化机制，员工其实是最好的测试人群。最好的产品一定要做到市场化，也就是激发员工自己来使用，而不是依靠公司强制要求。如果企业的某个内部应用能够具有让员工自发使用的粘度，这就是一个成功的开端。

当红包产品化：每个人都有的游戏基因

有许多人会说，我从不玩游戏。其实，游戏娱乐并不应该局限于互联网，小到棋牌，彩票，大到体育音乐，连奥林匹克运动会，本质上都是一个Games。玩是孩子的天性，可见我们天生就有这样的基因。当然，互联网种子用户，也就是类似于腾讯公司的这群年轻人，对于抢红包的参与度是极高的，这就是产品化的基础。

腾讯后来做过一个基于财付通的红包后台，可以让员工将电子化红包发给同事。但这一过程缺乏交互，并不开放，少了许多乐趣，并没能够获得员工的认同。内部测试未能通过，当然也就到不了市场化的阶段。其中也给我们一个启示，如果是对于C用户的产品，游戏娱乐元素是必不可少的，不论是怎样的C，参与乐趣都会非常重要，这种体验，能够带给人成就感。互联网产品其实许多细节源于对人性的把握，使用率比口头称赞更重要，大数据才是最好的市场调研！

借道微信，点燃爆款功能

如果没有微信，抢红包能做到今天的家喻户晓吗？答案是否定的。如果没有微信，腾讯的今天都很难说，所以，微信站在QQ的肩膀上成就了自我，而抢红包则是站在微信的肩膀上，成就了其新春爆款应用的江湖地位。

早在去年，红包功能已经推出，却没有今年这惊天动地的阵势，说明再好的应用，也是需要前期的铺垫和培育的，比如微信支付的体验够不够好，用户够不够多，必须达到量级，门槛才变为零，才会引爆。

微信红包的设计有许多可圈可点的细节，算来也是借鉴了当年的内部红包游戏。比如拼手气红包，让未来不可知，让红包领取变成了一个最简单的博彩小游戏。再比如许多第三方跟风发布的假红包小程序，和当年内部同事用过的空红包把戏如出一辙。

每一个曾经成功过的企业，必然有自身过人之处，也许“战术”会过时，但“战略”未尝不可与时俱进。曾经赢得过客户的经验智慧，能否进行互联网化、产品化呢？秘诀在于，要打动别人，先打动自己，要说服市场，先说服员工！当有一天，你离开某个企业，还会继续使用其服务，那才说明，它真心做得够强！

所以，企业一定要有创新的文化（许多时候这个文化=老板性格），更要有内部的创新基因和培育机制，去挖出那些做得够好的地方，和那些有创新脑力的人，因为，简单的创意和闪光点，一旦被发掘，被培育，市场化之后，就有可能和“抢红包”一样，一鸣惊人，具有这样惊人的爆发力！

（谨以此文纪念本人的企鹅岁月）

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