阿弋：揭开品牌价值欺骗的面纱

品牌价值实际上是一种企业服务的理念和企业文化的概念，是产品的符号和外在，没有多少所谓的商品内在价值。如果说品牌有所谓的价值，那就是可以蒙人！所谓的品牌价值其实就是广告投入量的一种变态表现，绝对不是产品的本身。品牌价值就是广告价值，绝对不是商品本身的价值。然而，很多著名企业误导消费者，以自己的广告量和广告成本，翻番、加倍增加所谓的商品成本和销售价值。比如说酒业，明明生产酒的企业，卖的就是酒水，成本很低，非要冠上品牌价值，非要偷梁换柱加上年号，非要做精美的包装，误导消费者。没有谁的酒是跨百年的，就连装酒水的瓶子都没有一百年，即便有也不会成批次，一百年都卖不出去的酒说明也是次品，纯属积压品。古人云：“酒越沉越香”。于是商家就利用了这一传说和神话。你要说酒的某个商号或牌子是几百年的笔者信，你要说酒是百年的陈酿，纯属糊弄鬼，甚至是欺诈经营。属于睁眼说瞎话的那一类的奸商。酒文化的传承是靠心灵秩序，不是胡说八道就能延续的。按照酒的诞生说酒的年号，谁都可以说自己的酒有几千年历史了，汉代就有酒了。

品牌的形成和发展、崛起都与广告有关，古代时期产品就靠口碑相传，实际也是广告。任何一个商品，如果用广告无节制的投入，就会自然有知名度，有了知名度，就会被冠上神秘的面纱，其目的是夸大品牌的价值。企业找一些会包装的人员，进行打包宣传，把产品（商标）华丽转身，就是名牌了。广告投放量大，销售自然会增加，就是著名品牌了？事实上也的确如此。很多企业不惜一切代价做广告，甚至赊欠广告费，利用支付与销售的时间差，不断的投入广告费提升自己的产品形象，醉翁之意不在酒，而是包装成大品牌、大富豪，提升自己本身的地位而已。这类企业做着挂羊头卖狗肉的生意。我们发现很多著名企业都不是专业的生产某个品牌，都去圈地，都去涉足房地产。因为，他们发现一个神话秘密，你越是投放广告量大，越是有人迷信你有钱，企业家越是说话底气足，越是容易寻找到合作伙伴，越是容易从银行得到大量的贷款。银行会想，人家企业一年广告投放就是几个亿，不会贷款几个亿还不上，所以敢贷款给这样的企业。企业资金量一大，资金就会良性循环，老板的地位就会提高，商品也就好销售了。事实上贷款往往还不上的，就是那些铺天盖地做广告的企业。最容易破产的也是这些企业，因为泡沫经济再怎么宣传都是泡沫。

卖品牌不如卖品质，搞品牌的企业无非是想借助品牌生翼，反正消费者买单，成本都核算在商品里。消费者迷信品牌，迷信广告，于是乎，趋之若鹜。谁都不知道品牌的背后是什么！

我们消费者没有必要为品牌买单，我们只是需要买它的产品和服务就可以了，至于企业文化和品牌价值，不应该强加给消费者。一瓶酒水能值多少钱？就是企业生产者一粒一粒精挑细选粮食酿造酒，卖出去的还是水，百分之六十是蒸馏水，更何况是勾兑的酒呢？年号更是欺骗人的东西。某些服装、食品、商品品牌也是一样，其本身成本、价值并不高，卖的是看不见的牌子，美其名曰品牌，说白了就是蒙人，给高价销售寻找一个理由。