阿弋：我们全体消费者脑残

    题记：我们国家消费者每买一件商品，就冤枉消费50%-200%以上，笔者索性将这一现象命名为增溢消费，这些增溢消费主要来自添加剂和包装以及虚无的、所谓的品牌价值；我们的国人穷讲究害苦了自己，迫使商家和生产企业没有办法不得不进行无良的经营和生产、销售。我们消费者集体的脑残，导致主动购买有毒、有害食品和商品。

奶本来没有那么白，甚至带有暗黄色。我们消费者就是希望购买白色的，导致企业必须往奶产品里投放合理的三聚氰胺，不添加三聚氰胺奶的奶白度不够。我们愚昧的消费者就不去消费，商家、企业就会倒闭，只有放一定量的三聚氰胺才可以被消费者认可。早在九十年代初，笔者去俄罗斯公务，开始不敢喝他们的牛奶，总感觉俄罗斯奶的液体和我们的不一样，首先白度就不一样。笔者就认为还是我们的牛奶好，白净如脂。俄罗斯人也摇头，说搞不懂原因。我们中国的奶和俄罗斯的奶白度为什么不一样，俄罗斯朋友为此还感觉遗憾。笔者后来品尝了一下俄罗斯的奶，感觉纯度很高，笔者判断肯定我们的奶加水加的太多，浓度不一样造成的，所以白度不一样，现在才知道原来是三聚氰胺起的作用。我们的商家肯定也是受害者，是消费者太无知，太需要白度，不白你不买啊！你不消费，商家企业岂不是要倒闭？没有办法，才逼着商家冒险。

    我们过于讲究包装，包装不仅导致消费成本加大，而且生产成本也加大，甚至无形中导致运输成本加大，所有商品的成本负担都是消费者承担的。消费者恰恰选择的都喜欢精美包装的商品，甚至是豪华包装的产品。在俄罗斯，我们随处可以看见类似我们七十年代的包装纸，包装商品和食品。笔者曾经问过俄罗斯消费者，你们的产品包装太粗糙了，不雅观，不好看，不精美。俄罗斯朋友耸肩说，我们买的是商品，又不是包装。俄罗斯甚多商品包装都很简单，有的简单到笔者认为穷，实际不然。我们的确是在买商品，不是在买包装。包装再精美也要看商品的品质和性能，越是包装精美，我们消费者花的冤枉钱就越多。

俄罗斯是木材大国，有着很多的原始森林资源，生产的纸浆和造纸，都是很粗糙的。他们就连办公用纸都很粗糙，甚至文件和法院的判决书用纸，都如同我们的七十年代的包装纸，包糖果的那种。他们也喜欢干净、白色的纸张，但是后来发现，白净的纸张，都是经过加工的，添加了添加剂和增白剂的，有大量的化学物质。俄罗斯女孩用的卫生巾，白度都和我们女孩用的都不一样，发黑，发暗。人家说你们中国的卫生巾化学物质多，有危害。

俄罗斯人上街买东西，我们普遍看到，都是拿着一个布袋，很少用塑料袋。当然也有塑料袋，不过他们的塑料袋比我们的厚，有很厚的感觉，可以无数次的使用。我们现在推广塑料袋，实际上只能用一次，或再利用装垃圾。不知道是哪位大仙提出推广收费制度，以收费就降低了塑料袋的使用量，笔者不以为然。最好推广菜篮子、纸袋包装。塑料袋就不该允许包装食品。

    我们吃什么总是看颜色，以为颜色鲜艳就是好食品，实际是错误的，越是鲜艳的，不一定就新鲜，不一定就干净和无毒。农民为了增收，会往食品和蔬菜里面加很多的化肥、肥料、药剂的。在俄罗斯，现在没有人喜欢，所谓的大黄瓜、大茄子、大土豆。俄罗斯自己产的蔬菜都很小，甚至在销售时候带着泥巴。在我们中国，带着泥巴的蔬菜是没有人要的，那些长得小的蔬菜会被认为不好。俄罗斯人销售蔬菜，事先有检验、检疫人员要做小白鼠试验，我们中国的土豆又大，又干净，老鼠都不吃。白鼠像似认识自己的土豆一样，专吃俄罗斯自产的土豆。笔者问后才知道，原来我们的土豆里有农药和肥料，甚至六六粉超标。

通过我们对比和反思，明明纯正的牛奶和羊奶就是淡黄色的，我们为什么非要讲究个观感？非得买纯白的？为什么不相信原生态的？我们明明是买商品，非要带上高档包装干什么？高档包装岂不是垃圾？任何的包装都是一次性的，都是最后的垃圾。我们买那些垃圾做什么？药品包装精美，如同礼品有必要吗？无形中增加了多少包装费？八十年代以前，我们的药品包装都是讲究安全、防热、防潮就行了，现在非得加上几层豪华包装，卖工艺品呢？还是治病救人？买药就是买药，凭什么搭配工艺品呢？现在很多药业企业起名是洋名，药品名称用拉丁文，包装超级豪华，其实还是治疗感冒的，治疗拉肚子的，消炎的药品。过去的去痛片，泻立停成本非常低，疗效非常高，如今也华丽转身了，是谁的悲哀？现在如果哪家企业拿出的产品是简单的包装，肯定会被消费者和患者认为是假冒伪劣产品，一定是假药、水货。

    消费观的错位和倒置，导致商家和生产企业被逼无奈，不得不在产品的本身之外下功夫，不得不请明星大腕名人做代言人，不得不在包装上挖空心思。因为消费者太在意包装了。包装是中国最浪费的一项，什么产品不讲究包装啊？不包装行吗？往往很多影视节目里宣传致富观念也错位，竟然也误导消费者，讲究包装，说什么一经包装，产品就身价倍增。人穿了华丽衣服就是神了？不是。产品包装完了有市场才是真的来神了。不服气不行。归根结底还是消费者自己的原因，不进行豪华包装，你不信产品是货真价实的啊！

品牌价值实际上是一种服务的理念和文化的概念，是产品的符号，没有多少所谓的价值。所谓的品牌价值其实就是广告投入量的一种变态表现，绝对不是产品的本身。品牌价值就是广告价值，绝对不是商品本身的价值。然而，很多企业误导消费者，以自己的广告量和广告成本，翻番、加倍增加所谓的成本和价值。明明生产酒的企业，卖的就是酒水，成本很低，非要冠上品牌价值，非要偷梁换柱加上年号，非要做精美的包装，强奸消费者。也活该，消费者还真是认可。如果开展一场打击包装的保卫战，揭穿品牌的神话和迷信。我们将获得三个战役的胜利：一、实现低消费，不花冤枉钱；二、减少成本和节约资源；三、告别有毒、有害商品；四、不迷信品牌，理智消费。

吃要健康实在，何必在乎大小和圆滑？何必去逼迫生产企业生产欺骗我们的商品？越是华丽的商品，越是里本原和原生态越远！

    总结来总结去，其实是我们消费者自己害苦了自己，自己欺骗自己，还把怨恨推给商家、生产企业，说人家无良生产和经营。如果我们都抵制和反对，都不接受华丽包装的商品，都不去买所谓的鲜艳蔬菜，都不迷信著名品牌。市场会如何？消费者就是市场！