长虹再赌等离子是否剑走偏锋

■ 秦合舫 ／文

　　长虹是一个赌性比较强的公司，而长虹的发展史确实是一次次大赌的历史，每一次的大赌，有让长虹一步登天的辉煌，也有让长虹陷入巨亏的教训。此次再赌等离子则可能是一个不错的选择。

　　近日，长虹集团投资60亿元上马等离子项目成为引人注目的话题。在液晶和等离子这两种主要的平板器件的市场表现上，液晶电视正日益平板时代的代表，成为市场主流，而等离子则面临着被边缘化的危险。如果市场份额进一步萎缩，即使不考虑两种器件在技术上的优劣对比，等离子也可能因为市场空间的萎缩而遭遇窒息而死。

　　这种情况下，逆产业大势上马等离子，无疑会引起各方面的担忧。以长虹目前的实力，可以算得上长虹发展史上的又一次大赌。

　　那么怎么评价长虹再赌等离子这一战略行为呢？这方面，我倒是认为长虹做了一个不错的选择。

　　从宏观角度，我认为中国彩电企业如果不能打破外资彩电在上游面板上的垄断，生存空间将越来越小，甚至可能面临全行业的崩盘。

　　但要切入液晶面板市场的争夺，由于技术上的缺失和最佳进入时机已经错过，面对领先企业不断的升级，投资风险要远大于机会。

　　而现在进入等离子生产，相对选择了一个比较好的时点：

　　如果再靠前一点，等离子在和液晶的竞争中不分伯仲，长虹也不可能低成本地拿到比较先进的技术和专利。

　　如果再靠后一点，等离子在市场上彻底失势，那么再多再先进的技术也没有意义了。

　　所以这个时点的意义就在于，能够相对低成本地拿到先进的技术，而市场还有提振的空间，如果以长虹的市场运作手法和中国庞大的市场相结合，再有行业主管和地方政府的支持，这个发展前景就一下变得光明起来。

　　传统上液晶适合于小屏幕，等离子适合于大屏幕的区分，尽管由于液晶生产技术的提升而变得模糊，但市场越是向大屏幕走，毕竟等离子的优势就会相对强一些，这使得从市场发展趋势上，也给了长虹上马等离子更多的理由。

　　随着液晶阵营的壮大，相对势单力孤重点发展等离子的松下也需要结盟长虹这样的中国厂商，所以说松下对长虹提供技术支持，尽管可能有力度上的差异，但这也是形势所迫。

　　综合上述分析，我认为长虹这次再赌等离子，尽管同样冒险，但确实有众多利好因素支撑。我们无法完全预测行业未来的走势，希望度尽劫波的长虹剑走偏锋，走出一片新的天地。

《中华工商时报》专栏