新版电视剧《三国》首轮上星版权费高达150万元一集，有份参与购买的卫视都准备再花重金推广此剧，希望能够取得高收视而值回购买的价钱。这当中安徽卫视最夸张，居然为了配合5月2日至6月15日《三国》的播出，期间将更名为三国卫视，同时还会在安徽网络电视台同步播出该剧。（4月1日《东方早报》）
    安徽卫视更名三国卫视？这不是娱乐八卦，而是现实操作。但是，这种省级卫视的操作，却带有太多的娱乐恶搞色彩。省台，在一省之内是电视台的老大，按照传统的舆论地位，是党和政府的喉舌，担负着舆论导向的宣传任务。因此，在电视功能的排序中，教化要比娱乐更为重要。安徽卫视更名三国卫视，为一部电视剧而折腰，不仅仅是在角色定位上的错乱和颠覆，而且给人以轻浮逐利的印象。
    毋庸置疑，中国电视剧创作处于繁荣期。据不久前中国电视剧上海排行榜暨2010电视剧制播年会的统计，2009年我国电视剧产量1.1万集、359部。如此量级的电视剧，在各层级的电视台中形成了残酷而又胡乱的市场大战。尤其是省市级电视台，一部稍微看好的电视剧，就会引得一阵疯抢。电视剧制作者，也乐得一女多嫁，在电视台的抢食中大赚一笔。而囊中羞涩的电视台，只能播放那些不入流的平庸电视剧，但不管电视剧的收视率如何，一部电视剧总是被多台重播到观众严重审美疲劳为之。
    所谓新剧《三国》，其实不过是老生常谈的重拍剧。老戏翻拍，也成为中国电视剧市场的常态。四大名著，一个接着一个的被翻拍，内容了无新意。当然，戏外的炒作却是极度营销到家，炒作方式多种多样---如借势名导效应，如胡玫加盟“新红楼”，如张纪中掌门“西游记”；如靠明星支撑门面--如陆毅出演诸葛亮，如张涵予演绎宋江，如韩雪变身薛宝钗等。当然，内中也不乏是非八卦，刺激公众娱乐神经，像胡玫的始乱终弃和红楼选秀；像张纪中提前曝光的剧中雷人造型，以及“话题女王”范冰冰出演潘金莲的辟谣等等。
    电视剧制作者的市场炒作，是为了卖个好价钱，这无可厚非。纯市场化的电视剧，只要不违法度，哪怕庸俗和恶搞，更无伤大雅。但是，作为市场最末端的电视观众，最高不清楚的却是，电视剧到底是买方市场还是卖方市场？
    安徽卫视似乎用雷人的行为艺术给出了观众正解。对于市场看好的电视剧，省级卫视也会低下高贵的头颅，甚至不惜自渎，更名换姓，委身为电视剧的姬妾。
    当然，观众也从中品读出了异化的怪味。安徽卫视更名三国卫视，其实有着更为功利的目的。那就是借《三国》的东风，吸引更多的广告商入彀。在此逻辑下，电视台和电视剧心照不宣地媾和一起，联体为双赢的利益共同体。可以说，因为众多卫视台的千凤求凰，推升了《三国》首轮版权费高达150万元一集；而高企的版权费又反过来成为电视台广告招商的价格砝码，倒逼广告商更多的投入。因此，经过荧屏内外的激情博弈，电视台其实才是最后的市场赢家，才能获得高于电视剧本身的剩余价值。
    作为准市场化的载体，电视台为了利润而更名换姓，也就不难理解了。说到底，都是孔方兄的诱惑所致。
    需要指出的是，任何一家政府电视台，其主体身份都充满了公共性和公益性。政府、公众、市场，三者必须兼顾，为了市场利益而摒弃其公共性和公益性，自然是行为错乱为人侧目。

本文刊于4月2日成都商报