SUV的高利润还要持续多久

■假语·村言
    现在的国内汽车市场，只要上马一款SUV，几乎都能赚得盆满钵满。
    而至于那些在国外属于超豪华品牌的车型，可能一年也卖不了几辆，但只要引进中国，或者专为中国消费者造出一款SUV，也基本可以养活其全球市场了。
    再说直接点，像英菲尼迪、讴歌、路虎等目前属于二线的豪华汽车品牌，其国产的第一款车型都选择SUV，因为这个最保险，利润最高。
    说回国内的SUV市场，其实同样长期维持着高利润。8月1日，比亚迪汽车宣布旗下畅销SUV车型S6即日起全系下调官方指导价，降幅高达万元。在整个SUV市场一片红火的时期，S6此举无疑挑战了目前SUV市场的价格体系，打破了SUV的高利润格局。
    实际上，SUV的高利润已经持续很长一段时间。特别是豪华汽车领域，去年宝马、奔驰等品牌旗下的SUV车型都曾出现过加价销售的情况。受今年车市整体低迷的影响，SUV的价格回归到理性的市场价位。
    不过，即使现在价格降了，但它带给经销商的利润率也是轿车的两倍甚至更多。原因很简单，轿车在不断降价。促销力度很大，即使销量上去了，利润也不高。而SUV市场这两年一直很火，想不赚钱都不行。
    国内SUV市场近年来一直保持高速增长，2013年上半年，国内SUV销量同比增长41.56%，四倍于乘用车的增幅。不断扩大的市场和相对坚挺的价格成就了部分企业的高利润，部分车企仅靠SUV车型即可实现高达70%以上的利润增长，较高的利润也引发后来者不断进入该市场。
    所以，此次比亚迪S6高达一万元的官降挑战了SUV市场的价格体系，打破了SUV的高利润格局。按照正常的市场情况，自主品牌在中低端车型上面的利润少之又少。记得在几年前汶川地震时，某自主品牌车企捐献上亿元，而当时其一款小车的利润也才几百元。
    不过，随着SUV日渐获得国人青睐，背后的高利润链也随之浮出水面。但即使自主品牌能靠SUV热销来获得一定的利润，但按照正常情况来看，一辆10万元以下的车型能有个几千元利润算是不错的了，所以比亚迪S6一下子上万元官降的确出人意料。
    对此，比亚迪自己的解释是，比亚迪S6上市两年多的时间里，一直维持着较高的市场销量，主要是其产品本身的优势，外观时尚、空间宽敞、配置逆天、工艺水平比肩合资品牌，同时还是国内首款五星安全SUV车型，这些都造就了S6的热销。而比亚迪S6率先开战，主动让利消费者，目的也是在于让SUV更亲民。
    不管比亚迪降价后还有多少利润空间，最起码肯定还是有利润的。我们再回头看看其他品牌SUV的市场情况。目前市场上口碑不错的SUV价格一般都在10万元以上，一些合资中高配车型价格超过二十万元，目前国内SUV的价格与价值偏离较大，尤其是那些合资企业。很多SUV爱好者只能选择低配SUV或者改选轿车。所以，比亚迪S6官降之后，一方面拉低了国内中高端SUV的价格门槛，另一方面终结了SUV市场市场暴利的现状，但与此同时是竞品车型的围追堵截。
    一方面是SUV持续热销，继续保持高利润，另一方面是几乎所有车企都投放SUV车型来分一杯羹。今年6月，长安汽车的首款SUV——CS35杀入竞争激烈的自主品牌SUV阵营。合资品牌汇总，通用、福特、现代等外资汽车企业以及自主品牌中的长安、吉利、长城、海马等都将在今年推出全新的SUV车型。像福特翼虎，现在全国到处加价。再加上之前上海大众的途观、东风本田CR-V多年的加价风潮，你就可以看出SUV的利润有多高。
    自主品牌当中，目前长城汽车甚至把哈弗品牌独立出来专做SUV，而实际上它也是靠丰富的产品线和不同级别的车型布局，实现着长城汽车的高利润，这其中SUV板块功不可没。所以，此次比亚迪S6官降万元尚能有不错的利润，可见这个市场的高利润是多么骇人。
    最近看到国家统计局发布发布了《2013年1-6月规模以上工业企业主要财务指标》，汽车制造业上半年实现了28,522.8亿元的主营业务收入，同比增长16.1%。而在利润总额方面，汽车制造业则处于41个行业中的领跑地位，成为今年上半年利润总额最高的行业。而在乘用车的细分部门中，利润最高的车型当属是SUV了。原因很简单，在轿车的平台上开发出来，成本增加无几，但售价几乎是轿车的两倍，能不赚钱吗？
    比如“带头大哥”者东风本田CR-V是在思域的平台上而来，但思域是十几万的价格，CR-V是20万元级别了，CR-V给东风本田带来了丰厚的利润，所以，东风本田尽管规模不算大，日子却过得很滋润。后面的途观、RAV4、IX35走得都是这条路线，给各自主机厂贡献了大量利润。
    现在的问题是，目测SUV还会在未来几年继续热销。老百姓见怪不怪，汽车厂商闭着眼睛赚钱，但随着千军万马的车企纷纷上马SUV项目，每年投放市场的SUV车型不下数十款。随着市场逐渐饱和，竞争车型逐渐增多，SUV的利润空间会下滑吗？SUV的高利润还能持续多久？

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