■假语•村言

    日前，奇瑞QQ家族再添新丁。6月26日上市的个性化小车QQme共有1.3MT三款车型，价格在5.5万-6.2万元。这次奇瑞选择了与湖南卫视联手以“《一呼百应》俞灏明QQme见面会”的形式上市。至此，奇瑞旗下已有QQ、A1、M1三款微型车共同征战国内A00级车市。而随着比亚迪F0、吉利熊猫、长安奔奔等品牌在微型车市场的围攻，QQme是否真的能达到一呼百应的市场表现呢？

■QQme“囧”字形前脸并非所有消费者都能接受。

高价入市 不求销量求品牌
    出乎意料的是，QQme这次以5.5万-6.2万元的售价成为奇瑞微车家族中最贵车型，而其“囧”字形前脸的大胆设计也遭受诸多非议。由于奇瑞旗下QQ、A1、M1三款微型车三者在价格、配置、消费人群上有很多雷同之处，奇瑞在微型车市场上颇有乱战迹象。
    在同级车型中，奇瑞A1的指导价为5.38万-5.98 万元，实际成交价最低4.98万元；瑞麒M1 4.28万-5.98万元，现在有3000元大礼包优惠；而长安奔奔价格区间在3.98万-4.68万元，吉利熊猫在4.18万-5.18万元。QQme这个定价不仅是奇瑞微型车家族中价格最高的车型，也是自主品牌微型车中价格最高的车型。
     令人不解的是，奇瑞旗下高端品牌瑞麒的第一款车型也是微型车，这款叫做M1的小车是走高端路线的精品小车，1.3L排量的车型价格在4.28万-5.98万元之间。而挂奇瑞Logo的QQme标准型价格却比M1标准型价格高出1.22万元，M1舒适版的价格又比奇瑞A1便宜5000元。比较而言，在QQme和A1面前，瑞麒M1的高端定位显然已经无法成立，它实际上是奇瑞微型车家族中最低端的车型。这反映出奇瑞在微型车的布局上已经变得散乱无序，旗下品牌同门相残的悲剧正悄悄上演。
    特别是奇瑞高端品牌瑞麒M1今年4月20日在全国开售一段时间后，市场表现难以让人恭维，上市第一个月仅卖出300多辆，厂家对此的解释是经销商渠道健身缓慢所致。最无奈的是，随着近期QQme的“同门相残”，两车雷同的市场定位迫使瑞麒M1不得不送出3千元大礼包的优惠来赢得市场。奇瑞三款微型车已经不可避免的“打架”了。
    如今，奇瑞微车三雄中除了QQ3仍保持旺盛生命力外，QQ6市场销量去年下半年始终在2000辆左右徘徊，甚至低于1000辆。而A1不到800辆的成绩显然已经落伍，上市仅两个月的瑞麒M1同样不温不火，奇瑞A1、瑞麒M1几乎已经宣告失败。与A1、M1如今月销量仅数百辆相比，QQme如果奋力“一呼”一个月只能换得数百销量的“响应”，这种“一呼百应”的成绩则显然不是奇瑞愿意看到的。与比亚迪F0、吉利熊猫等新生代小车相比，此时上市的QQme肩负着振兴奇瑞微车家族的使命。而其走高价路线也是希望借此打造QQ的高端形象，短期内不会考虑销量的问题。

安全求四星 A00车市狭路相逢
    QQme显然是一款阴柔之车。在上市现场，奇瑞销售公司总经理马德骥表示，QQme在色彩调配上迎合了女性的口味，届时60%左右的消费者为女性。不过，由于车型设计比较大胆，QQme的前瞻性设计也受到相当多的一批消费者非议。
    一位女性准客户在看到该款车前脸造型时郁闷地说：“QQme的前脸好像汉字的囧字，让人一看好像很不开心的样子”。而部分消费者对其“蟾蜍嘴”的造型并不感冒，甚至很难接受。在QQme引以为豪的对称设计中，两个前大灯和夸张的蟾蜍嘴的组合还真像“囧”字。百度百科对该字的解释是：网络用语，表示郁闷、悲伤、无奈、无语等等，指处境困迫，喻尴尬，为难。奇瑞汽车的部分经销商和一些消费者认为，QQme的推出对QQ略显保守的外形做了大胆的改变，以迎合年轻时尚的消费者。但过于大胆的个性也成为经销商和消费者担心的理由。
    此外，QQme的个性化对于喜欢含蓄、中庸的国人来说不禁让人为其捏了一把汗。在多数人的意识里，那种夸张的外观设计未必就比一般小车乖巧而简朴的造型招人喜欢。而且，如今的微型车市车型众多，细分市场的竞争格局已趋于成熟，如果产品本身没有特别突出的优势，要想在销量上有所斩获还是很困难的。就目前的情况来看，QQme高昂的价格已经很难给消费者带来惊喜。
    另一方面，作为微型车的新军，QQme宣称是按照C-NCAP四星级碰撞成绩标准来设计的，不过在2007年第三批新车评价规程C-NCAP碰撞结果中，QQ6仅获得2星的成绩。鉴于QQ在车辆安全标准上的前车之鉴，这次QQme能否一下子跃居到四星的成绩也是消费者比较担心的。要知道，竞争对手吉利熊猫已经达到了四星的安全碰撞标准。
    随着自主品牌在A00级车市的布局日益加快，奇瑞的微型车王者地位正面临越来越严重的挑战。尤其比亚迪在去年推出F0和吉利汽车开售熊猫之后，QQ所在的微车市场开始风云激变。其中去年上市的比亚迪F0在2009年2月份夺得小型车市的增长冠军，5月销量达到7224辆，尽管仍然和奇瑞QQ 5月份12285辆的销量有着相当大的差距，从目前的市场来看，比亚迪F0还有很大的上升空间。此外今年年初上市的吉利汽车熊猫也迅速成为这个市场的生力军，长安奔奔、一汽夏利等都在该细分市场与奇瑞展开围追堵截。奇瑞若不能凭QQme达到一呼百应的目的，则有可能失去微型车王者的地位。
   

（独家供稿新浪）

附表1：
奇瑞旗下微型车价格对比
奇瑞QQme 1.3MT 标准型指导价：5.50万  
奇瑞QQme 1.3MT 舒适型 指导价：5.80万
奇瑞QQme 1.3MT 精英型 指导价：6.20万

瑞麒M1 1.3MT 标准型 指导价：4.28万
瑞麒M1 1.3MT 舒适型 指导价：4.88万
瑞麒M1 1.3MT 精英型 指导价：5.68万

奇瑞A1 1.3MT舒适型 指导价：5.38万
奇瑞A1 1.3MT豪华型 指导价：5.98万
奇瑞A1 1.3MT舒适型（带OBD） 指导价：5.38万
奇瑞A1 1.3MT豪华型（带OBD） 指导价：5.98万
 
奇瑞QQ6 1.3L MT舒适型 指导价：4.78万
奇瑞QQ6 1.3L MT豪华型 指导价：4.98万
 
附表2：
QQ3去年全年销量  
QQ3：0.8L 7162 5565 6784 5844 2846 5763 2775 1966 4981 5392 6361  12356
     1.1L 3157 2906 3753 2173 2529 2359 1763 1277 1911 1197 1572  2965
      
QQ6去年全年销量
1.0L：已停产
1.3L：4826 3085 7242 5375 3791 3951 1822 1137 1882 2166 2139 613

附表3：        
QQme同级车型价格对比
车型            售价           排量              备注
QQme          5.5万-6.2万元    1.3L
QQ6           4.68万-5.18万元  1.3L
A1            5.38万-5.98 万元 1.3L    实际成交价最低4.98万
M1            4.28万-5.98万元  1.3L    有3000元大礼包优惠
奔奔          3.98万-4.68万元  1.3L
熊猫          4.18万-5.18万元  1.3L