■假语•村言

    有什么比在电梯里仰着脖子翻着白眼盯着分众铺天盖地的广告更让人无聊的事情呢？
    那就是坐在电影院里一秒一秒等待电影放映前还得被迫欣赏20分钟的超长广告！
    但《变形金刚2》似乎并不让人觉得这些广告毫无趣味。
    6月24日，《变形金刚2：卷土重来》火爆开场，来自外太空的汽车人让地球人目瞪口呆。随着“大黄蜂”大摇大摆的把通用汽车的雪佛兰品牌打造成人人为之惊叫连连的英雄之时，中国的汽车企业们都眼红不已。

http://auto.shm.com.cn/attachement/jpg/site1/20090623/00196682c8e60baa8cc931.jpg

在第一集中离奇消失的Barricade在第二部电影中重新归来。

    而这部迄今为止最为强大的汽车“广告”片中，令人眼花缭乱的汽车人奔腾跳跃，也在悄无声息地改变着消费者对汽车的直观认识。因此有人评价这是一部相当成功的通用汽车唱主角的“变形广告”片。通用汽车无疑成了这部电影最大的赢家，尽管它已经今非昔比。
    在《变形金刚1》中，这种植入式广告分担了4000万美元的电影投资，而《变形金刚2》增加的30多款金刚就等于30多款车型，这让植入广告比第一部更加泛滥成灾。不过，由于故事情节都与汽车有关，因此片中出现的车型并未引起观众的反感。很多观众甚至坦言，正是为了看到自己心爱的车型才去看《变形金刚2》。就像没有了阿斯顿马丁、欧米茄和不加冰块的威士忌，詹姆士邦德的魅力就会减半一样，《007》系列也会变得索然无味。而喜爱《变形金刚》的理由似乎也变得如此单一。
    “我心爱的R8，只有2分钟镜头就Game Over了。”一位20多岁的年轻影迷看完电影后神色黯然。一些关注中国汽车产业发展的观众在看完电影后更是自发搜集《变形金刚2》的植入广告，并建议中国汽车品牌应趁通用破产重组的机会，将自身广告植入2012年上映的《变形金刚3》中。这或许是个好主意。我们现在不妨设想一下，3年后的《变形金刚3》中，当成群结队的汽车人顶着吉利全球鹰的logo招摇过市时，这是怎样的壮观啊！
    在《变形金刚2》中，通用汽车是这部影片的大客户，雪佛兰品牌在其中有5个角色。而电影结束后，通用相关车型的品牌影响力迅速扩散。在中国市场，“大黄蜂”的知名度让上海通用一时成为业界的焦点。据说早在两年前，在《变形金刚Ⅱ》剧本还没有成型之时，通用汽车安排了导演迈克尔·贝参观通用汽车北美研发中心，在那里，迈克尔看到了包括Volt、Beat、Camaro等概念车，他一眼就喜欢上Camaro，决定在第二部中，让其担任主人公“大黄蜂”。

http://auto.shm.com.cn/attachement/jpg/site1/20090623/00196682c8e60baa8cda33.jpg
    也许现在的很多年轻观众并不知道，在《变形金刚》动画版中，大黄蜂的原型是一款可爱的大众甲壳虫Beetle。它在博派中只是一个热心肠、伶牙俐齿的小兄弟。不过在电影版中，由于通用汽车的主观参与，“大黄蜂”成为变形最彻底的车型。在《变形金刚1》初开场时，男主人公山姆在挑选二手车时，Camaro的雪佛兰Logo露脸了好几秒钟。最有意思的是，这家伙蹭蹭蹭跑到一辆破旧的大众“甲壳虫”旁边，用车门挑衅了甲壳虫一巴掌，似乎在向观众们说：嘿，小家伙，现在我雪佛兰才是真正的大黄蜂。从后来的品牌传播效果来看，在中国市场上一度比较默默无闻的雪佛兰品牌逐渐开始打开了局面，尤其是大黄蜂车型关注度明显提高。
    《变形金刚》的两部电影都被批评为是一部两个多小时的汽车广告片。在《变形金刚2》中，汽车人首领“擎天柱”在金字塔鏖战的桥段中壮烈牺牲，而后得到了能量最终实现了复活。那么，通用汽车可以吗？关于复活的问题，通用汽车需要痛苦的蜕变。