平 媒 危 局
                               —永远永远都要重视互联网

    在互联网、手机等新媒体的包围下,平面媒体作为曾经的主流媒介,正陷入一场前所未有的危机中。这几年有关平媒的坏消息不断传来，不仅国际上的许多知名报刊关门倒闭，国内也有不少报刊因为资金困难而停刊。
    这是一个媒体变革的大时代。我们曾看到平面媒体蓬勃发展的开始，却很难看到其千年不败的将来.....

                一、国际平媒的态势：
    1、2007年1月1日，世界最古老的报纸--创刊于１６４５年的瑞典《PostochInrikesTidningar》报停刊。
    2、据CNET网站5月20日报道，知情人士日前表示，世界著名IT杂志《红鲱鱼》由于拖欠办公室租金，19名员工本周二被赶出办公室。
    3、PC游戏杂志PC Magazine的出版商Ziff Davis Media集团与美国著名电子游戏杂志EGM（Electronic Gaming Monthly），2008年5月在其美国曼哈顿总部宣布申请破产保护。
    4、传媒巨子默多克最近在关于雅虎的访谈时提到报业前景很悲观，看衰报业前景。在几年中，他不止一次对报业的未来感到担忧。

                二、国内平媒的趋势
    京华时报社长吴海民2005年发表文章《媒体变局：报纸的蛋糕缩小了——报业的未来走势和京华时报的战略选择》。吴海民先生在文章中指出：
    1)、中国报业经历20年的高歌猛进之后，目前陷入了一场深刻的经营危机。
    2)、2005是中国报业的拐点。以北青传媒为例，说明这场报业经营危机是全国性的。
    3)、网络媒体正在颠覆报纸的饭碗。道理很简单：它从报纸那里夺走了读者的眼球。近来人们使用网络的时间越来越多，花在其他媒体的时间则不断减少。特别是年轻人更习惯于上网获得信息。
     从2005年开始，持续10年保持高增长率的中国报业，首度出现增长率大幅降低，一些城市的报业甚至出现负增长。在2005年， “报业的拐点” 、“新媒体冲击” 、“增长率降低” 、“广告滑坡”等词汇，成为国内媒介中被谈论最多的关键词。            
     与报业相类似，出版行业也遭遇着前所未有的冲击。与新浪读书频道的朋友交流时，也谈到全国出版业都不景气，出版行业整体受互联网的冲击也比较明显。许多出版集团的老总正在头疼如何止住下滑的利润、如何应付未来的挑战。 

           三、终结者：互联网为代表的新媒体
    在传统媒体与新媒体的博奕中，新媒体的大潮无法阻挡。
    江南春在辞去CEO后，专心研究与发展互联网广告业务，马化腾在2008年6月刚举行的上海CBC宽带产业论坛时也谈到“未来5-10年，网络广告和电子商务将成为中国互联网发展潜力最大的商业模式……用户增长是互联网市场规模增长的主要推动力。中国互联网产业依然将在较长时间内，保持高速增长，并带动中国经济结构的升级。”
    艾瑞咨询的一份报告认为：未来中国网民覆盖将更为普及，网民的年龄和收入层次提高，网民结构越发向全民人口结构靠拢。未来10年，将是中国互联网经济从量变到质变突破的10年。
    中国的互联网35岁基本是个分界线，35岁以上的人群阅读力强，上网力低，35岁以下的人群上网力强，阅读力低。随着未来10年的发展，互联网人群的分界线将定格在45-50岁，基本是主流人群的边界。
    日前，互联网媒体测评机构尼尔森发布了2007年度中国网络广告市场规模数据，报告称中国网络广告的全年市场价值估算达到93.4亿元人民币。尼尔森在此项报告中预测：2008奥运年，中国网络展示广告市场肯定将保持近三年来的持续、高速和全面增长，预测增长幅度将不低于50%......互联网广告具有先天的可监控、可统计、可交互，具有不可比拟的技术优势，同时广告必然也随眼球经济的主流载体变化而转移,在可预见的将来，互联网广告必将出现爆发性的增长。

                 四、国内平媒的应局
    国内一家报业集团的老总前年就说过“纸媒不再值钱”，面临互联网冲击的不可逆转，各大报纸纷纷投巨资进入新媒体。

    南方报业集团投、解放报业集团，北青传媒都投巨资挥师互联网，许多地方都市报也在进行互联网的布局，或与腾讯结盟，或自己投资建设。最近一家出版上市集团公司负责投资的人也咨询我的朋友有没有合适的可并购的互联网项目，准备大举进军互联网，进行战略转型。
    进军互联网等新媒体是传统平媒必然的趋势，转型之中，不仅需要资金、资源，更重要的是需要特别专业的互联网人才，否则也是盲人骑瞎像，摸不着北。
    借用平媒的一位老大级人物的话：永远永远都要重视互联网！

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