加载中…2013年白酒产量/销售/利润pk高端白酒已走出寒冬了吗？
(2014-02-25 16:18:18)
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销售产量利润高端白酒茅台 |
分类： 酒类股 |
据《证券日报》今日报道：2013年，我国白酒实现产量近1230万千升，同比增长近8%；实现销售收入约5050亿元，同比增长近11%；实现税金近600亿元，同比持平；实现利润800多亿元，同比下降近2%。【赟注：2013年白酒行业平均利润率为16%，低于2012年的18%，茅台净利润率凭啥远超50%？】
从数据上来看，2013年行业调整期，我国白酒业的业绩仍高于预期。在这样的业绩下，高端酒的代表茅台和五粮液也迎来了价格回升的消息。
中信证券食品饮料分析师闻宏伟对《证券日报》记者表示，调查显示，春节期间茅台的销量十分不错，经销商库存计划几乎消化完。
在闻宏伟看来，茅台、五粮液的价格较低，因此取得不错的销售业绩，随着库存的减少，价格出现回稳。
这与之前本报记者年前调查的五粮液650元/瓶和茅台900元/瓶相比，价格还是出现了一定幅度的上涨。
对于市场上茅台和五粮液价格的表现，资深专家肖竹青在接受《证券日报》记者采访时表示，在白酒行业经历了去年的调整后，茅台五粮液价格表现是一个信号，它给了渠道商信心。
众所周知，市场价格的回升与产品的供销有直接的关系，难道市场上真的出现供需矛盾了？经过一年时间的调整，茅台五粮液的社会库存真的消化完了吗？
“春节期间，由于大家对白酒行业过于悲观，所以春节期间备货较少，但是，春节期间出现刚性需求，这就造成了阶段性的心理价差。”酒仙网董事长郝鸿峰在接受《证券日报》记者采访时表示，2014年春节，高端白酒的销售远远高于他们的预期，而在正月初八上班后，茅台和五粮液的价格开始有所回升，货源也出现紧俏现象。但是，高端酒仍没有走出白酒业的低迷期，行业调整刚刚开始，因此，这个价格回升是不可持续的。
在郝鸿峰看来，以茅台和五粮液为主的高端酒在春节期间取得较好的销售，原因有两方面，一个是春节刚性需求带来了较好的销售，而经销商普遍没有备足货源。另外，茅台和五粮液的价格折半，民间消费需求释放。
而对于高端酒价格未来的走势，郝鸿峰还是较为谨慎，并笑称，“在淡季，它们的价格不跌，我就阿弥陀佛了”。
同样，在资深白酒专家赵禹看来，经过过去一年的调整和春节刚性消费，以茅台和五粮液为首的一线白酒企业的社会库存有了很大的改观，在渠道方面几乎没有太多的库存。
赵禹对《证券日报》记者表示，2013年，酒厂和销售商一起对销售对象进行了调整，而酒厂也不像以往那样大批量的向经销商压货，在厂家控量、经销商改变销售对象等策略下，茅台和五粮液的价格在近期趋于稳定，略有提升。“短期不会有太大的波动，因为白酒行业的销售淡季马上来临，白酒价格的上涨会在今年中秋节前后，但是，涨幅不会太大”。
在赵禹看来，茅台五粮液价格下滑刺激了部分消费，但是，二线、三线品牌对于消费者来说，仍有较大的可选择性，这对于一线白酒来说，依然面临着较大的竞争。另外，行业调整远远没有结束，虽然一线酒企的社会库存趋于合理，但是，对于经销商而言，当他们出现资金紧张时，就会抛售手中的货，也会造成价格下跌。
在酒行业人士看来，白酒行业的调整刚刚开始，虽然一线白酒在品牌价值和价格方面存在优势，出现短期上涨，但是，对于一线白酒价格企稳的说法，他们均表示这是一种短期行为，不会持续上涨。
而一直从市场渠道拿货的1919网，如果高端白酒真的出现供需矛盾，那么他们拿货的价格就会上涨，事实却不是如此。
1919网董事长杨陵江在接受《证券日报》记者采访时表示，目前，货源方面比较充足，没有感觉到拿货困难。
杨陵江表示，春节期间，1919网的营业额同比增长了3倍，业绩增长主要是依赖茅台、五粮液和郎酒的销售。“因为价格比较低，刺激了大众消费，所以卖得比较好”。
但是，对于市场上流传的茅台、五粮液价格企稳上涨一事，杨陵江表示，这些消息主要来自于基金公司，他们或许是为了未来推高资本市场的股价。因为，白酒行业的深度调整从今年才开始，高端酒的调整没有结束。【赟注：尤其一些有影响力的私募，为了自己的股价上涨近期又不断在鼓与呼，要不得啊。茅台酒价下跌超50%，以前2万多元只能买到10瓶茅台，现在同样的钱却可以买到20多瓶，为何不多消费？目前经销商的微利或亏损之压力何时传导到暴利的高端酒厂，才是需要关注的，等出厂价主动下调时才来看茅台股价何时跌破100元。】
同样，在白酒专家铁犁看来，一线白酒产品价格回升有两方面的原因，一方面是季节性的反弹。一方面则是茅台五粮液的价格已经降了一半，目前没有太多的下跌空间，引发一些消费。“但是，行业深化调整仍在继续，所以，一线白酒的价格也存在一定的波动，但是不会出现以前的暴涨或暴跌”。
延伸阅读：
《茅台股价60元/出厂价400元 PK 净利润率降到15%以下才正常》
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