国际书展，我通常只参加两个，一个是近在咫尺的北京书展，另一个是远在八千公里之外的法兰克福书展。虽然都是书展，虽然都是以著作权交易为主，虽然都是只有四五天的时间，可是在很多方面又大有不同。本文所要讲的既不是他们规模上的不同，也不是影响力方面的差距，而是从专业与大众这个角度进行一下比较。

经常参加这两个书展的人都知道，书展的前三天为专业场，后两天为观众场。所谓专业场，就是为专业人士前来洽谈业务安排的场次，当然也包括一些与文化有关的演讲、讲座等等。观众场则面向普通参观者，也就是面向大众——毕竟读书不是少数人的事情。如今的观众场，更大程度上是普通读者淘换便宜书的大好时机，少花钱多办事，古今中外概莫能外。观察北京和法兰克福书展，就会发现我们的专业场和观众场区别不是很大。先说专业场。

每当北京书展开幕的时候，我们都会看到很多展位有专业人员来往，签约活动此起彼伏，专业场也罢，观众场也罢，都是以签约活动为主。我们的书展的另一个特点就是热闹，从头到尾一以贯之。我记得有一年参加北京书展，我们出版社的展位就在主席台附近，广播声不断。还有一年，离我们展位也就五六米远的地方有个出版社接连举行活动，大喇叭吵得我们这些专业人员根本专业不起来，跟客户讲话必须要凑近对方的耳朵，就像两个地下工作者在接头，我的外国朋友无奈地直摇头。

再看法兰克福书展，就有很大不同。不论是六号馆还是别的什么馆，除了中国展区以外，所到之处都是静悄悄的。洽谈桌一个挨着一个，有限的空间内坐着很多人，相互之间却并不影响。牛津大学出版社将展台搞成封闭式。如果你是索要书目，对不起，门口就有，无需进到里面去。如果你是来洽谈生意的，那一定是有约在先。如此安排，既可以接待不速之客，也能保证洽谈生意者有一个很好的环境。要知道，谈判需要思考，需要周旋。没听说过，生意谈判可以在集贸市场或者百货商场里举行！再看代理商洽谈区，这种专业气氛就更浓。来到洽谈区门口，一准有工作人员问你是否有约，没有约的一概不能进入，这样可以避免闲杂人等影响代理商的工作。诺大一个洽谈区，只能听到低低的说话声，别的什么也听不到。洽谈区还出售各种饮品，为的是节省洽谈人员的时间。这种专业性在八号馆和代理商区表现得最明显。有的展馆，比如四号馆是跟艺术有关的，所展出的图书视觉冲击力强，人流涌动就多一些，于是展示成了其专业特点——吸引专业人士前来参观、洽谈。

再看观众场。如前所说，北京书展的观众场跟专业场似乎区别不大，顶多看到一些前来购买打折书的读者。另外，我们除了图书，别的什么都没有，多少让人觉得有些单调。法兰克福书展则不同。我连续七年参加那个书展，我也观察了好多年。我发现每到面向大众开放的时候，都有成群的青少年前来参观——青少年应该读书的大好时光。除此之外，大众特点鲜明的场馆特地安排一些活动。特别是在德国馆的一层，这种情况非常令人瞩目。到了这里就像到了我们北京的庙会，摩肩接踵，人头攒动。在这里我们可以看到小孩子在摆弄显微镜，可以看到席地而坐集体阅读图书，还可以看到玩具、蔬菜与图书混合展示的。我在参观的过程中，还看到一群孩子化装成老鹰和其他动物在展馆里作准备活动，可能是到展览中心的广场上进行表演。说到广场，那里不仅有参观者休息的地方，也有娱乐表演，两队男孩子进行PK，看谁的叠罗汉表演精彩。广场的设计也很有意思，有树木、有草地、有小桥、有流水，还有分水池，就像进了游园会，好不热闹。

书展分专业场和观众场无非是将专业洽谈和观众参观分开，以免相互干扰。既然如此，专业场就应该有专业场的要求和特点，观众场也应该有自己的东西，倘若二者没什么区别，也就没有必要设置专业场和观众场了。简单捷说，专业场就是为专业人员洽谈提供必要条件和环境的，最基本的就是谈判桌椅，这应该是比较充足的。还有就是相应图书的摆放。我在法兰克福书展的八号馆就看到一个出版社，每个谈判桌的左侧都有一个书架，谈判的时候取书非常方便。谈判的环境要求很高，那就是要安静，而且参展商之间不能相互干扰。具备了这些条件，洽谈才能有效率，成果也就比较容易产生了，书展设置专业场的目的也就达到了。观众场，顾名思义是为了观众而设立的。观众参观书展一来是为了买一些便宜书，还有就是了解图书信息。仅有这些还不够，还要吸引大众参与到其中，让其尽情享受读书的快乐。这就是为什么法兰克福书展在该热闹的时候一定要热闹的原因。

书展尽管分了两种场次，实际上只有一个，那就是服务大众，观众场是直接服务，专业场是间接服务。道理很简单，任何一件事情，特别是涉及大众的事情，如果没有大众积极参与，总是局限于一小部分人在那里自娱自乐，那件事就不可能有生命力，更不会有什么长久的发展。写到这里，我想起了前不久看到的NBA篮球赛，专门请演艺明星来表演篮球技巧，虽然演艺明星的表演有点不够熟练，可是却非常吸引人，但是借此扩大影响应该是没有什么问题的。本身已经非常大众化的篮球运动尚且如此，图书出版就更没有理由将自己束之高阁了。

　　　　　　　　　　　（原载二○○七年十一月《出版参考》下旬刊）