“开学第一课”也应交给市场竞争
(2018-09-02 16:53:30)
舒圣祥
9月1日晚,央视《开学第一课》在全国上亿学生和家长的瞩目下开播。足足13分钟的商业广告导致节目延后,被众多网友称为“广告第一课”。反复播出的课外辅导班广告,更与教育部相关文件精神相悖,引起社会热议。对此,央视广告经营管理中心回应称:《开学第一课》播出前广告太多,影响准时收看,表示诚挚歉意。
《开学第一课》已经搞了很多年,每年还要试图搞出新意,其实并不容易。关于节目内容本身的争议,比如请“娘炮”不请科学家之类的质疑,算是见仁见智吧。任何一个电视节目,无论怎么火,也必然会有各种各样的声音,这个很正常。既然不可能让所有人都满意,愿意看的看,不愿意看的不看,就好。
问题在于,这是一个教育部门层层下发通知,要求全国学生必须收看的节目。很多学校不仅要求学生观看,还得拍照片,还得写观后感。这就让这个节目变得很不一样,带有浓厚的官方色彩和强制意味。对学生和家长来说,观看变成了必须完成的任务;嗅觉灵敏的广告商,自然明白其中的商业价值。
某种意义上,“开学第一课”变“广告第一课”,未尝不是对资源的优化利用。好好的资源不让利用,必须活活浪费,未必就是好事,至少对节目本身的质量和可持续发展,肯定如此。我从来不觉得,一个电视节目想要赚钱是个问题;广告很多,观众依旧爱看,那可是本事。当然,这得有个前提,那就是竞争。
在竞争环境下,“开学第一课”变“广告第一课”,完全没问题。节目组自己就会有考虑,因为广告太多而丢失观众,会得不偿失。来自市场的限制,才是最有效的。相反,教育部发文要求组织观看并写观后感的全国青少年公益品牌节目,商业利益色彩和官办公益形象的确违和。
很多人批评节目本身,或者批评央视。我倒觉得,有这么一个节目,让爱看的同学,在开学之初看一看,也是挺好的,或许还有一种开学的仪式感。一个电视节目要良性发展,播广告赚钱同样没问题。只不过,下一年,教育部门可否别再发通知了?至少是,不再做强制观看的要求。层层下发这样的通知,本身就不符合简政放权的精神。
一个电视节目而已,交给市场去竞争就可以了,何必动用行政权力来确保收视率?爱看的人自然会看,不爱看的,强制要求其坐在电视机前面拍照片,然后再去网上搜索复制,胡诌一篇观后感,能有多大意义?教育部门一贯反对强制,比如不得强制补课不得强制收费,不得强制观看似乎也应在此之列。
事实上,各地方教育部门强制要求学生观看的,可不只是一年一度的开学第一课。时常,某个专家在某个电视台搞个什么讲座,都会通过地方教育部门给学校发通知强制学生观看,这不仅很令人反感,也大有滥用权力之嫌。
其实,开学第一课这样的节目,完全不必央视独此一家,应该鼓励更多机构参与,百花齐放才好嘛。至于哪家办的最好,市场竞争自会给出答案。只要观众拥有不看的权利,自然不会有这么大的争议。
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