能够邀集约1000名全球顶级公司的CEO聚首论道，这样的机构或活动，全球只有一家，那就是达沃斯世界经济论坛；能够通过体育赛事而非商业活动，同样达到达沃斯论坛的效果的组织或活动，还没有。确切地说，在北京奥运会之前，没有。

非常戏剧性的是，包括比尔·盖茨、伊梅尔特等耳熟能详的跨国公司CEO在内，已经确认将参加北京奥运会的跨国公司CEO，大致上已经达到千人规模。他们虽然是体育赛场上的看客，却从商业的意义上组成了一个规模史无前例的代表团，参与另一场竞技运动——北京奥运会亮相秀：你看，北京奥运会，我在场！

北京奥运会并不组织跨国公司CEO聚会的，可是为什么它的吸引力堪比达沃斯论坛？多届奥运会中，为何此前举办国都没有如此庞大的商业军团云集，而唯独北京奥运会魅力非凡？在北京奥运会向世人表明“我在场”，在一定程度上可以看成今年跨国公司重中之重的商业活动。

过去四五个月本来是跨国公司CEO访华的旺季，但是今年显得特别冷清。中国遭遇地震灾难，国外小部分组织干扰奥运火炬海外传递，这样的形势之下，中国举全国之力救灾和准备奥运，对跨国公司CEO来说，素以高调示人或冲着商业推广而来的访华，似乎不宜。只有奥运会期间，才是今年以来访华最具天时地利人和的黄金时机。

这是有原因的。更多跨国公司CEO的来临，本身就是支持奥运会的重要表现，会受到普遍欢迎。商业环境讲究互惠共生，对奥运会的支持，将有利于从政策部门和公众消费者中收获更多好感和信赖。今年跨国公司要在中国市场获得最佳的政府公关和品牌形象的效果，除了商业上的广告、赞助外，莫过于CEO到场，把在奥运场馆里的灿烂笑容或支持奥运的各种活动的场景，刊播在琳琅满目的媒体上。而当多达上千名CEO都准备这样做的时候，有哪家在中国有业务的跨国公司甘心落伍呢？

其实毋庸讳言，就像作为奥运赞助商一样，跨国公司CEO参加北京奥运会，也是一种商业投资，冲着背后的商业价值而来，那就是庞大的中国市场对跨国公司长期业绩的哺养。过去30年来，跨国公司在中国市场的奋斗，从早期的争取市场准入、构筑良好公平的营商环境，在中国入世后则演变为强化形象、扩大市场以收获投资红利。种种努力，无不贯注着对中国市场的关切和渴求。北京奥运会天然地成为跨国公司深掘中国市场的最佳舞台，频繁的商业推广、赞助活动，其实正极其集中地反射出中国经济体日益壮大的影响力，而这恰恰是往届奥运会举办国所不具备的独特魅力。

跨国公司CEO们的北京奥运会的“在场”行动，毋宁是对中国经济体磁场的亲近，或者，美其名曰：“致敬”。因而，这可以说是今年夏天集中体现着全球商业智慧的共同行动。(完)