北京车展几圈转下来，除发现在名车、概念车、美女车模、高规格展台搭建等各种诱人元素之外，一些厂商在展台设计与表演上也是颇费心思。其中，大众汽车的空中表演给人的印象就比较深刻。这是一次展会和运动和汽车营销的结合.

 

 

 

以往，在展台活动方面，商家要么劲歌热舞，要么游戏抽奖，基本乏善可陈。而这次车展，不少厂商比较注重产品的整体介绍，还有一些厂商更重视用户的体验.随着汽车营销水平的提高,汽车体验正在受到用户的喜爱.那种车辆试驾和体验互动的汽车营销方式,将会受消费者的喜爱,并且在将来的一定时间被汽车企业所看好.

 

 

 

大众汽车除了运用这些手段之外，还很好的借助了北京2008年奥运会汽车合作伙伴的身份，大打奥运牌，劲吹奥运风。在大众汽车大手笔投入的Mipix+LED背景墙的衬映下，来自德国的特技MM，吊在空中表演了短跑、艺术体操、箭术等奥运体育项目，声色变幻之下，虚拟与现实难辨，非常特别。给参观者留下了很深的印象.

 

 

因为这项表演，参观者在大众汽车展台前花去了不少时间。特技演员的空中表演，很有艺术感和感染力。印象最为深刻的，那位特技MM的空中平衡木表演和游泳展示，很有体操女王和美人鱼风采。

携手奥运,是大众营销的一个重要组成部分.大众汽车在车展舞台上劲刮奥运风，不仅使其与车展上的其他商家形成差异化，也让许多参观者对大众汽车品牌与奥运联系的认识更为深入，对其品牌文化的认识有进一步的提升。

 

 

记得今年一汽大众的速腾上市时,苏伟铭就以击剑运动特别开场.今年世界杯期间,速腾也特别赞助世界杯的相关栏目,并投放了大量的电视广告,进行体育营销.现在距2008北京车展的日子已经很近.此次北京车展,大众特别策略的奥运表演,是一次巧妙的体育营销.笔者认为,在2008年北京奥运会期间,大众的体育营销将一直是主打.