​

在内容成为驱动营销创新核心引擎的今天，营销人都得懂点学术，懂点技术，懂点艺术。说到艺术，不止传统的诗词歌赋绘画，更有火爆大小屏幕的视频内容，大家纷纷开始看剧本、聊题材、说模式、找现象级……反过来，内容行业的营销也在加速升级换代，不论影视营销的策划、物料和渠道，还是内容方与品牌广告主的合作，一波又一波的“内容营销战”令人目不暇接。

 10月17日，爱奇艺2016iJOY悦享营销会在上海启动，爱奇艺创始人、CEO龚宇，爱奇艺首席营销官王湘君，爱奇艺首席内容官王晓晖，以及爱奇艺内容黄金战队成员纷纷到场，与千余名行业精英共话平台模式下的商业价值观与方法论，并公布2017年爱奇艺重点内容资源。

据悉， 2017年爱奇艺将推出近200个头部内容项目，着力构建娱乐王国。

https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz_jpg/LvBYAibhJnglZXEPwXKKID9VXVNQ7kbw0KdibMIssmbJichzLaOjJRXmL9EMFHKjDY4QZjzxztQVUictTM4NdVFkQQ/0?wx_fmt=jpeg

1构建娱乐王国，爱奇艺“行业第一”是这样得来的！

相比起优酷、腾讯视频等竞争对手，爱奇艺目前已经成为《第一财经周刊》2016年金字招牌，这也就意味着爱奇艺连续三年在行业内稳坐“冠军”宝座。对于爱奇艺来讲，它们的成功，离不开两个“上帝”，即用户和合作伙伴。 目前，爱奇艺用户每天超过2亿。每月6亿用户，70%以上是移动端，10%是智能电视端，用户数量堪称行内第一。而合作伙伴是支撑爱奇艺发展的重要支柱。爱奇艺CEO龚宇表示，在过去的一年多的时间，我们投入了大量的技术和产品的力量。一方面是传统品牌广告的技术在提高，提高它的精准性。另一方面在广告上大量投入，给中小营销提供了很好的基础，加上我们拥有每天超过2亿的用户，能通过恰当的方式，把这些广告效果的价值转移给营销类的客户。努力打造“内容就是广告，广告就是内容”的生态模式。 

至于这些内容要从哪里来？

首先，建立开放、健康的生态系统。

投入大量资金用来采购、投资、制作头部顶级内容，这也是爱奇艺一贯的策略，无论是超级网剧、大型综艺等等，比如今年没有上电视台播放的流量最大的剧就是《余罪》，今年互联网和电视台都播出的、同时也是互联网史上流量最大的剧《老九门》。 

第二个是中小内容的创新和发展。建立一个丰满的生态系统，和行业内优秀人士合作。

据龚宇分析，爱奇艺过去的中小内容都是以合作的方式大力展开，而且取得不错成绩。这也可以证明“这种生态系统”的正确性。 

“现在网络大电影中，爱奇艺市场份额超过了60~70%，这是一个特别伟大也更加强壮健康的一种生态。我们希望这种生态从网大扩展到网剧、动漫或是其他类型，我们叫做“分甘同味”。我们在内容上的投入在逐步加大，2017年保守估计将超过100亿投在内容方面，我们希望增加投入，让爱奇艺的娱乐世界更加丰满快乐”。

2爱奇艺实行“版权 自制”内容战略，营销3.0时代来临？

传统优质内容、团队与视频网站的融合已经开始产生意想不到的流量，协同产业价值共同爆发。

2016年，爱奇艺继续坚持“版权 自制”的内容战略

，先后上线《太阳的后裔》《奔跑吧兄弟》《老九门》《我去上学啦》等众多头部内容，斩获超高流量与行业口碑。其中，

自制剧《老九门》更在爱奇艺强大的平台运营与创新营销方式的助推下，斩获超百亿播放量，成为全网首部破百亿的自制剧

，当属2016年度自制剧市场中的最大赢家。 

据王晓辉透露，爱奇艺6年以来，已经从行业新秀成为行业“标杆”。而这个标杆分三层含义，一是1个内容偶像的诞生地。从《灵魂摆渡》两季三年才达到30亿，到《太阳的后裔》当季近50亿的播放量，再到《老九门》两个月破100亿，证明内容偶像成长速度迅猛提升。第二是1个平台IP的养成，2016年第三季度全网自制的133部网剧达300亿总流量，但仅《老九门》一个项目就占到100亿，热播剧《胭脂》在爱奇艺平台比第二名提前一周首破10亿。显示出其平台IP价值远远领先于其他对手。第三是1个行业标准的树立。在“买”和“做”方面爱奇艺不遗余力，我们的版权采购2016年比2015年增长100%，2010年仅采购649部，2016年购买已达到1600部。“做”我们的目标是自制出品全网领先，我们2016年自制内容超过60部，流量全网第一，同比2015年增长200%，自制剧增长468.5%。

https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz_jpg/LvBYAibhJnglZXEPwXKKID9VXVNQ7kbw0DeQe93yvPNeRicTAhYubTTBUTtyxjODR9lLKSs5LicyfZsWtav2Yu1FQ/0?wx_fmt=jpeg

打造了多部爆款作品的爱奇艺，主要是抓住了观众的心理。“买你做想看的”、“做你最想要的”两句良心话，一言道出，无论是版权购买，还是内容自制，他们都是最懂观众的友好伙伴。常年高居第一的成绩，足以证明此点。

而在2017年，爱奇艺将投入超过100亿，分别在版权剧、版权综艺、自制剧、自制综艺上重笔勾勒。剧制上，将借用IP基础，打造多部现象级作品。如《鬼吹灯之牧野诡事》、《美人为馅》、《再创世纪》、《琅邪榜2》以及《神灯》。而综艺方面，围绕网综生态8个方面，实行现象级的版权节目策略。明天将陆续推出《声音的战场、《跑男5》等多部类型不同，大咖齐全的大型网综节目。看来，爱奇艺势必会将“版权 自制”的内容战略贯彻到底，营销3.0时代已经在路上了。

3“只生产现象级内容”，2017年爱奇艺将引领娱乐世界？

https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz_jpg/LvBYAibhJnglZXEPwXKKID9VXVNQ7kbw0Q0eq3nVjOZ6f0tOWFWo2p1QIkGDQLp5gRReCS9MTkmAVm8IEvJVcXw/0?wx_fmt=jpeg

这是超级内容的美好时代，也是内容营销的美好时代。“好营销归根结底离不开好产品”，爱奇艺是好内容更是好平台。

 爱奇艺首席内容官王晓晖在主题演讲中对爱奇艺平台现象级内容营销展开阐释；并表示，从IP立项到投入生产，再到后期运营，爱奇艺已经实现以内容为核心，辅以爱奇艺文学，衍生长、短视频，VR内容、泡泡社区、奇秀直播等方式，构建出内容新生态群。 而频频打造出“爆款”内容的原因，更是因为爱奇艺在内容和客户上“只生产现象级”。那么现象级内容应该具备什么因素？第一，流量与口碑兼得。

如《余罪》、《最好的我们》、《老九门》几部作品。《余罪》创造了42亿的流量，微博阅读量超过17亿，《最好的我们》的观看量也达到了26亿。且这几部作品超高流量的同时，口碑也取得不错成绩。尤其以《余罪》为代表。 

现象级内容的诞生，往往也就伴随着现象级明星的出现。像今年火透半边天的“张大佛爷”陈伟霆，“痞子警察”张一山，“女特工”赵丽颖，这些现象级明星，他们的身价、片约以及话题热度在现象级内容的推动下至少翻了一番。

由于，2016年爱奇艺打造多部现象级作品后，明天他们将在原有的多部IP上，进行多维度利用。

如刚刚热播结束的《老九门》，其周边剧《老九门番外》也将在两天后登陆爱奇艺。《琅琊榜2》、《再创世纪》、《我们的少年时代》等多部拥有第一部“热度”剧将在爱奇艺陆续播出。而综艺方面，《我去上学啦》、《姐姐好饿》、《奇葩团队》、《爱上超模3》也会陆续登场。 而TFBOYS、鹿晗、赵丽颖、周杰伦等大明星也正在来的路上，也许明年的这个时候爱奇艺真的就是最大的“娱乐王国”。