加载中…
《老九门》破百亿,陈伟霆人气急上升爱奇艺领跑自制网剧市场
(2016-10-17 23:12:07)
标签：
杂谈 |
10月16日爱奇艺举办了《老九门》破百亿的庆功，剧中圈粉无数的“张大佛爷”也带着新发型、穿着皮衣出现在了会场。
庆功会的现场播放了剧中经典片段，不时引发观众的共鸣，陈伟霆也讲了一些拍摄背后的故事，“导演给我们的发挥空间很大，有些台词剧本里完全没有，最终呈现了甜蜜的启月”。
《老九门》对陈伟霆事业的积极影响毋庸置疑，从剧播出开始相关词#陈伟霆张大佛爷#等就屡次出现在热搜榜，截至目前该话题阅读量已经达到50.1亿。
现场也能看到陈伟霆对于这部剧的重视和感激在环节结束后，还特意冲上台再一次强调他对观众和主创团队的感谢之词。
张艺兴最初被选作饰演剧中人物二月红也有一些争议，剧中二月红二爷沉稳老练、功夫高深与张艺兴的年龄似有不妥，但是剧播出后他的表现获得了肯定，人气更是再上一层台阶。
1《老九门》助力陈伟霆人气再上高楼，IP成功进化原因几何？
除了对主演明星人气的助力外，一部优秀的影视作品和IP产品，对于其投资方、制作方都有非常积极的影响。今年第三季度以来，整体网络市场表现火爆，《老九门》的表现独占鳌头，慈文传媒在老九门的超高收视率下，对公司的整个大盘都产生了影响。
在骨朵影视最新发布的网络剧数据中，爱奇艺在今年第三季度中播放量达135亿，同比增长154%，环比增长257%。今年第三季度网络剧市场火爆，总播放量超300亿，涨幅惊人。爱奇艺《老九门》单剧贡献近百亿点击量，形成第3季度最瞩目的头部流量优势。
爱奇艺副总裁杨向华在现场致辞过程中提到，爱奇艺《老九门》的播放量中50%来自于会员，而爱奇艺的2000多万会员里面有70%的用户观看了《老九门》，同时《老九门》对于爱奇艺会员的拉动量相当于两部《太阳的后裔》。
南派三叔的《盗墓笔记》系列可以说是目前市场上的一级IP了，盗墓题材还处于市场空缺，比较有影响力的作品就是南派三叔的《盗墓笔记》和天下霸唱的《鬼吹灯》，在网络剧领域除了之前的《盗墓笔记》网络剧之外一直处于空白，观众的也正处于情感空白，对于《老九门》的接受度和宽容度会更高。
除了《盗墓笔记》的系列作品以外，“南派三叔”自身其实也是一个非常具有价值的IP，因此虽然《老九门》脱胎于盗墓系列，并没有形成完整的小说依然吸引了一大批“盗墓粉”前来观看，三叔自身的品牌价值绝对占很大一部分，收视群体的契合，使点击量有了保证。
《老九门》投资1.68亿，内容方面的诟病暂且不表，布景和人物造型等确实花了一些心思，网台同步播出也很大程度上覆盖了收视群体，对于陈伟霆、张艺兴、赵丽颖等小花小鲜肉的选用也一定程度上的保证了剧集收视，毕竟这些小鲜肉的粉丝有很大一部是和书粉重合的。
在该剧正在热播的同时还进行了相关衍生剧、衍生手游等衍生系列的开发，如手游等。同时依旧由南派三叔打造的《老九门》系列番外将无线接档播出。显然，《老九门》这一原始文学IP已经成功孵化成一个具有多方面发展价值的超级大IP。
2IP市场红海“内容为王”才是长久之计，《老九门》番外能否维持辉煌？
《老九门》虽然怒刷了一波收视率，给自制网剧行业各方面无论是视频平台还是内容制作方都带来了一些新的可能，但在口碑方面却颇有一些争议。
南派三叔以及《盗墓笔记》系列前传后传这样具有国民度的超级大IP毕竟只是少数，其实网络文学IP开发自身带有一定的风险性，因为在文学作品影像化最初的一批观众一定是这部作品的书粉，恰巧这一部分书迷的口味也是最难满足的，“是不是毁原著”、“演员选的好不好”，第一批观众对影片口碑的影响至关重要，如果这部影片宣发刚好做的不太到位，后续的口碑发酵就更为重要了。
随着目前市场的发展，观众的口味也越来越挑剔，有大IP的保驾护航也是并不是万无一失之计，《盗墓笔记》大电影的口碑和票房并未达到预期也是前车之鉴。有大明星、小鲜肉也不再是票房灵药了，《封神传奇》的惨败给2016年浮躁的电影市场一剂猛捶。资本的进入使电影市场逐利太过，浮躁盛行，对于IP的追逐就是其中最热的市场表现。
IP的开发和发展对于整个文化产业都产生了不可逆转的影响，整个行业向泛娱乐领域的布局整体都是围绕着IP所进行的，无论是已经拥有好的IP还是孵化原创IP，“内容”自始至终都应该处于核心地位，《老九门》虽然获得不错的流量但是因为剧情拖沓、逻辑混乱等槽点在口碑方面还是较弱，原著作者南派三叔较有口碑的作品《藏海花》、《沙海》等作品的坑还未填完，继续专注于老九门系列的影视化开发，但作品的影视化的质量观众的好奇心和期待值在作品的低质量下是否会逐渐消耗还犹未可知，毕竟“内容为王”才是市场竞争的长久之计。
（本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！）
喜欢
0
赠金笔