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by 王海萍 整理

本届TV 电视融合发展新生态高峰论坛是一场汇聚高端、跨界、科技、互动四大元素，将学术与娱乐完美结合的里程碑式电视融合新媒体豪门盛宴。

论坛由中央电视台著名主持人、中国电视节目互动第一人张斌主持。中国传媒大学副校长廖祥忠、国家广电总局发展研究中心信息研究所所长李岚、天脉聚源（北京）传媒科技有限公司总裁伍昕分别致辞。

张斌

1《中国电视媒体跨屏互动融合创新趋势》研究报告

由中国传媒大学互联网信息研究院院长赵树清院长担任组长，负责并主持撰写的《中国电视媒体跨屏互动融合创新趋势》研究报告正式发布。这份报告首次提出TV 电视媒体新生态概念，并进行学术定义。它系统地总结了业界的实践探索案例，紧密结合电视媒体融合发展的实际需要，填补了业界理论与实践操作的空白。报告揭示了电视融合新媒体进程中媒体人最关注的问题，并一一答疑解惑，是电视台新媒体转型的可实施范本。

赵树清

1中国电视进入跨屏互动场景时代，融合创新取得新突破

移动互联网时代，跨屏收看视频节目已成为主流。摇电视等应用产品的出现，则赋予电视可交互、可移动的功能，改变了观众收看电视的方式。

所谓跨屏互动，主要指的是通过新一代移动互联网络技术建立起来的屏与屏之间的链接和交互。它弥补了电视单向传播的短板，使得电视具有可交互的双向传播的功能，移动端（手机屏、pad屏）用户可以通过扫一扫、摇一摇、搜一搜等应用直接参与电视节目，所创建的跨屏互动场景给观众和用户带来全新的体验，如抢红包、礼券、积分、弹幕，即时与朋友分享等。

所谓互动场景，特指手机用户在使用应用产品参与跨屏互动时所体验到的可互动、可分享、可触达的画面感和参与感，是一种瞬间连接和分享的奇妙与惊喜、置身场景之中的多维体验。

研究发现一：跨屏互动呈井喷状态，用户规模迅速破亿

来自腾讯的数据显示，到今年5月，摇电视上线的电视台超过60个，上线节目数超过110个，累计覆盖用户超过1亿（不含春晚当天）。参与过“摇电视”互动的用户已达1.8亿，按中国人口计算，相当于十个人中就有一人参与过。

来自天脉聚源的数据显示，目前电视媒体服务号有200个，合作项目800个，服务网络覆盖人口5亿，平台用户规模1.08亿，用户月活跃度30%，平台累计总访问量12.3亿次。

芒果TV最新发布数据显示，全平台用户峰值已破6000万，互联网电视激活用户超800万，湖南IPTV用户超过170万，芒果TV移动端下载总量过1.5亿，日活跃用户是2000万以上。

三大平台统计显示使用智能手机摇电视与电视跨屏互动的用户均过亿（天脉与腾讯微信有交叉），互动场景越来越受到年轻用户的喜爱，用户开始回流，这意味着电视迎来跨屏互动新时代，电视开始拥有自己的真实用户粉丝。

研究发现二：跨屏互动渗透到所有节目类型

综合数据显示，接入微信互动的电视台60家，包括CCTV1、CCTV3、CCTV6、CCTV7、CCTV13、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等。和微信互动合作的节目数已达110个，包括湖南卫视《一年级》、《我们约会吧》、《我是歌手》、《奇妙的朋友》，江苏卫视《最强大脑》及《超级战队》，东方卫视《中国梦之声》，浙江卫视《奔跑吧，兄弟》、《中国好声音》，央视《中国好歌曲》等。互动让节目更有吸引力和亲和力，参与方式也在不断突破创新。

研究发现三：跨屏互动开启“大屏观看小屏互动”收看模式

除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次。数据表明春晚这一超级IP（超强内容、版权）与微信融合后可产生能量核聚变，影响力、传播力巨大。

电视与手机用户互动，又顺应了手机第一大国网民的移动生活习惯，央视羊年春晚现象标志着中国电视媒体跨屏互动进入“大屏观看、小屏互动”时代。边看、边分享成为新的收看方式。

进一步证明优质内容＋好的玩法＝优质产品，就能赢得年轻人的真爱。

研究发现四：区县级广播电视媒体跨屏互动跨界融合也呈现快速发展态势

来自山东网络广播电视台手机台“轻快云”平台的数据显示，截至2015年6月，以轻快云平台开办的手机台，已经合作或有明确合作意向的全国地方广播电视台接近100家。其中，地市级广播电视台20多家，区县级台60多家，服务网络已遍及鲁、苏、豫、冀、黑、吉、辽、粤、琼等18个省份，覆盖人口超过3亿人，平台累计总访问量超过3.2亿人次。

研究发现五：跨屏互动给电视台融合发展带来新突破

T2O、TV 、互动广告等新商业模式和新产品为电视跨界经营带来了新的增长空间和发力点，电视的天花板被掀开。

电视端PGC—用户UGC—电视端PGC。互动让两端内容进行交互产生新的信息流和内容产品。

连接技术、新媒体演播技术、跨屏互动技术、虚拟观众席技术、用户沉淀技术等不断创新为跨界融合提供了强大支撑。

2模式创新、合作创新、主动跨界引领电视融合发展新浪潮

“媒体桥”是指专注于电视媒体跨屏互动跨界融合的平台级产品／服务。它解决了在融合过程当中电视人普遍担心的核心资源流失、广告流失、观众流失的问题，通过媒体桥平台级的产品和服务，电视的核心资源不仅没有流失而且得到了增值，电视观众有效沉淀为用户和粉丝，年轻用户回流电视，互动广告等新玩法实现广告的增值和媒体资源的新价值。

TV 、T2O等模式拓展了电视新的赢利空间，电视有效融入互联网领域，在跨界融合当中赢得主动。它的问世极大地提升电视媒介价值，为电视跨界融合提供强大的能量和安全保障。

3互联网生态媒体是电视媒体融合发展的未来大趋势

按照现在互联网传媒每年30%—40%的增速，未来10年有近5000亿的增长空间，如果再向其它产业延伸，估计未来10年互联网领域的媒体空间在1万亿以上。也就是说，通过融合发展，电视媒体转型为互联网新型传媒后的市场空间在1万亿。谁能够抢占这样的先机，谁就能率先进入万亿俱乐部，能够决胜未来。

以互联网为基础架构，强化用户体验为王的互联网思维，强化跨屏互动多屏互动的融合发展逻辑，形成超级IP（内容知识产权）＋超级粉丝＋全产业链的可持续发展平台，是互联网生态传媒的显著特征。

优良的传媒生态应该是布局合理，结构合理，有序竞争，创新驱动，可持续发展。中国电视传媒面临着生态恶化的趋势，过多、过滥，同质化竞争，已经使得发展空间越来越小，大的生态改变才能使电视媒体生存空间得以良性发展。

2“让电视飞起来”——天脉致力让电视进化为更强大的媒体

天脉聚源媒体桥作为业内玩转电视互动的第一平台，致力于将传统电视与新兴媒体结合，打造出更适应时代的新媒体。

天脉聚源（北京）传媒科技有限公司执行总裁尹逊钰带来的 《“媒体桥——让电视飞起来”现场秀》成为这场盛宴的最大互动亮点。现场电视观众的手机就是超级终端，观众入场时只要扫描互动二维码，就能实现签到和微信弹幕上墙的双重互动。情绪众筹环节里，现场观众拿起手机可以给嘉宾的演讲点赞，第一时间反馈自己的听会感受。

尹逊钰

尹逊钰结合TV 发展的实际需要和天脉媒体桥的显著优势，提出技术优化解决、用户转化解决、内容功能解决、商业效率解决这四大基本方案突破电视融合新媒体进程中遇到的瓶颈。他说，电视一直有机会成为更强大的媒体。注意力入口和行动力入口的叠加，让电视有机会进化为更强大的媒体和新型营销平台。让电视飞起来，是天脉的使命。

3丁俊杰：媒体融合中的“TV ”新业态

中国传媒大学广告学院院长丁俊杰做了主题演讲。

互联网带来的冲击表现在两方面：第一，网络剧2015年上线7000集首次超过了卫视黄金档期的容量；第二，2014年网络广告首次超过电视广告，电视广告老大的位置不再了。

电视融合升级的引擎包括三方面：内容、营销、终端。

内容引擎需要把握内容主动权，以这个为契机不断为自己塑造新的角色。首先，电视将从内容制作为中心转化为以用户为中心；其次，要从单纯播出管道向互动平台升级；第三，从内容制作机构向内容开放平台升级。通过这些改变，建立与观众的联系。

营销引擎促进广告升级需要做到精准、高效、互动、隐性。

终端引擎需要电视主动参与，让自己成为演示屏幕终端的主导力量。把握自身作为信息中枢，盈利主体，用户来源，公信力所在，客厅娱乐的中心，内容的呈现载体，家庭用户的入口，互联网争夺的焦点这八方面的特点。

总而言之，做电视应该积极吸纳外界力量，整合重要的资源，并且进行数字化升级。最终要达到四个目的：挖掘自身价值，进入全新市场，服务多元需求，面向全新受众。

今天这个时代优势不如趋势，把握趋势比拥有优势更重要。

4“电视 互联网，让沟通变为可能”——电视人与新媒体人前沿案例分享

1. 北京电视台新媒体发展中心主任蒋虎

蒋虎提出要建设大媒体、大北京，用实践探索以新媒体改造电视，还借此机会发布了两大消息：

第一，一款基于大数据新闻“中央厨房”式大编辑部工具即将研发完成。

第二，北京新媒体集团即将成立。

2. CCTV5新媒体业务组组长田洪

CCTV5体育频道与媒体桥的合作是最早期也是最深入的，CCTV5因为使用了媒体桥后台搭建微信服务号，让2014年世界杯期间的广告收益溢价了30%。

3. 腾讯微信开放平台业务部高级产品经理孙博

孙博表示，互联网时代，内容的传统传播模式被打破了，观众变成了用户，电视需要跟它的用户好好的沟通一下。而什么是沟通？活动中的每一次数据表现，每一个用户操作，都是沟通，不仅仅沟通了一个受众群体，也可以跟一个个体保持长期的沟通。

5“重新定位电视人努力方向”——广告部大咖为电视人献策

1. 中央电视台广告经营管理中心市场部副主任佘贤君

创新互动广告，创新植入广告新模式，是电视人需要重新思考的重要方面。广告的表现形式在电视融合新媒体的过程中被打破重塑，其本身也被赋予了新的价值。电视人应该灵活运用互动广告的新模式，使电视媒体融合成更适应时代的新媒体。

2. 深圳卫视广告部主任刘江

刘江分别从依托节目IP打造产业、媒体品牌化驱动创新、电视同步用户及时消费行为这三个方面与现场嘉宾分享了深圳卫视的践行案例。他说到，时代在变，受众在变，媒体经营必须要变广泛获得认同。

本次论坛还首次进行微直播，前期由天脉聚源媒体桥进行平台搭建，后期由中国传媒大学的学生运营，是北京电视台与中国传媒大学共建的新媒体产学研基地的新亮点。

如今，电视融入互联网生态势不可挡，观众、用户、消费者正在合一，内容、用户、商业紧密相连的电视新生态正在形成。不久之后各方将一同见证TV 时代的到来。

完

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