图解中国互联网上市公司

—— 2005年第三季度业绩报告述评

二、网络广告

网络广告差不多是三个梯队：第一梯队是新浪和搜狐，季度广告收入基本上是2000万美元的数量级；第二梯队是百度和网易，1000万美元左右的数量级；盛大、腾讯和TOM在线，500万美元以下的数量级。

新浪仍然是最大的网络广告媒体。搜狐一度有望在网络广告领域赶上新浪，但新浪的广告收入增幅已经连续两个季度超越了搜狐，二者在季度广告收入上的差距，从最低时的180万美元，扩大至2005年第三季度的420万美元。

百度通过竞价排名搜索实现的网络广告收入在2005年才开始超越网易的广告收入。虽然网易第三季度广告收入增幅很高，但它对第四季度的业绩预期表明，网易下季度的广告收入将是16~18%的环比负增长，而百度对其下季度的业绩预期则是15~19%的广告收入环比增长。未来百度将与网易拉开更大的距离，但百度要赶上第一梯队的搜狐与新浪，则还需要相当长的一个过程。

网易的广告收入将主要面临来自腾讯和盛大的竞争。目前网易和腾讯的广告收入占其营业总收入的比例，分别为15.9%和9.6%。