过分以消费者为中心的营销观是错误的
品牌识别是品牌宪法，是在充分研究消费者、竞争者与企业自身的基础上形成的，反映了品牌的终极追求、对消费者的核心承诺及长远目标，而不是迎合消费者的想法。许多时候，品牌识别在贯彻的过程中，需要长期坚持才能让消费者了解并认同。比如舒肤佳92年刚进入中国时，第一次提出“有效去除细菌”的品牌识别，但90年代初的中国，如某公司去做个调查，认为要像舒肤佳提出的那样每天不断去除细菌的人并不多。果真迎合消费者的这一看法，舒肤佳就应改变其扩展识别。然而宝洁基于一个人一天生活下来手上、皮肤上会污染很多细菌及发达国家除菌香皂的广阔市场等事实，笃信只
文/邓勇兵
随着企业规模的扩大与业务多元化，如何协调集团品牌管理与产业品牌或产品品牌的关系？
当一个企业逐渐壮大，业务开始涉及到不同领域时，原有的母品牌就需要面临调整：要么重新定位，注入新的内涵；要么发挥影子托权作用，凸现旗下产业品牌或者产品品牌。
作为国内为数不多的较早开展品牌战略管理的多元企业集团，华侨城选择了前者，并努力尝试与后者的结合。
华侨城集团拥有康佳集团、华侨城地产以及锦绣中华、世界之窗、欢乐谷、威尼斯酒店，以及经济型连锁酒店CITY INN城市客栈等知名企业品牌，核
杰信-T&T咨询机构签约广州松乐电子科技有限公司
杰信与食品业十强蜡笔小新签约
在不足一个月的时间
华燕整合传播推广进入全面实施阶段
华燕集团首创的商业模式
明凯品牌营销与渠道咨询胜利结案
5月2
2009年3月2
翁向东出席舍得经销商大会作专题演讲
4月16日，杰信客户舍得酒在杭州召开华东地区经销商大会，杰信项目组全程与会，杰信总经理翁向东出席会议并做了《如何做好高端品牌营销》的专题讲座，受到舍得众多经销商的高度评价。本着为客户创造价值的宗旨，杰信致力于为客户提供尽可能多的增值服务，帮助客户成长。
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艾比利（I believe）：如何让老百姓相信
《易经》中说“一阴一阳谓之道”，一切事物都在矛盾中成长，企业和明星代言人的关系也是如此。一方面，企业想站在明星代言人的肩膀上，牛气冲天；另一方面，如果明星代言人运用不当，或者是有什么桃色新闻、暴力事件、大麻风波等等，企业不仅白白花费了巨额的费用，还损失了品牌形象，得不偿失。所以说，企业选择明星代言人，往往也是危及到企业战略层面的大举动。在品牌建设中，选形象代言人并非一拍脑袋的事，而是一种策略与系统工程。
最近，盼盼食品推出了全新薯片品牌“艾比利”，并斥巨资聘邀请当红巨星黄晓明做形象代言人。TVC中“黄教主”一身乞丐装，在一个巨大的柱子（巨型的薯片筒）上大喊大叫，周围一群粉丝们群魔乱舞，激动不已……其广告内容无疑是周杰伦代言的可比克薯片的翻版没有任何新意不说，广告语“快乐我定义”也是可比克广告语 “快乐每一刻，我的可比克”的再现，让观众觉得这个广告“
