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运营进口葡萄酒的隐性风险

(2014-07-23 09:48:13)
标签:

财经

文化

时评

葡萄酒

进口商

分类: 葡萄酒思考
    同所有的国际贸易商品一样,葡萄酒从跨国贸易发生的那刻开始就受国际经济形势、进出口国贸易政策、关税及汇率等因素的影晌。中外的利好政策能在宏观上推动进口葡萄酒行业与企业的发展;与之相反的状况则制约发展,且暗藏巨大风险。
    法国是西方大国中第一个与新中国建立大使级外交关系的国家,加之法国政府长久以来推动法国酒在中国的投资与发展,这使得法国葡萄酒在中国市场的地位根深蒂固。而同样作为旧世界葡萄酒代表的意大利,在中国的地位就远不如法国,前几年,中澳之间的低关税与优惠的投资政策,促进了澳大利亚葡萄酒在中国的发展,现已成为新世界葡萄酒的代表;多年前就已开始的智利葡萄酒‘’零关税”也让智利葡萄酒在中国快速兴起,很多进口商开始转向物美价廉的智利酒。
    以上为中外政策利好两葡萄酒发展的一面,但对于进口葡萄酒商来讲,同样存在着来自国与国之间政治关系带来的隐性风险,这考验投资者和经营者的智慧,尤其是一些大型进口商,只有时刻关注国际国内政策经济动态,才能及时调整运营思路从而规避风险。
    在中国葡萄酒市场的最初发展阶段,由干国内大多消费者对葡萄酒的认知几乎是一片空白,加上葡萄酒属于“泊来品”’,就认为进口葡萄酒都是好的,只关注是否是“洋”字派,不关注质量。但是随着市场的慢慢成熟,消费者渐渐理性,现今也开始关注与质疑进口葡萄酒的质量了。
    从央视曝光“假拉菲”事件后,多家大众媒体报道了进口葡萄酒乱象,’洋垃圾、垃圾酒”这些词频繁出现在媒体上。自从媒体曝光进口葡萄酒的食品安全问题之后,一些与之相关的产品与企业都面临着危机。
    有的进口商在国外寻求产品,只求低价而不注重质量,虽然出厂时验收合格,然而在运输与存放过程中却出现酒体浑浊或沉淀过多现象,导致出现退货现象。这些不合格产品不仅使企业遭受经济损失,其信誉、品牌形象也受到严重损失,而且对其市场推广受到影响而错过了市场时机。
    笔者认为,今后国家对进口葡萄酒质量监控与监管或将出台更多的政策,对产品质量与企业进行规范,与“洋垃圾”相关的进口葡萄酒产品将会“城门失火,殃及池鱼”,涉及到的企业或品牌也会陷入食品安全与产品质量的危机中。因此,运营进口葡萄酒的企业一定要把好品质关,因为产品质量带来的风险将使企业失去生存的根本。
    进口商规避品质带来的隐性风险,可从两方面做努力:一方面,投资与经营者选择与国外大型企业、知名企业、优质酒庄合作,与行业内的专业人士一起考察国外生产企业、详细了解企业生产规模与酿造环节,以保障订购优质产品;另一方面,进口商应随时关注上游合作企业的动态,包括气候、病虫害、葡萄收成、酿造工艺及产品生产情况等,与国外企业、行业机构保持紧密联系,并做好产品供给的调整方案。
    

转载注明:深圳智德葡萄酒策划机构,王一刀http://blog.sina.com.cn/u/2712045545

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