第五届中国国际动漫节高峰论坛29日就“喜羊羊”、“功夫熊猫”等案例展开研讨，吸引了业界与民众的广泛参与。在国际动漫人士对中国元素表现出越来越多兴趣的同时，中国业界人士仍将着眼点放在“中国动漫缺什么”上，《动漫周刊》主编钟路明大声疾呼，“中国动漫界缺的是王石、潘石屹、马云！”

 

            “如何做一部大卖的片子，有没有公式？我真的希望有。”马克.奥斯本(《功夫熊猫》的导演)在动漫高峰论坛上说，“但对我来说，这个公式就是一个信念，一定要拍出一部最好的电影。”

　         　马克.奥斯本越洋给中国的同行传授经验，以上面这段话结束20分钟的演讲。

　         　在这之前，他用影像告诉大家，《功夫熊猫》本来会是个什么样子的东西。本来的熊猫阿宝，甚至浣熊师傅，都像是得了多动症一样，动个不停，表情过于丰富。

　       　 “小样出来后，我们觉得要控制他们的动作，要简单一些，要让他们像真的人一样生活在一个真实的世界，这样才有说服力。”马克.奥斯本说，电影中他最喜欢的形象是乌龟――那个沉静的老者。

　  　      马克.奥斯本说的是动画片的技术――夸张的动漫也需要真实、简单，不仅是逻辑上的，还有表演上的。这个道理和梁朝伟所说的一样――去掉程式化的表演，进入没有表演的状态。

　       　但是，刘咏(上海文广营运中心总监，一手促成《喜羊羊与灰太郎之牛气冲天》的票房奇迹)的理解完全不同。他认为，马克?奥斯本20分钟的演讲，说明了一个道理――他们时时刻刻把观众放在心里，所以不断地推翻自己，改变阿宝，以赢得市场。这是第二名对第一名的解读。(历年动画片在中国的票房排名，第一名是2008年的《功夫熊猫》(1.81亿元)，第二名是2009年的《喜羊羊与灰太郎之牛气冲天》(9000万元)，第三名2006年的《加菲猫2》(6500万元)。)

　       　“到底中国动画缺什么？我们不缺人才，不缺技术，甚至不缺资金……”按《动漫周刊》主编钟路明的说法，我们缺的是惟利是图的商人。缺的是市场眼光、意识和判断力。”

　       　“当我们把《喜》带到很多专家面前，几乎碰到一致反对。一个专家说，‘你们要把flash做成电影？那我只能送你们四个字，祝你成功。’然后专家转身就走了。”

　       　“但是观众看完电影后会说，这是一部flash电影，所以我们不喜欢它吗？不会的。”

　       　“《牛》最大的贡献，就是把中国的动画电影变成了大众的产品。告诉大家这个市场是有巨大潜力的，有回报的。”刘咏说，《喜》的营销模式并不复杂，曾有广告公司的老总说，很多产品的营销方案都是这么操作的，明确市场定位(像运作商业大片一样运作600万成本的动画片)，然后确立市场策略(确定档期――中国第一部贺岁动画电影)。

            “对于《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》来说，精准的产品研发+高度的策划+优秀的资源整合+有到位的执行=成功。”该片幕后策划人之一的钟路明表示，这个营销模式是可以被任何一家中国动漫企业复制的。

　        　但，这个过程，在操作中并不简单。刘咏说，曾有电影发行公司的人跟他说，前有《赤壁》、后有《疯狂的赛车》，这么一部小片子，什么时候上映都一样(言外之意是，肯定都一样惨)。借用《梅兰芳》的一句台词，输，不丢人；怕，才丢人。“听了他的话，我真怕了。后来还是顶住了，找了其他发行公司，上映后，反响非常好。”

        　“观众心里一寸宽的地方，留给电影。我们只能在这么小的一个地方展开争夺。”

　         《动漫周刊》主编钟路明在动漫高峰论坛上，点评“喜羊羊”创造的票房奇迹时表示，目前国内的动漫市场还处于起步阶段，“动漫界多的是悲观的精神病患者，他们太需要良药了！但国内的动漫不缺钱，不差钱，艺术家太多,而是缺人才,缺懂管理懂营销的王石、潘石屹、马云！千万不要让这样的人才只在地产界、IT界风光无限。”

           刘咏钟路明的一声声感慨，赢得了同行热烈的掌声。
　         钟路明认为，“喜羊羊”红透半边天透露出一个信息：动画电影的营销存在无限潜力。牛气冲天的“喜羊羊”成功了，“但有些人可能弄混淆，这并不是动画片的成功。在电影成功推出之前，这只羊并没有产生商业效应，几百集播出后，也没有令出品方之一广州原创动力的财务状况出现好转，是电影最终让这个只存在表面利益的品牌爆发出了巨大的商业价值能量。”
　         今年动漫高峰论坛嘉宾云集，除了马克.奥斯本和刘咏，还有占中国动漫企业自行出口交易额80%的浙江中南集团董事长吴建荣，日本著名插画家天野喜孝，台湾著名漫画家蔡志忠、朱德庸，“阿凡提”之父曲建方等。

 

    

 

钟路明的《牛气冲天》博客文章专题系列

钟路明疾呼:动漫界最缺王石潘石屹马云http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100cwv4.html

李宇春为什么喜欢“喜羊羊”?

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SMG炫动豪掷9亿购创意

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《秦时明月》与《喜羊羊》谁收视最高？http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100d7ds.html

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今晚，央视《对话》首度解剖“动漫”http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100d1sr.html

 

《牛气冲天》全国票房将达一亿

http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100cv19.html

   票房一亿:喜羊羊打败奥特曼

http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100cr2y.html

天艺音像:《喜羊羊》大捷利益获得者    http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100cix7.html

  SMG英雄帖:动画创意年会

http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100clhx.html

  陈梁:《牛气冲天》简单标准，“两开两动”

http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100cogx.html

喜羊羊勇破“飞片党” 

http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100c81e.html

“喜羊羊之父”卢永强亲笔写的奋斗故事

http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100c626.html

“喜羊羊”卖疯了与二代娱记的精神

http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100bz4x.html

超巨型“喜羊羊”塑像：葵园拾趣二 

   http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100c26s.html

 票房七千万：梁朝伟刘德华黄百鸣败给《喜羊羊》http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100bvfg.html

《新闻联播》重点报道《喜羊羊》

http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100buho.html 

专家座谈会：《喜羊羊》是一支强心针

 http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100btl1.html

  劲收四千万：09年首个动画片庆功大会

 http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100btd0.html

五天三千万:《喜羊羊》全国票房飘红

http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100bsme.html 

牛气冲天:专访《喜羊羊》制片人陈英杰

http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100bsg5.html

好啊！《喜羊羊》票房涨幅超过《赤壁》

http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100bruf.html

牛气冲天的刘德华与《喜羊羊》电影海报

http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100bmvs.html

 全国动漫界一片“喜羊羊”

  http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100bx3b.html   

“喜羊羊”卖疯了与二代娱记的精神    http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100bz4x.html

  梦之队:《喜羊羊》七千万票房庆功大会(2)

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牛啊:《喜羊羊》七千万票房庆功大会(1)

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 动漫周刊头条：《喜羊羊》庆功大会直击   http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100c01x.html

《马小跳》悲剧与《喜羊羊》大捷

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《喜羊羊》到底用了多少宣传费？（5)

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《喜羊羊》到底用了多少宣传费？（4）

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《喜羊羊》到底用了多少宣传费？（3）    http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100c8oj.html

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《喜羊羊》到底用了多少宣传费？（2）

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