把《喜羊羊》推向九千万票房、国产动画电影王座，究竟用了多少宣传费？

           我看了许多媒体的报道，以及一批动漫界“名人”“精英”们的分析与评估，他们说“营销很成功”，这是对的。

           但他们说：发行方动用了难以计算的庞大媒体资源，投入了巨大的宣传推广费。《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的热卖,其实很一般的影片通过强势的商业运作模式，一样也可以大卖，获得票房成功,档期选择得当，院线同时铺开，比如《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》,连官府的王牌喉舌CCTV新闻联播都跳出来一起炒作，帮着打了1分13秒的广告,甚至还专门配发了《本台短评：快乐过年》。不得不承认，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》至少宣传造势得天独厚的很凶猛很强大！

          这话就外行了，也说明了一个事实：中国动漫界，还真没几个人真正懂营销。

          有心者如果去问SMG（上海文广新闻传媒集团）高层，我想：他们不会真实的告诉你，没必要。

          问三家发行公司（东方影视、广东省电影公司、北京保利博纳）？如果把三家肯说出来的数字加起来，你会吓一跳？

         “啊，怎么这么少？不会吧？”

          哈哈，还真的是这么一丁点现金支出。

          在中国，电影发行中的宣传推广费（国内电影界习惯叫“宣发费”，港台叫“广告费”），在整部电影成本（制作成本与运营成本）中，所占比例特低。一般来讲，按这部片在当地城市的票房估值的3%到5%。也就是说，一百万票房，国营电影公司只会投入3万到5万元宣传费。

          民营的，相对高一些。

          如果是大片，则又会高一些。

          相比起演唱会（专指港台歌星个人大型演唱会），电影还真是寒酸。

          1998年，上海谭咏麟个人演唱会，我原来预算120万，后受华东水灾影响，追加至200万。

          2000年，上海任贤齐个唱，因演出场所不是八万人体育场，而是虹口体育场（新修建），最多只能容约3万人，估值全部销售收入后，我将宣传预算定在80万（底线100万）。

          结果，没超预算。

         (未完·待续)

钟路明写于《动漫周刊》发行全国130个城市、广州电视台《新闻日日睇》节目没有陈扬后收视剧跌、《喜羊羊》9千万票房破全国历史纪录的日子 

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《马小跳》悲剧与《喜羊羊》大捷

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《喜羊羊》到底用了多少宣传费？（1）http://blog.sina.com.cn/s/blog_48c2bed00100c8ai.html