文/李光斗

国产3A游戏《黑神话：悟空》横空出世，惊艳全球。仅仅上线发售刚满整月，在全球最大的电子游戏数字发行平台Steam上的销量已突破2000万份，总收入高达9.61亿美元，折合人民币约67.9亿元。机构预测，《黑神话：悟空》的全年销量有望达到3000万-4000万份（对应流水100亿-140亿元）。

悟空常红，黑神话爆火。《黑神话·悟空》给品牌之道带来哪些启示？

寻找品牌共识

《黑神话：悟空》之所以能在全世界火到如此高度，背面的一个重要原因在于“孙悟空”的常红。《西游记》作为中国古典文化的一个超级IP，影响力早已跨越国界，被翻译成几十种语言，其核心代表更成为一个世界级的符号共识。孙悟空作为中国原

文/李光斗

你知道今年巴黎奥运会参赛运动员中，年纪最小的是多少岁吗？也许会超出你的想像与认知，这位最小的运动员还不到 12 周岁，还是我国的参赛选手，更令人欣喜的她还是来自今年巴黎奥运会新增设一个比赛项目——滑板。

今年参加巴黎奥运会年纪最小的运动员是中国的滑板运动员郑好好，她出生于 2012 年 8 月 11 日，今年刚小学毕业。在巴黎奥运开幕式的当天（巴黎当地时间 2024 年 7 月 26 日，北京时间 7 月 27 日），郑好好还未满 12 周岁，幸运的是 8 月 11 日是巴黎奥运会闭幕的日子，郑好好也将在这天迎来自己 12 岁的生日。

不到 12 岁的小选手出自新增设的奥运比赛项目，双璧合一，从一个侧面反映出百年奥运如何永葆青春的奥秘。就是要与时俱

文/李光斗

未来十年，众多中国企业的第二增长曲线必然在海外，品牌全球化仍旧是大势所趋。事实上，许出中国企业已积极探索出品牌出海的成功路径。这给了我们更多的启示,不能只局限于卷在国内，许多出海商家都赚翻了。传统家电有海尔、格力，消费电子有小米、华为、电子商务有SHEIN（希音）、以及游戏和短视频都霸占了外国友人的屏幕，2023年不少中国企业在海外的年营收规模超千亿。而2023年中国进出口总值5.94万亿美元，连续7年保持全球货物贸易第一大国地位；其中，出口和进口国际市场份额分别为14.2%和10.6%，连续15年保持全球第一和第二。在世界经济艰难复苏的大背景下，中国经济表现出较强的发展韧性，为全球贸易增长提供驱动力。

品牌全球化，市场真的香。

文/李光斗

川普遇刺，拜登如何反应？这是竞争策略很有代表性的一个实操案例。

在博弈论的运用中，当一方竞争对手遇到突然大的变故的时候，该不该利用这样的混乱来趁势崛起；趁你病，要你命，趁机给竞争对手补刀？

竞争策略告诉我们，这个时候你最好的办法是闭嘴、静默、静观其变。

那么拜登是如何应对川普遇刺所引发的舆情与变局呢？

拜登反应迅速，首先发表声明：已听取了有关川普在宾夕法尼亚州集会上遇枪击事件的简报—我第一时间关注到危机事件；听到川普安全脱险且状况良好，自己很欣慰—我与川普是竞争对手，但我对他是君子之争；我为他和他的家人以及所有参加集会的人祈祷—我真诚表达同情与善意；感谢特勤人员把川普带到了安全的地

文/李光斗

中国品牌出海、中国品牌全球化正在跨入提升增效，升级加速的新阶段。即使面临全球经济增长放缓的挑战，中国全球化品牌50强的品牌力仍然实现了17% 的增长，是历年平均增速的两倍多。日前，Google 携手凯度发布《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2024 》榜单及报告显示，中国全球化品牌的品牌力在过去一年中中取得了长足进步。

今年上榜的中国全球化50大品牌主要来自于七大品类，其中，ByteDance（字节跳动）、Xiaomi（小米）、SHEIN（希音）、Lenovo（联想）、Huawei（华为）、AliExpress（速卖通）、Haier（海尔）、TEMU、OPPO、Hisense（海信）等位列前十强。这表明中国品牌全球化持续加速，成功出海的企业与品牌更加多元化。

文/李光斗

“天水麻辣烫店扎堆倒闭”的话题冲上热搜，网红品牌火不过三个月成为流量魔咒。一位00后的创业者，赶着天水麻辣烫的流量热潮，跟风在郑州开了一家天水麻辣烫店。但三个月的艰苦创业，却难见起色，每况愈下，最后不得不准备止损关门。

其实这位00后的天水麻辣烫创业者还是颇具流量思维，在她的三个月创业过程中，总是紧追流量节奏。在她的视频自媒体上，记录下了从跟风天水麻辣烫热潮演变为追更倒闭故事的流量变迁。尤其是在她准备关店的过程中，吸引来了众多凑热闹的“精神股东”，有失业的讨薪者、房地产老员工、失意的餐饮老板，共同围观见证小店的倒闭，一时间放大了倒闭的热点话题。于是“天水麻辣烫，让我干倒闭了！”引爆了新流量，在社交媒体上

文/李光斗

宗庆后一生最正确的决定是什么？

就是他在和法国达能合资的过程中，千方百计保住了娃哈哈的商标与品牌！

1996年时，历经10年创业发展的娃哈哈已成长为一家全国性大企业，拥有儿童营养液、含乳饮料、瓶装水三大明星产品系列。但也正是在此时，宗庆后非常缺钱，娃哈哈的发展也进入了瓶颈期，亟需新的资金与技术投入来扩大产能、升级换代、加快发展，从而深度开拓全国市场。这个时候世界食品工业巨头法国达能伸出了橄榄枝，提出以4500万美元，外加5000万的商标收购费来和娃哈哈成立合资公司，达能集团占股51%，拥有控股权。

文/李光斗

俞敏洪还能不能把董宇辉拉回来？

董宇辉还该不该回东方甄选？

董宇辉小作文事件怎么就演变成今天这么复杂的局面了？

让我们从企业管理和品牌管理的角度理性地来逐一分析。

在新东方董事长俞敏洪和东方甄选CEO小孙公开声明、道歉后，目前董宇辉仍然是暂停直播的状态，而小孙开始站C位，带着其他几位有名气的主播轮番直播，大家秀出十八般武艺，仅从公开数据上来看，直播间在线人数和销售额又企稳向好了。

那么董宇辉还回得来吗？东方甄选还让不让他回来，董宇辉自己还愿不愿意回来？这种局面之下，回与不回都很尴尬，董宇辉和东方甄选已经是两败俱伤了。

文/李光斗

惊闻德德玛老师于11月28日因病医治无效在北京辞世，享年76岁。德德玛老师是蒙古族的著名歌唱家，在内蒙古度过的童年时光，使我对她那首《美丽的草原我的家》有着深刻的灵魂记忆，那优美的旋律恰如丝丝缕缕挥之不去的乡愁。

《美丽的草原我的家》歌中舒缓的序奏后由笛子带出悠扬的旋律，好像吹来阵阵草原沁人心脾清爽的风，而后的二胡拉响了美丽草原的主题。就是这首由我国著名词作家火华先生创作、阿拉腾奥勒谱曲、德德玛深情演唱的歌，让世界更加了解内蒙古的民族风情，认识塞北大草原，简洁明快的歌词极具感染力：

“美丽的草原我的家，风吹绿草遍地花，彩蝶纷飞百鸟唱，一湾碧水映晚霞，骏马好似彩云朵，牛羊好似珍珠洒。啊，牧羊姑娘放声唱，愉快的歌声满天涯，

文/李光斗

对于企业的经营者来说，“如何让你的企业更智慧”是一个难题，更是永恒的追求与奋斗目标。从自动化到信息化，到数字化，再到智能化，许多卓越的中国企业通过不断地成长革新，迈上了一个个生产经营的升级台阶。在这些不断自我创新的过程中，为智慧型企业的打造逐步积累起更为深厚的条件与资源。

革新让传统企业更智慧

企业也跟人一样有“智商”，也分智慧和愚笨。但企业并非越大就能越“智慧”，往往是越大越容易患上“大企业病”。每个企业发展到一定阶段，都会遇上各种问题。组织机构臃肿，企业决策缓慢，管理过头，领导独断专行与企业各层级思维僵化等现象往往成为大企业病的典型症状。这些痼疾会导致企业人才大量流失，或沦为平庸员工，使企业人才凋零，竞争力进一步缺失，最终会大大降低企业的工作效率，影响企业的发展。