9月27日，新传智库《网络大电影行业与市场研究白皮书》（以下简称《网大白皮书》）发布会在中国传媒大学国际交流中心举办。南开大学传播学系主任陈鹏主持活动，星站TV合伙人蔡珩、青年导演马成成、中国政法大学讲师徐亚萍作为特邀嘉宾参会并发言。

新传智库研究员叶静怡介绍了《网大白皮书》的主要内容，从行业扫描、发行规律、创作规律、受众基本信息、受众偏好分析、行业现状中的问题与行业发展前瞻等方面对网络大电影的市场环境和行业现状进行了全面的梳理，并结合研究院既往风险评估的项目经验，对网络大电影现有的运作风险进行了预判与分析。

http://p3.pstatp.com/large/e910007600238df922a

影片数量呈井喷式增长，年底市场容量将接近饱和

从2013年爱奇艺开始试水网大市场起，网大经历了一次从无到有，从尝试到爆发的野蛮生长。短短两年多的时间，网大的全网产量从最初的不足40部，到如今的2500余部，足足翻了64翻。以目前的趋势来看，2016年底，全网网大数量有望突破3500部。而今年可以保持盈利的影片数量约为3700部。也就是说，如果网大保持现在的数量增速和有效点击转换率不变，在理想状况下，到今年年底容量就会接近饱和。

http://p2.pstatp.com/large/e4d0006ffc12c453abe

但是，这一情况是在市场中所有影片点击量绝对平均的前提下推算的。而根据前期调查情况，目前市场中仅有10%的影片能够盈利。因此，如果网大能够建立有效淘汰机制，及时淘汰掉90%的非盈利影片，网大的有效点击就能产生更高的价值。市场更新频率增加，市场空间便会被再次扩大。

http://p2.pstatp.com/large/e970001a47ffd5d723d

网大明星要慎选，系列影片首部表现很重要

网大中不乏一些系列影片，它们用相对固定的班底打造一连多部影片，形成了自己的品牌，《网大白皮书》通过对其播放数据的研究，总结出了相应发行规律：

对于没有影视明星参演的系列网大来说，首部影片的发行表现很重要，如果首部影片没有制造足够热度，则不宜进行续作；续作与前作的发行间隔不宜过长，续作在宣发时应合理借势前作的热度；在进行续作的同时应及时监控舆情和播放趋势，如果系列热度已经下滑，则应谨慎续作；保障影片质量是关键，切忌虎头蛇尾，让观众审美疲劳。

http://p2.pstatp.com/large/e9100076003b0dd3688

对于有明星参演的系列网大来说，由于有了双重保障，影片稍微拉大的上线时间间隔对影片的播放表现并无太大影响。但研究表明，未必所有明星都能降低投资风险。网红明星对影片播放量的贡献率时高时低；低热度的大陆二、三线演员对影片点击量贡献率基本为零；而港星进驻网大短期内确实成为了影片票房的保障，但贡献率不及网大原著明星。

http://p2.pstatp.com/large/e4c00064eadcb7a1820

网大的未来：走网感与类型相结合的精品化道路

发布会上的沙龙环节，由中国政法大学讲师徐亚萍担任主持，星站TV合伙人蔡珩和青年导演马成成就网大市场爆发背后的商机与问题展开了热烈的交流与探讨。蔡珩认为，网络大电影的出现为中国的电影发行开辟了一条新的渠道，也为众多小制作影片谋得一条发家之路。网大未来的发展可能会出现两极化的分级趋势：一方面会向电视剧靠拢，走专业导演和大咖加盟的精品化道路；另一方面会更接地气，比较接近美国的B级片。“很多的画面和细节不是特别的能够经得起推敲，但是整个故事的逻辑和脑洞是非常新颖的。”

http://p2.pstatp.com/large/e920007c4db6ef0563b

徐亚萍（左）、蔡珩（中）、马成成（右）

导演马成成认为，网感是建立在极致化的情况下的，影片的主要受众是谁？这些人有什么样的喜好，把这些喜好加入前期创作当中，就是网感与类型的融合。此外，网大目前正处于洗牌期，市场的发展逐步回归理性，想要打造成功网大，保障影片质量是关键，要走品牌化和IP化的路线，建构IP孵化模式，围绕IP做电影周围的衍生品。

据悉，此次发布会是新传智库“中国电影市场系列研究报告”的第二场，后续还将有类型片研究报告及《网络剧行业与市场研究白皮书》等陆续发布。

【文/樗馨】

http://p2.pstatp.com/large/e4c00064eaef39b220f

http://p1.pstatp.com/large/e920007c4d95d786b4f

版权声明：微信公众号【影视独舌】所有原创文字，版权均属【影视独舌】及原作者所有。欢迎分享至朋友圈，但如有其他媒体复制转载，需征得我们同意并注明出处。（请回复“转载”，了解具体要求！）

微信号：dusheme

有观点、有态度、有温度的行业交流平台

http://p2.pstatp.com/large/e9100076004e9d4908b