导语

9月20日，第八届中国网络视听产业论坛在上海举行，在第一天的主论坛上，合一集团副总裁邵峻发表了题为“大文娱视野下的视频生态”的演讲。在演讲中他表示未来合一集团将打造系列化内容，持续唤起用户活力。

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邵峻

爆款内容系列化  “终极”“火星”再放大招

邵峻在演讲中提到，今年春天，基于对网络上年轻群体喜好的探索，合一集团与汪涵团队携手推出《火星情报局》，用颠覆性的玩法及创新性的互动，充分调动互联网基因，开辟了网生自制综艺的新疆土。这个两年三季的系列网综，在收获高人气和高网络播放量的同时，将网生新综艺节目的赞助广告收入推到了一个新的高度。11月即将播出的《火星情报局2》截至目前冠名收入超3亿，突破第一季创下的记录。除此之外，即将回归的《侣行4》冠名收入也破亿。

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打造系列化爆款内容，是合一集团内容差异化布局的重要一环。以火极一时的“终极”系列为例，从2010年5月推出第一季《终极一班》，到这个暑假播出的《终极一班4》，“终极”系列已在优酷土豆平台上收获超过40亿的播放量。邵峻透露，“终极”系列还会继续在今年寒假推出《终极三国》，以及在明年暑假推出《终极一班5》。

高话题度的内容获得的是高关注度，在刚刚过去的8月暑期档，优酷土豆DAU环比增长13.6%，同比增长8.6%；人均观看时间环比增长17.5%，同比增长21.1%。

自频道持续赋能  “六大”计划助推成长

优酷土豆平台有3000万的自频道，论坛上，邵峻说优酷土豆将通过完善的体系从名、利、能三方面持续赋能，主要通过三个维度和六项计划支持推动自频道内容自下而上的成长：

流量加油计划：一点接入，多点发行，自助投放，解决内容的曝光和流量问题；

垂直类目扶植计划：通过整合营销玩转爆款，实现边看边买，标签化定投和红人台；

IP养成计划：对接阿里商业生态打造差异化平台价值，提供IP养成上升路径；

数据升级计划：数十亿ID特征数据 数亿用户消费数据同步打通；

专项基金计划：30亿PGC产业基金，着力扶植爆款及优质PGC内容；

立体服务计划：通过自频道学院和优拍档，为PGC提供直接和伙伴两大类服务体系。

从UGC、PGC，到自制合制的头部综娱、剧集内容和爆款内容的生态大树中，不论是个人、PGC还是专业内容制作方，都可以在优酷土豆的平台上自下而上生长，收获相应的资源支持和观众。长期布局多元化内容矩阵成为了合一集团独特的内容优势。

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在内容方面，优酷合制的微纪录片《了不起的匠人》，将镜头对准极具匠心的20位亚洲匠人的手艺生活，8月29日《人民日报》官微一连三篇评论引发热议； 9月12日，《了不起的匠人》以纯网生的先锋姿态和高品质的视听语言，荣膺中国纪录片最高奖项金熊猫最佳新媒体纪录片奖。这也是优酷在垂直内容领域的一次全新尝试。2013年合一集团开始播出了一档真人秀节目《侣行》，这档节目通过不一样的方式带大家体会旅行的真正意义。据悉，2017年《侣行4》将以PGC的方式回归。

背靠阿里大文娱  打造完整商业生态闭环

2016年是视频文娱产业高速发展的一年，互联网文娱已经形成“内容－渠道－变现”三个层次的完整商业生态闭环。除了内容的生态化，在优酷土豆平台上，“视频 电商”的模式被演绎得淋漓尽致。优酷土豆通过广告分成、自频道、红包、边看边买、众筹、软广、打赏、送礼、游戏、内容定制等十大盈利武器，帮助内容实现全方位的变现。伴随全球互联网产业的高速发展，互联网行业已经形成GAFAT新格局，作为阿里大文娱体系中的重要组成部分，合一集团已经融入阿里生态，合力为内容创造者赋能。

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基于大阿里文娱体系的生态，优酷土豆联合新浪微博、UC/UC头条建立视频文娱大联盟。在视频文娱大联盟的生态中，通过底层数据和算法对接，内容可以实现传播观看的最佳效果组合：获得内容媒体平台的推荐或检索，在社会化媒体平台上实现话题发酵和传播，在移动阅读平台上进行算法推荐和迅速扩散。

大联盟的成立，也推动着大阿里体系内生态赋能化的打通，内容、互动、关系、账号、数据五个维度全方位立体化实现互通。也使得中国文娱行业由过去单介质播出，演化成多点综合发行，优质内容在穿行联盟管道过程中价值得到最大释放。随着阿里的6亿消费者、数十亿商品与合一集团在视频观看、生产和消费的融合打通，会创造更多视频内容观看与消费的可能性，在与阿里大文娱融合过程中，合一集团对建立内容生态的坚持、对建立大视频文娱生态的布局，会融合、贯通、链接形成一个为视频内容服务的超级生态海洋，为未来基于互联网内容的生产、发行和流通提供无限的发展空间。

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