电视剧《幻城》于2016年7月24日登陆湖南卫视钻石周播剧场，并在7家视频网站同步上线，现已播出过半。暑期结束后，自9月21日起，《幻城》由原本每周一、周二的播出时间改为每周三、周四晚22：00湖南卫视播出。

这部剧由沈芷凝编剧，鞠觉亮执导，冯绍峰、宋茜、马天宇、张萌、麦迪娜、胡兵、邵兵、郑佩佩等领衔主演，是上海耀客传媒股份有限公司出品的一部古装玄幻剧 。故事围绕冰族、火族两大神族世代征战的故事展开，冰族的两位王子：卡索和樱空释，在邪恶力量渊祭的阴谋下走向生死对决；剧中各主要人物的爱情故事也是一大看点。

刚刚开播时争议鼎沸，剧情推开后舆情归于平静，收视率稳定在1个点上下，网络点击量则已破了一百亿大关。随着兄弟相争高潮的到来，愈加炽烈的剧情，使得《幻城》的热度并未因暑期档结束受到太大影响。

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吐槽也罢，点赞也罢，《幻城》已是一个现象级存在，是中国电视剧过工业关绕不过去的一站。船到江心有何感悟，剧情过半得失如何，影视独舌采访了耀客传媒副总裁杨丹。

七家联播、点击过百亿，收视稳定在1点上下，欣慰于双高数据，直面观众的争议

《幻城》第一次采取视频网站7家联播模式，这对作品来讲既是一次大胆的尝试，也是一个挑战。就目前的数据来看，效果是喜人的。《幻城》开播不到两周，网络点击量逼近20亿大关，雄踞榜首，现在网络累计播放量已经突破105亿。

作为“注意力经济”时代的重要量化指标，收视率反映固定时间内，某节目或电视台的观众在全国观众中的比重，《幻城》开播首日全国网破1 ，同时段排名第一。随着剧情不断深入，观众群体也在逐渐扩展，多次双网破1，还曾创造过全国网 1.16%，城市组1.27%，两组同时段均排名第一的收视佳绩。暑期档的结束，带走了部分学生观众，一定程度上影响《幻城》收视率，但总体上走势稳健，态势良好。 

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互联网的普及和网民规模的不断扩大，一直被称为中国twitter的新浪微博，成为观众吐槽或赞扬的关键平台，历来是各大热播剧的重要战场；而另一种层面上，也提供了制作方了解观众关注点的窗口。微博上，#电视剧幻城#主话题阅读量38.5亿，讨论量771.8万；自7月24日开播起，连续57天盘踞微博电视剧热门话题榜位置；8月剧情讨论热词“男女主拿错剧本”搜索曝光20934万次，一度刷新微博热搜纪录，也反映出《幻城》的高关注度。

此前，许多IP改编都面临热度口碑倒挂的局面，《幻城》开播之初，也面临着巨大的口碑争议，关于“高潮出现太晚”，“特效喧宾夺主”的吐槽不绝于耳，后来渐渐归于平稳。对于此，杨丹认为，“观众的吐槽，其实正说明他们在关注《幻城》，制作方面由于后期时间紧张有些许遗憾。”

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因为题材特殊，故事内容和人物都有别于传统的东方审美，更偏向于西方魔幻的题材，但它的内核仍然是东方的故事，如何把两者融合，让观众既没有审美上的疏离感，也不会造成情节和场景脱节，是耀客在《幻城》制作初期就有的忧虑。杨丹说，“我们是真的喜欢这个项目，下决心要做，而且要做好。在拍摄的时候没有太多的实景可以借鉴，多用搭景棚拍的方式处理，后期预留的时间有些紧张，但我们整个制作团队在这个项目中也学习了很多国外先进的拍摄手法和后期技术，对今后的同题材的项目也有所帮助。”

天马行空的改编，突破传统的特效，耀客带着创新意识进行了一次行业探险

耀客钟情《幻城》全新的世界和人物，但原著只有15万字，和耀客计划中的大制作，还有不小的距离。这需要一位想象力惊人、业务能力突出的编剧来执笔。

为什么最终选择了沈芷凝，杨丹说，“我们很早就想跟沈芷凝老师合作，一是因为她此前的作品特别有市场，像《万凰之王》、《美人无泪》等。二是在聊项目的时候，她天马行空的想象力和对人物完善的构想都是改编《幻城》所需要的，她是最适合的。”

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《幻城》需要构建一个新的世界：一个“火”的世界和一个“冰”的世界。改编后还提到了其他一些不同的带有奇幻色彩的族群，组成一套完整的体系，确实是一个从未见过的新世界。跟着剧集一路看下来就会发现，改编后的《幻城》，世界观相对原著更加完整，人物关系更为合理，每个族群都有完善的故事，卡索王子集结小伙伴也有了合理的解释。

一部剧能够引起反响，必是剧情外的延展和联想戳中了观众的痛点，幻城在情感话题（爱与奉献）、女性意识崛起、职场投射（选择谁做领导）等方面都作出了引申，引发了话题探讨，让观众有代入感。

新世界的故事内核搭建完成，要有一个合适的外貌才能面众，耀客打造的魔幻世界的确与众多的“中国风”仙侠剧不同。面对特效是否有喧宾夺主的质疑，杨丹解释说：“我们的特效服务于题材，并不是为了特效而特效。西幻的题材真的在中国没有特别多的实景可以借鉴，尤其故事又是大部分发生在冰与火的世界，为了架构全新的世界需要大量的特效辅助，与好莱坞团队的开创性合作也为行业特效的发展开辟了一条新的道路；并为国内的拍摄制作技术带来了革新，也促进了观众用更高清的设备，来获得最好的观感，反推设备市场的更新。”

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为了完成剧中2000分钟的特效，耀客将工作量分发到近十家国内优秀的特效团队进行制作，通力合作，特效工作的管理，这也是《幻城》后期管理能力的一大挑战。此外，《幻城》还请来了《权力的游戏》的特效公司pixomondo做了两只神兽：卡索的坐骑雪狮和樱空释的化身霰雪鸟。应对种种挑战，克服种种困难来完成如此大的特效量，耀客求新求变的雄心可见。

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对于市场化程度最高、受众最广的影视行业来讲，创新的意义更显重大。社会开放化程度的不断提升，人民对文化的要求越来越高，中式玄幻如何发展，仍旧处在摸索期，《幻城》对现有秩序是一个强有力的冲击和挑战，有争议其实很大程度上是表明有关注。

“《幻城》也许有些瑕疵，但瑕不掩瑜。当观众慢慢的进入剧情，爱上人物，就能理解制作公司在拍摄时期面临全新的拍摄方法、最多人数的剧组、最大量的特效等，都是此前未曾有人挑战过的，但总要有人去做尝试，这是行业发展的需要，也是耀客追梦精神的一部分，是一种责任，让观众满意是我们不懈的追求”，杨丹说。

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创新不应以对错衡量，《幻城》是市场的一个“风口”，创造梦想的理念不会改变

围绕《幻城》改编、特效和造型引起的争议，耀客其实早有准备。第一个吃螃蟹的人，除了足够的勇气外还要有强大的内心，创新意味着面临议论、争论甚至批判。

杨丹非常平和地讲到，“观众说的对的，我们会虚心接受，做剧的过程就是我们学习的过程。耀客的理念和心态都是开放的，毕竟不能‘闭门造车’。合理的协调一个千人大组，有效的做前后期时间的分配，在特效上借鉴国际化先进的技术，《幻城》的制作，于我们而言最重要的是宝贵的学习经验。”

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耀客传媒创始人及CEO吕超说，“《幻城》是一个风口”。杨丹解释为：“《幻城》还未播出，很多剧组就开始兴起白头发 蓝眼睛的模式，开始有了国际化的合作模式。相信在明年的银幕上，能看到更多与《幻城》同类型的剧，有《幻城》在先，大家就都敢做了。‘风口’是对于整个行业来讲，而不是针对耀客的。当然，我们得到的是经验，再有这样的剧我们可以更好的拿捏分寸，更合理的分配时间。”

而关于IP发展的全产业链运作，《幻城》也有很多经验：建立起以内容为核心的消费生态链，使得各参与品牌从这生态链中得益；而幻城与各联合品牌的资源整合及推广又增加了幻城的热度，进而使所有品牌又从整合中受益，形成良性循环的大生态链。

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具体而言，通过打造音乐ip（周杰伦赠曲、杰威尔音乐合作、华盛顿室内交响乐团合作、50多首配乐）、品牌联合（餐饮、隐形眼镜、美妆等等）、游戏（手游、页游、H5游戏全线开发）、演唱会盛典（跟腾讯、银汉游戏联合）等全方位渗透《幻城》信息，实现多赢。

纵观整个暑期档，几个大IP剧的热度都低于市场预期，《幻城》之后还会上玄幻剧吗？杨丹总结说：“大IP不能一概而论，归根结底还是要汲取经验与教训，跟优秀的编导演一起用匠人之心来做作品。尝试不同的题材类型的作品，也是为了让更多的观众在作品中圆梦，对我们而言，则是在创作制作的过程中圆梦。”

关于耀客今后的项目计划，杨丹说：“除了会做像《幻城》一样面向年轻人的IP剧，还会持续深耕细作像《女不强大天不容》《离婚律师》这样的现实题材原创作品。目前，我们正在跟华谊浩瀚和浙江常升合作拍摄王宛平老师编剧的电视剧《好久不见》，由杨子姗、郑恺、张国立、江珊等主演。耀客团队很年轻，一直希望做创新的作品，创作本身也是我们团队求索的过程。”

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 结语 

从各项数据来看，《幻城》在漫天炮火中实现了与自身观众的对接，而在自媒体大V的火力转向其他作品之后，《幻城》仍旧在不断渗透自己的影响力。出品方耀客也在与观众的互动中不断总结经验，更新创作理念。以目前的表现看，《幻城》更像一个概念车，有合理化的设计，也有想当然的成分，它虽然不能大规模批量生产，但已经成为中国奇幻剧发展道路上的重要站点。

【文/郑姗姗】

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