成立于2015年9月11日的企鹅影视是一家以网络剧、电影投资、艺人经纪、自制综艺为核心业务的影视公司。其两部自制剧——《重生之名流巨星》和《九州天空城》均已经收官，企鹅影视在大IP制作、全产业链运作及自制剧的运营能力初现。

9月5日，企鹅影视在北京举办“出品剧媒体分享会”，企鹅影视副总裁韩志杰、企鹅影视自制剧业务部总经理方芳出席，分享企鹅影视的创作运营心得，就IP项目开发进程及面市安排进行说明，并阐述了自制剧的优势、前景和版权剧的走向及自制剧与版权剧的平衡。

会上，企鹅影视还就《九州天空城》台前幕后创作、全产业链开发效益及问题、网台联动中与电视台合作经验及企鹅影视未来发展方向，回答与会记者提问。不难发现，虽然年轻，但劲头不小，企鹅影视后续还会放大招~

IP储量丰富工程大，渐入佳境坚持精耕细作

没有金刚钻，不揽瓷器活，企鹅影视在IP项目上，真有点家境厚实的意味。“2017年会是企鹅影视自制剧的爆发年”， 企鹅影视副总裁韩志杰向记者介绍道，“企鹅影视在成立短短一年的时间内，全面布局各类IP项目，并迅速拿下近40部顶级IP自制剧，这也预示着2017年是企鹅影视自制剧爆发的一个重要阶段。”但纸币不参加市场流通，就是货币符号或一堆废纸，IP不投入制作，也没有任何实际价值。那么，面对这座储量颇丰的宝库，企鹅影视的运作计划和安排如何，根据企鹅影视的介绍，独舌将最近时期内或能面众的项目汇总成表，以飨读者。

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而关于开发规划，企鹅影视副总裁韩志杰表示：“《九州天空城》后，我们发现开发全产业链IP，是一个值得探索的方向，接下来希望加大原创自制剧的投入和力量，进行深度开发。加入原创之后，包括企鹅影视自有的艺人经纪组，怎么样从明星、电子书、衍生品、漫画、动漫进行全产业链开发就变得尤为关键。我们马上要推出《斗破苍穹》动漫，甚至在舞台剧方面也希望进行尝试，把企鹅影视的每一个自制IP全部打通。”

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慢工出细活和市场对效率的要求，永远是企业必须面对的矛盾，又好又快是一种美好的愿景，必须做出取舍时，是对企业社会责任感的考验。所谓“好饭不怕晚”，我想，观众宁愿等待一部精致的剧，也不愿被制作粗糙、一味求快的剧包围。IP储量颇丰的企鹅影视，如果能在渐入佳境后保持精耕细作的态度，那么其作品还是值得期待的。

《重生》试水，《九州天空城》战捷，企鹅影视分享创作心得

《九州天空城》由上影寰亚、企鹅影视联合出品，是杨磊执导，张若昀、关晓彤、鞠婧祎、刘畅等联袂主演的东方奇幻电视剧。该剧于2016年7月20日在腾讯视频和江苏卫视同步播出，故事以人族、羽族共存的世界为背景，讲述了人羽两族经历漫长战争后迎来短暂而脆弱的和平时期，然而，羽族赖以为生的流星花粉日见稀少，实力孱弱，同时，人族却暗地里制造了天空城想要制衡羽族，两族之间焦灼的状态暗示着战争的来临。流星花神转世的羽族少女易茯苓（关晓彤饰），外寻青梅竹马的人族皇子白庭君（刘畅饰），却阴差阳错与羽皇风天逸（张若昀饰）产生纠葛，若流星花神觉醒，则易茯苓消亡，为保护心爱的人，羽皇不惜与整个世界为敌。

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作为企鹅影视原创重推的一部自制剧，《九州天空城》上线第一天播放量就突破1.5亿，收官后总播放量达到16.6亿；江苏卫视32城收视率单集破1；新浪微博指数升至55万 ，#九州天空城#微博阅读量超44亿，讨论量达491万，位列微博“一周电视剧TOP5”第三位，阅读次数超10亿。作为全产业链开发的自制IP，企鹅影视试水成功，但这并不是企鹅影视的第一次尝试。

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此前，企鹅影视联手新派系文化传媒联合出品的《重生之名流巨星》，是马可、张馨予主演的悬疑偶像剧。企鹅影视自制剧业务部总经理方芳坦言：《重生》对比《九州天空城》，虽然在流量方面的表现稍显逊色，但这部作品对企鹅影视来讲意义重大，特别是锻炼了我们整个团队营销宣传能力。《重生》播出后，并没有迅速获得大众话题的关注，如何提升小众话题的大众关注，是对运营团队的一大挑战。尺有所短，寸有所长，小众话题也有其受众和潜在的市场，《重生》在B站话题火爆，同时捧红了演员徐海乔，获封“B站一哥”。

世上无难事，只怕有心人，市场这么大，就看你是否用心开发。《重生》积累了运作经验，而《九州天空城》则是企鹅影视全产业链条、全面开发的一个完整范例。作为真正的原创IP，《九州天空城》在演员方面，启用的并非一线鲜肉大咖，但张若昀和关晓彤的动情演绎还是俘获了一众粉丝。网台联动的播出方式，同名IP游戏的收买完成，同名小说进入出版过程，周边衍生品多样开发。方芳直言《九州天空城》的开发，现在看来非常成功。

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自制剧缘何备受青睐 、版权剧究竟走向何方

企鹅影视在自制剧上小试牛刀，战绩不错，并透露今后会有更多的自制剧。什么是自制剧呢？顾名思义，自制剧原指电视台自己选择题材，组织剧本、拍摄，然后在各自频道独家首播的电视剧，华语电视圈自制最早源自港台。视频网站崛起，自制剧也成为其扩展用户基础，拓展市场份额的法宝。

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自制剧缘何备受青睐？平台与自制剧之间的关系？企鹅影视何以对其如此倾心？自制剧优势明显，腾讯视频如何平衡版权剧与自制剧？我将其归纳为下述四点，或能解惑一二。 

一、创作大胆新颖，独树一帜引围观。以《九州天空城》为例，无论是故事创作、人设形象、服化道具还是双料结局，都话题十足。自制剧、尤其是原创自制剧在个性化、创新性上的高兼容性，更能满足观众的观看体验和内心期待。

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二、版权在手，全产业链开发只是时间问题。全产业链开发是新的尝试，但整体来看是一个很好的尝试。小说、手游、页游、衍生品或其他方面的收入，目前虽然占比较少，但当这个IP逐渐壮大的时候，衍生品收入方面肯定会有明显的提升。

三、自制剧是为平台量身打造的“定制剧”，有的放矢才能一击即中。做自制剧其实是为了涉猎更广的题材，让视频网站满足不同用户群体的需求。现在的版权剧市场，传统卫视关注的大多是种类单一的都市情感剧。

视频网站的自制剧，区别于传统位置的版权剧，聚焦不同的用户人群，针对这些不一样的受众，企鹅影视会储备不同类型的题材。未来，企鹅影视重点希望在侦探推理类、探险悬疑类、幽默、搞笑、喜剧的，甚至一些科幻性等题材加大投入。有的放矢的同时扩大涉猎内容，把蛋糕做大做精致，以保障喜好不同题材用户人群的使用快感。

四、掌握足够话语权，保障会员利益。普通的版权剧，尤其是现在黄金剧场所播的版权剧，体现不了会员权益的尊贵感，但企鹅影视在联合传统电视台的自制剧周播剧场，会有更大的话语权，台网互动的商业模式可以实现会员利益的最大化，同时腾讯视频在整个视频网站的排播阵上和自身的版权剧形成内容互补，促成了腾讯视频更自主更健康的排播模式，实现为腾讯视频的会员用户提供最强有力的会员服务。

【文/郑姗姗】

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