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会员专享《谢文东4》收官 优酷精准定位男性市场
(2016-05-04 10:34:51)
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杂谈 |
由著名网络小说《坏蛋是怎样炼成的》改编的系列网剧《谢文东4》4月25日更新完毕，
140集正片全部上线。这部由合一文化自制，优酷会员专享的网络剧，已积累了逾2亿的播放量。在动辄上亿投资、巨额打造IP的网络剧市场上，《谢文东》系列走出了一条独特的成功之路。
更新完结当日，谢文东数据已超2亿
逆“偶像”IP《谢文东4》的成功之路
《谢文东》改编自六道的原著小说《坏蛋是怎样炼成的》，这本小说讲述男主谢文东从一个孱弱的屌丝学生，通过自己的打拼变成黑道大佬的成长史。“黑道”、“兄弟”、“忠义”、“谋略”，这些元素无疑满足了年轻男性的阅读需求，一本小说能够被撕成4份互相传阅。《谢文东》第一季的上线，可以说得上是千呼万唤始出来。上线后更创下了当时全网播放量第一的记录。
网络剧市场的爆发带来了资本的进入，投入的成本呈井喷之势，网络剧IP的竞争也更加激烈。不仅如此，大制作带来的卡司阵容，以及庞大的女性群体更直接导致偶像剧的火热。《谢文东4》所处的早已不是前三季上线时那个小成本、无卡司的市场。在一个迷欧巴，追“老公”以偶像剧为主流的市场里，《谢文东4》这个没明星，无偶像的IP，却在付费体系下，保持着稳定的播放量和可观的会员收入。截至目前，《谢文东》在自制项目中，给优酷带来的会员收入和新增会员数已排第一。
优酷会员定位精准
付费时代到来，视频网站会员能享受到更多的细化内容和优质服务。众所周知，女性观众是影视剧消费的主要群体，影视行业的创作者们在内容的生产上更多向这类人群倾斜。而《谢文东4》的成功向市场证明，付费领域中男性市场也蕴藏着巨大的能量。
在网剧领域，面对二三线城市男性受众群体的市场空白，除了玩票搞笑的屌丝文化，需要有更野性的内容来填补，谢文东的人格魅力和传奇经历恰好满足这部分人群的需要。
从该剧的数据分析上看，谢文东的受众多在二三线城市，主要为90后男性群体。这个受众群体和优酷会员及合一文化前期的判断基本重合。在制作上，合一文化坚持保留了原著“兄弟情”、“道义”等情感元素，以及“江山”、“兄弟”、“女人”等直击男人内心的永恒主题，大篇幅的武打场面更是在市场上独一无二。而在宣传推广上，优酷则精准定位核心受众，从10个近2,000人的粉丝群，到近50,000会员的贴吧，深度互动了解粉丝的需求和反馈，再推出相关的宣传物料。在宣传期，优酷会员打造“网红五少谢文东”、力捧“魔性16岁少女蓉妈”，通过相应的渠道输送，覆盖人群近2亿。
为90后男性定制的网红五少谢文东同人漫画
优酷会员一直致力于细分内容，满足不同受众的观赏需求，不仅仅是《谢文东4》热血的男性市场。在未来，二次元、电竞、军事等大量视频消费市场仍随时会因为洗牌而产生新的机会，优酷会员也即将完善更多面向不同群体更多类型化的内容。
随着《谢文东4》的收官，另一部由合一文化出品面向女性群体的偶像剧《皇恩浩荡》也加入优酷会员片库，接档播出。随着各个类型的内容被填补和更新迭代，相信未来优酷会员的市场将是新的一片蓝海。
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