当人们已经为《太阳的后裔》中的“撩妹”略显审美疲劳之时，4月18日，腾讯视频独家上线这部“非主流”的韩剧《Signal》，及时地为观众换了一个口味。整个2016年的春季，这两部韩剧在中国的社交媒体上此起彼伏，相映成趣。由于《Signal》在社交媒体的口碑极高，并且被各种自媒体及大V推介，这大大减少了该剧推广成本。腾讯视频这一次为《Signal》设计的口号是“刷新你的韩剧观”。尽管是新食谱做成的一道菜，它的市场反响却十分不错，腾讯视频电视剧业务部运营总监黄杰称：在拉动会员数方面，上线不久《Signal》位列同期前三，包括国产剧在内。

窗口期缩短为一个月

《Signal》是韩国有线台tvN于2016年播出的十周年台庆剧，1月22日开播，接档的是另外一部高口碑韩剧《请回答1988》。近年来，tvN先后播放过《九回时间旅行》、《仁显王后的男人》、“请回答”系列、《未生》等热门韩剧，已经成为高品质韩剧的代名词。黄杰介绍，腾讯视频和tvN是长期战略合作关系。早在《Signal》去年立项的时候，腾讯方面就关注到这部剧，有引进意向。黄杰表示，一方面，不管是平台方面还是编导班底，都对这部剧的质量很有信心；另一方面，“这部剧跟我们平台受众契合度非常高，HBO跟腾讯视频是独家合作，我们这么多年培养了一批高质量的用户群体”。

tvN制作的高品质职场剧《未生》，在《Signal》剧中也有提到。

2015年4月1日，国家新闻出版广电总局下发的《关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》正式实施。《通知》规定，引进剧在视频网站有“数量限制、内容要求、先审后播、统一登记”四项主要原则。至此，境外剧在视频网站“同步更新”不再可能。据了解，《Signal》在tvN于3月12日收官，腾讯视频则在4月18就正式上线，将窗口期缩短为一个月。这么高效的运转在于腾讯视频提前做了大量工作，“韩国同步播的时候，我们已经准备介质，在做字幕的邀请和翻译”。而最终的送审也很顺利，几乎未作删减，“境外剧审查从去年开始了，我们在大量的海外剧跟总局沟通过程中积累了很多经验，我们自己会先把一道关。这部剧后来在韩国一播完，我们所有全部介质已经准备好了，就直接拿给总局送审了”。

“限外令”一周年

“限外令”一出，网传境外剧延迟半年播出。黄杰表示，这种说法是对相关政策的一种误读，《signal》的高效引进完全符合流程，“每一年有两次给总局备案的机会，一次是在3月份，还有一次是在8月份。这个剧运气特别好，正好赶在了3月份这一波。3月份我们会报一批剧目给总局，总局审批过了以后，我们从3月份这一年的期间都可以陆陆续续报审，比如我们拿到全部介质，给总局送审。8月份那次等于是调整，可能有一些版权购买上，比如电视台取消了某部剧，这时候我们配额可以进行调整”。所谓的配额，指的是“网站申请引进的境外影视剧数量是否在其国产影视剧购买播出数量的30%以内”。

高品质韩剧男女通吃

腾讯视频的境外剧给人的印象一直以HBO高品质的美剧为主打，今年却推出《Signal》在这样一部现象级韩剧。黄杰称腾讯视频在韩剧方面一直有部署，“前年也播出过现象级的《继承者》，还有《Trangle》等大热韩剧，因为去年没有什么好的韩剧，所以可能受众印象不深刻”。据悉，腾讯视频今年将有多部不同类型的韩剧引进，“韩剧我们非常重视编剧和演员，尤其是编剧。真正了解韩剧的就知道，韩剧的编剧是非常具备保障力的，编剧 题材 演员 播出平台，基本确定这个剧能够做成什么样子”。

《继承者们》

在做决策的时候，黄杰认为，《信号》的用户更加接近男性一点，更加精英一点，跟HBO美剧、电影用户以及腾讯自制网剧《暗黑者》的用户比较接近。但等到播出以后，数据显示，“该剧的观众群男女比例非常均衡，也是挺出乎我们意料的，女性用户也很爱看这个剧，这个剧不分男性用户、女性用户，好剧，对所有人来讲都是一样的”。黄杰对此也有自己的一个解释，“我在这个剧上线之前搜了一圈，女性更容易从朋友圈大号、微博大号渠道获得这个信息，也会导致女性用户会来看这个剧，关键在于确实这个剧品质很好”。

《信号》的情感戏十分细腻，女性观众喜欢也不意外

《Signal》在腾讯视频上的排播方式也不同寻常，第一集免费尝鲜，其余15集会员看全集。既保障到了会员权益，又给潜在用户选择余地。事实证明，这个排播策略十分成功。“这部剧的播放有很多用户是我们忠诚的会员用户，很多留言的都是6、7级会员用户，说明对会员的吸引力也是很好的”。黄杰认为《Signal》在会员新引力分两个层面：“一是对老会员部分，因为他们看到精品剧的机会更多；二是对新用户，拉新情况非常好，这部剧连续上线三天拉新会员都是Top1、2，非常好”。

“限外令”实施一年，对于境外剧的引进播出有两个最大影响，一个是已经逐步正版化的境外剧面临再度野蛮生长的挑战，另外则是由于“先审后播”导致窗口期的存在，无法同步引进。事实上，这是一个问题的两面。腾讯方面也坦诚，由于窗口期的口碑存在，《Signal》上线之前已经在社交网站酝酿很长时间，这为该剧减少了不少营销成本。“更多的是在于怎么去打动灰度用户，还有在盗版同时存在的情况下，怎么把这批用户吸引进来看我们的内容，基本上压力存在于这方面”。

付费风口中的境外剧

众所周知，韩剧一般都是边拍边播，但是从《太阳的后裔》开始，KBS电视台开始尝试把剧集先拍完以后，再在电视台播出。这样做很大的原因是，方便在中国卖版权。于是，《太阳的后裔》成为“限外令”出台以后第一部做到同步播出的境外剧。黄杰表示，只要符合我们国家法律，符合我们国家这方面流程和制度的，都会尽力去尝试第一时间把剧带给大众。

“同步播出是所有剧最好的播出模式，我们并没有放弃或者我们在这方面是有部署的，包括大家在接下来的下半年就可以看到我们部署的成果，具体的我们在谈判当中，并且不仅仅局限在韩剧领域。”

“限外令”实施之时，不少专家认为对于中国视频行业不会产生多大的影响，其中最大的一个依据是，相比于国产剧的流量，境外剧整体点击并不算很高。然而，对于正处于付费风口的视频网站，境外剧的意义显得更为重大。一方面，国产电视剧基本还是和卫视联播为绝对主流，大凡和卫视联播，在视频网站的付费价值就大大降低。另一方面，网剧、网络大电影、网络综艺等新生事物在经过一阵放养之后，也开始受到规制。

两部不同画风的韩剧，打开了2016年中国网络视频付费业务新的想象力

黄杰表示，今后引进的境外剧都会采取先付费的排播模式，尽管没透露《Signal》引进的价格，但也确实表示“并不低”。而据媒体报道，《太阳的后裔》出口中国的版权费达到了每集23万美元(约150万元)，16集的剧目加起来也就是2400万元民币左右，这个数据或许可以做一个参考。相比于国产剧，精品海外剧在付费战略上的性价比还是极高。

正如黄杰所言，“每一个平台都会面临这样的问题，用户在视频网站忠诚度不高，是随着内容走，而不是随着平台走，如果一个平台能够持续不断给你提供两类内容，一类是优质的内容，一类是你想看的内容，即个性化的内容，你就能够留下来”。因为视频网站的境外剧配额和国产剧播出数量绑定，腾讯的海外剧从数量上来说是全网第一。

《权力的游戏》第六季在路上

据悉，《权力的游戏6》也即将在下半年独家登陆腾讯视频，为了能够会员争取到更多权益，黄杰透露正考虑邀请这部现象美剧主创来华做线下点映，和中国观众交流。

【文/杨文山】

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