作者：CLD 

由于购剧成本提升，一线强势平台加强了对“大剧”、优质剧的垄断，更多的二、三线卫视追求高性价比，采用了跟播的策略，优质剧目资源甚至能超过其他剧目的首轮播出效果。 

二轮剧的播出效果有好有坏，不同平台对题材的选择，以及平台的定位、实力、偏好都会导致不同的收视效果。本文接下来将重点研究什么类型的剧目具有二轮价值，如何播放才能发挥最大的二轮价值。

（1）二轮剧播出总体情况分析

数据来源：CSM50城，2014.1.1-2015.12.31

由上图可知，2015年二轮电视剧的数量相比2014年也有了相应的提高，据不完全统计，2015年二轮剧共计113部，比2014年增长了26.9%，二轮剧在卫视播出剧目的占比越来越大。

图二：2015年二轮剧播出平台情况

从2015年播出跟播剧的卫视来看，二三线卫视占绝大部分。一线卫视主要仍以首轮和独播形式为主，浙江卫视曾采取1.5轮跟播《武媚娘传奇》的形式。而在二线和三线卫视占比中，三线卫视在二轮剧的播放数量上远超二线卫视，约贡献出2015年二轮剧播放总数量的79%左右，成为二轮剧播出的主要平台。

图3：二轮剧题材分布

从图3二轮剧播出的背景时期来看，主要涉及的时期基本为近代和当代，基本各占半壁江山。从主要类型来看，二轮剧涉及诸多类型，其中战争谍战类和家庭情感类的比重较大，基本都在35%左右。

（2）部分二轮剧收视情况分析

图4：2015年以来部分二轮剧目收视情况一览  数据来源：CSM35城、CSM29省，收视率%，2015年1月1日-2015年2月29日

从上图跟播剧收视情况来看，呈现以下几点较为明显的特征：

1、二轮剧受首播收视率、首播平台影响较大

收视较好的二轮剧基本都为首轮热播剧，且宣传推广力度较大，网络讨论活跃。以《武媚娘传奇》为例，浙江卫视1.5轮跟播，35城收视达1.547%，超过许多电视剧首轮播放的收视率。河南卫视、广西卫视凭借《武媚娘传奇》跟播保持在晚间黄金剧场前10名，35城平均收视在0.5%以上，同时也刷新了河南、广西卫视近年来的剧场收视纪录。

《武媚娘传奇》

此外首轮为非黄金剧场播出的周播剧也受到了二轮剧市场的青睐。《古剑奇谭》《花千骨》两部“钻石独播剧场”的周播剧在二轮收视也有不错的表现。但也有一些古装大剧二轮收视表现一般，一方面是受到剧本身内容影响，首播后口碑一路走低，剧情和制作受到诟病；另一方面首播平台的影响，宣传推广力度不够，导致电视剧首播时声量一般。

2、跟播剧收视率受题材、内容影响较大

从上图来看，古装传奇/仙侠题材四部剧35城平均收视为0.526%；家庭情感题材平均收视为0.414%；上图中近代谍战、战争类剧目35省网平均收视为0.365%，但剧目收视表现参差不齐，《伪装者》、《于无声处》等大制作、强阵容剧目二轮收视较好，其中《伪装者》贵州卫视二轮收视为0.776%，高出其2015年黄金剧场平均收视近30%，但多数抗战剧表现平淡；偶像言情题材剧目二轮收视普遍较弱，35省网平均收视约为0.307%，这一方面是由于二轮跟播的二三线卫视观众老龄化较为明显，对偶像题材剧兴趣较小，另一方面是因为偶像剧以“颜值”著称，故事情节性不强，在首轮播出时内容释放得较为彻底，二轮价值较弱。因此，选择和自身平台调性相契合的电视剧十分重要。

《伪装者》

总体来说强情节、大制作、高人气、好口碑的电视剧跟播表现相对较好，若在此基础上，首播平台的影响力和宣传力度足够大，二轮跟播电视剧还是具有相当可观的市场，此外，二轮剧目的题材调性，收视人群应与卫视平台相契合。

（3）二轮剧如何价值最大化

从二轮播出的情况表现突出的剧目来看，通过对内容进行再生产，再度挖掘能够提升收视；剧目打包播出，紧跟首播卫视宣传节奏进行宣传也能使宣传效果最大化。

1、重新回炉、有创新的二轮剪辑使内容获得再生产

与首轮播出时的版本不同，浙江卫视1.5轮跟播《武媚娘传奇》首夜，范冰冰就以鹤发苍颜的老年妆现身。新剧用倒叙的方式讲述了女皇武则天跌宕起伏、波澜壮阔的一生。一来在剧集上的提前剧透，有内容优势；二来老年版武则天的提前登场，让原本华丽感十足的历史偶像剧多了一份历史的厚重感。

《武媚娘传奇》

2、配合电视剧制作衍生节目

广西卫视播出《武媚娘传奇》二轮期间独家放送幕后精彩花絮以及每天90秒小知识《你所不知道的唐朝》。而武则天传奇人生纪录片《无字碑——武则天和她的时代》也随电视剧搬上荧屏。

3、其他时段播出相关剧目，形成资源共振

贵州卫视1月16日晚黄金剧场播出《伪装者》二轮，而由同班人马打造的年度古装大戏《琅琊榜》也将于2月1日晚22点整在贵州卫视《独播剧场》开播，承接《伪装者》收视人群，35城平均收视为0.225%，可媲美四川卫视黄金剧场二轮播出收视。

【小结】

卫视只有选择契合卫视平台自身气质的优质剧目，以及掌握时间编排上的技巧，才能在残酷的现实中彰显出强劲的竞争势头，所以不管是首播还是二轮播出，都需要各平台做到具体剧目具体分析，合适的剧目和契机搭配适合的播出模式，才会赢得口碑和收视。

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