9月11日，腾讯在京举行发布会，正式宣布成立企鹅影业。腾讯公司副总裁孙忠怀表示：“企鹅影业将在网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务上发力。”其中网络剧和电影业务方面的战略布局同时公布。电影方面，企鹅影业计划每年参与10-15部影片的投资；网络剧方面，则一次性宣布了8部顶级自制网络剧计划。独舌这次就从宏观、中观、微观三个层面，对腾讯在影视方面的布局做一解读。

（1）腾讯“双翼”插入BAT影视版图

最近几年，中国电影市场火爆，经常去电影院的人稍微留心就会发现片头的厂牌logo可谓“城头变幻大王旗”。在影视淘金热的浪潮中，最引人关注的应该是“BAT”（百度、阿里巴巴、腾讯）三大中国互联网巨头进军电影行业。中国电影迎来了一个互联网时代，这种盛况一度让传统制片公司博纳掌门人于冬惊呼：电影公司以后都要给BAT打工。2014年6月，阿里影业成立；同年7月，百度旗下的爱奇艺也成立了专门的影业公司；2015年初，百度又悄然成立百度影业。腾讯在此之前看起来没有成立专门的影视公司，但它的两个部门早已纷纷插手电影布局。

2014年6月17日，腾讯视频在上海国际电影节上举办“为虎添翼”发布会，一口气宣布多部电影计划：《天将雄师》、《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《痞子英雄2：黎明升起》、《我的早更女友》……这是“企鹅影业”的前身。2014年9月17日，以优质IP为核心的影视业务平台“腾讯电影 ”正式成立，继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学之后，腾讯互娱推出的第四个实体业务平台，首批明星IP计划包括热门游戏《斗战神》、莫言作品《藏宝图》等7部电影。据笔者考证，将IP这个热词引入影视圈在中文世界里最早发轫于此，之前都出现在游戏领域。据悉，腾讯互娱将会在“腾讯电影 ”发布一年后的9月17日开发布会，成立腾讯影业。

企鹅影业和腾讯影业除了都介入到影视生产前端之外，从二者的“前身”来看，分工和定位还是非常明确。腾讯影业立足于IEG旗下腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学（阅文）等丰富的“泛娱乐”元素，通过影视产品进行自家明星IP在影视领域的输出；企鹅影业则依托腾讯网络媒体矩阵的平台优势，和优秀制作单位合作，一方面利用平台资源对参与作品进行全方位推广，另一方面也是给自家视频网站平台输入优质内容，且企鹅影业将更多的面向互联网平台。

（2）电影与网剧规划各有不同

企鹅影业尽管有网络剧、电影投资、艺人经纪三项业务，但是具体规划还是略有不同。企鹅影业电视剧业务部总监方芳采访中坦言，“企鹅影业重心是在网络剧上，同时还要进行电影的投资，进行艺人的孵化”。

企鹅影业在电影方面的规划总结一下就是：参与投资、助力营销，短期内不会做主投项目。2015年，企鹅影业参与出品的《捉妖记》，累计获得超过24亿票房，成为中国内地电影市场开放21年来首部获得影史冠军的国产影片。企鹅影业布局电影产业，对投资质量更加有信心，正如企鹅影业电影业务部总监常斌在发布会上所说，“商业性也不是唯一标准，我们希望能找到好看、走心的产品。明确的讲，我们不投抢钱的烂片”。 接下来，市面上还会看到《夏洛特烦恼》、《小门神》、《西游记之三打白骨精》、《无问西东》、《谋杀似水年华》等大批具有企鹅烙印的电影上映。企鹅影业将充分调动“腾讯视频 腾讯娱乐”的双平台资源优势，对所投资的电影进行全方位的立体推广，也会发挥桥梁优势，集合腾讯旗下QQ空间、QQ浏览器等众多明星产品，促进电影项目达成植入、资源置换、联合推广等不同类型的合作。

相比于电影项目，全方位介入的网络剧则是企鹅影业的重头戏。发布会上，企鹅影业电视剧业务部总监方芳公布了8部网络剧计划，还将携手业内最知名、最具影响力的5位金牌制片人，打造6部顶级品质网剧，其中包括：雄霸整个暑期档的电视剧《花千骨》的著名制片人唐丽君，超级口碑剧《北平无战事》、《伪装者》的著名制片人侯鸿亮，《大明宫词》、《橘子红了》的导演李少红等。播出平台优势决定了企鹅影业在网剧方面的主导作用，据了解，企鹅影业在前期剧本筹划阶段就会参与到各个项目，方芳谈到“企鹅影业是要深入地参与到每一个项目，并且都配有一个专门项目的企鹅影业制片人。这个制片人就会对项目进行整体的把控，会和合作伙伴们一起去看项目整体的进度。除了有制片人进驻之外，我们还会有财务总监进驻，把控整个财务的流程，来监督这个财务的审核。”

（3）企鹅影业高调介入网剧抢得先机

在《南方都市报》评选的“2014年度华语十大电视剧”中，《暗黑者》作为一部网剧入围获奖。获奖词写道“在涉案剧无缘卫视黄金档之后，终于可以在网上过过瘾了。它象征着网剧从搞笑段子集锦进化到完整情节剧，并甩掉粗劣小制作的标签赶追上卫视强档剧的制作水准”。随着制作的水涨船高，网剧已经进入大航海时代，但是除了《暗黑者》系列以及之前的《探灵档案》，相比其他视频网站的数量，腾讯视频在网剧方面相对弱势。此次企鹅影业重磅推出8部定级网剧计划，使其在网剧领域抢得先机。

此企鹅影业发布的网剧项目可分为三大板块：第一是拿到独家八部改编版权的强IP《鬼吹灯》，据了解，《鬼吹灯》2部8本小说的网络改编版权，分属于万达影视传媒有限公司和梦想者影业，《鬼吹灯》能够成功合体并完整地呈现给观众实属不易。作为同属盗墓题材的IP，《盗墓笔记》热度口碑冰火两重天的结局还殷鉴不远，况且在今年又有两部《鬼吹灯》电影公映，作为网剧的《鬼吹灯》该如何定位？方芳对此回应道：“网络剧一定是讲故事的，中国电视剧本身就是在讲故事的，任何以特效为噱头的电视剧，最后都是失败的。因为电视的观众人群就在这里，所以我们一定会还原故事”。

第二板块则由5个金牌制作团队分别打造：《花千骨》制片人唐丽君的《重生之名流巨星》、《北平无战事》制片人侯鸿亮的《如果蜗牛有爱情》、《大明宫词》导演李少红的《妈阁是座城》、《宫》编剧于正的《西宫之燕王的日月》、“网剧一哥”白一骢的《暗黑者3》和《少年股神》。作为网剧，李少红和严歌苓合作的《妈阁是座城》看上去是这五部作品唯一的另类，方芳解释说：一来是李少红希望在传统的小说中加入一些新颖的元素，做一次探索，二则因为小说题材是赌场风云的故事，“当时脑子里想的全是赌牌，翻牌，拍起来会非常炫，来讲整个澳门的一个成长史、变迁史”。

第三块则是进行包括游戏、动漫、电影等全产业链开发的原创IP《九州·天空城》，《九州·天空城》从故事构建到人物设定，均为全新创造。它以瑰丽玄幻的色彩，讲述人族与羽族的爱恨情仇。方芳表示：“之所以敢于开发这样了一个原创大制作，是基于目前企鹅影业对IP的全产业链开发已经非常成熟，我们不仅能够做好IP，还有能力创作、生产IP。”

企鹅影业的网剧项目既有《鬼吹灯》这样的航空母舰，又有金牌制作团队合作的战列舰，还有全产业链开发的原创IP这样的巡洋舰，可谓精心布局。据了解，企鹅影业这八部网剧除了《西宫之燕王的日月》会有40集左右的篇幅，其他剧都是按周播剧设置为主，控制在在16集到20集左右，而且不介意台网联动，目标指向各大卫视的周播剧场，作为传统意义上的终端互联网平台开始向电视台批量输入内容。

事实上，目前的精品网剧除了目标受众更加年轻化之外，在制作上和传统电视剧别无二致，各大视频网站的竞争也推动了网剧的主流化。当今世界大部分国家的电视剧都是周播剧，而中国则是日播剧，两种播出习惯极大影响了内容的生产，这种状况让习惯了英美剧视听节奏的年轻观众相继转移到了互联网，网剧的主流化或可推动中国电视剧逐渐和世界接轨，向周播剧转型。

【文/杨文山】

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【影视独舌】

由资深媒体人、影视产业研究者李星文主编，提供深度的影视评论和产业报道。追求高冷、独立、有料，助大家涨姿势、补营养、览热点。涵盖微信公号，微博，博客，网站，今日头条，百度百家，新浪、网易、腾讯、搜狐自媒体等10大平台。