加载中…【独舌访谈录】周伟成：热钱推高产量，政策缩小出口，电视剧水火相激受重创
(2015-08-30 09:46:52)
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独舌：刚刚过去的北京电视节空前冷清，您怎么看当前电视剧产业的态势和前景？
周伟成：电视剧迎来了冬天，个人认为主要有两点原因：大势所趋；政策制约。
从传播媒介发展的大趋势来看，网络的成熟，自媒体的发展正在争夺传统媒体的话语权。电视剧的生存环境发生了巨大的变化。电视台的广告锐减，不断走下坡路。三分之二的卫视处于亏损状态，卫视广告的增长量基本上集中在前5位一线卫视。地面台广告下滑加重。以浙江为例，2015年上半年省级地面台的广告量下降了百分之二、三十。原先购买电视剧的四家省级地面频道现在只剩下两家还维持首轮购剧，另两家基本以播二轮老剧为主。目前城市台以下基本废了，播与不播都差不多。大部分城市台几年不买首播剧，栏目十多年不变，晚间九十点钟开始都在电视购物，仅有的新闻节目观众也不再把它当作信息获取的主渠道了。设想一下，如果一家城市台旗下5、6个频道瞬间停播，观众可能不会有太大感觉！电视台走下坡路，直接的影响是没钱买剧。
其次，政策变化导致制播矛盾更加尖锐，制作方雪上加霜。这几年大家看好文化产业，影视公司纷纷上市，热钱大量进入电视剧行业。电视剧的生产量持续上升，但是播出量却应政策要求大幅减少。今年总局推出“一剧两星、一晚两集”政策，大家把注意力都放在一剧两星对行业的影响上，而事实上一晚两集多行业影响更大！电视剧在卫视频道每晚黄金时段的播出不能超过两集，导致播出量下降了三分之一。若一部剧36集，原先需要12天播完，现在则需要18天。就像一个水库，蓄水量不变甚至还在增加，但出水口突然小了三分之一。为了能够让电视剧上星播出，制片公司争夺有限的档期资源。有时一家卫视一个档期十来个剧争，僧多粥少，电视台占据了绝对的优势地位，他们会提出各种苛刻条件，大肆压价、收视对赌，大量拖欠购片款。制片方为了能使自己剧播出，往往是屈辱答应。前段时间甚至出现了某卫视和制片方对赌如跌出收视排名前四分文不给的事。所以播出本就艰难，而播出了制作方仍不一定能收回投资款，我估计目前在卫视播出的剧五分之一仍是亏本的买卖！
广电总局实施每晚两集政策的出发点很好，希望每晚能多出一集电视剧的播出时间，留给纪录片、专题片等富有教育意义的栏目。但实际情况是，九点至十点的时间空档让位给了真人秀等娱乐性更强的综艺节目。而综艺节目的大热也客观造成了明星的片酬激增，档期紧张，电视剧的制作更是雪上加霜。总局又不得不出台政策限制真人秀节目。我们的管理部门总是头痛医头，脚痛医脚，但一个行业经不起这样折腾。
大趋势和政策，这两方面是造成电视剧产业态势严峻的主要因素。
独舌：什么样体量的电视剧是公司主攻的方向？
周伟成：我们的策略是“一大一小”。一种是高成本的大剧，即大编剧、大导演、大卡司、大投入；另一种是低成本的小剧。大剧满足一流卫视的高标准，小剧面向地面频道和二三线卫视。
低成本不意味低品质。对于低成本的小剧，我们不靠大咖演员卖片，而是凭借扎实的剧情、精良的制作取胜，拒绝雷剧，拒绝粗制滥造。内容为王，始终是我们的追求。
独舌：有人说剧本为王，有人说大咖为王，究竟哪个为王？
周伟成：肯定是剧本为王。行业的走向瞬息万变，演员的更新换代很快。如果没有好剧本，光靠演员来撑，难长久，经不起时间的考验。好剧本即便没有大咖收视率也会很好，但剧本不好即便用了大咖也不会成功。我们公司有个剧本中心，有10多人，主要功能就是策划、组织、审读、修改提升剧本，一个公司的核心竞争力就在这里。
独舌：《好一朵美丽的茉莉花》聚集了安建和林和平这样的编导强手，项目进展如何？
周伟成：8月23日，我们邀请导演安建、编剧林和平齐聚北京分公司，综合了公司、电视台、专家们的意见，大家认真探讨了项目的具体运作流程，就项目的具体操作展开了热烈的讨论。目前，该剧已紧锣密鼓地进入剧本的最后打磨阶段，女一号力邀孙俪或汤唯。
《茉莉花》是名导安建和名编林和平继《小姨多鹤》之后，睽隔6年的再聚首。两大主创强强联合，旨在再造精品，再创佳话。
《茉莉花》系编剧林和平四年磨一剑，亦是其创作生涯中女性传奇剧的收官之作。晟喜华视将斥资一亿五千万来重金打造，力争做一部高品质、高收视、标杆性的电视剧。
周伟成：人才永远是一家影视公司的核心竞争力。电视剧行业开始发展的时候，经常出现一个人单枪匹马打天下的小作坊式的运作方式，公司一二个人，从剧本组织、拍摄制作、发行都一个人管，现在这种状况已落伍了。剧本、制作、发行、营销每一个环节都不能马虎，都需要专业的团队通力配合。单凭热钱、关系或某一方面的特长，已经很难在当下激烈的竞争格局里占有一席之地。电视剧要想获得口碑与收视的双重收获，从前期策划到制作发行，无不需要遵循严谨而规范的创作流程。
因此，我们一向注重员工的个人成长，注重团队的整体协作。公司旗下有三个中心：剧本中心、制作中心和发行中心。公司奉行“专业、敬业、友善、共赢”的企业理念，注重每一个员工能力的提高。除了定期的集中观摩、研讨热门影视剧之外，每隔一段时间还会邀请行业里的顶尖人才来公司讲座。如浙江卫视节⺫部主任、《奔跑吧，兄弟》总制片人周冬梅女士，著名策划人唐蒙，著名电视剧编剧、培训师陈秋平，著名学者尹鸿等都来公司开过讲座。培养持续学习的能力，打造学习型公司，适应瞬息万变的市场，知己知彼，了解劣势和危机才能看到优势和契机，这样的能力正是通过看书、看剧、看评论，不断学习中掌握而来的。
每个员工都要做到“三力”：能力、努力、合力，三者缺一不可！
独舌：公司有无电影、网剧、综艺方面的计划。
周伟成：电视剧的发展到了瓶颈阶段，电影的高速发展已超乎我们的想象。除了在电视剧制作方面持续发力之外，电影、电视剧、适合移动终端播出的短视频的制作都是公司未来的发展方向。特别是短视频的制作和赢利模式，公司已经有较清晰的发展思路。公司和横店影视是战略合作伙伴，在电视剧拍摄上有很多合作，接下来在电影上也会有合作，特别是动漫电影。
【文/李星文】
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【影视独舌】
由资深媒体人、影视产业研究者李星文主编，提供深度的影视评论和产业报道。追求高冷、独立、有料，助大家涨姿势、补营养、览热点。涵盖微信公号，微博，博客，网站，今日头条，百度百家，新浪、网易、腾讯、搜狐自媒体等10大平台。
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