为了使细分市场具有真正的使用价值，保证市场细分能够为企业制定有效的营销战略和策略服务，企业在进行市场细分时，应遵循几个原则。

1. 可进入性。指企业能够开发和进入细分市场并能为之提供产品及服务。一个生产经营服装的小企业对于手表市场细分是毫无意义的，因为这人企业几乎不可能进占专业性很强的手表市场。

2. 可衡量性。指企业细分出来的市场必须是可以识别的、可以衡量或测量的，亦即细分出来的市场不仅范围比较清晰，而且也能大致判断市场容量的大小。因此，市场细分的依据是明确的，可识别的、可衡量的。

3. 可盈利性。市场细分是为了盈利而进行的活动。划分出来的细分市场要有适当的规模和发展潜力，同时有一定的购买力，企业进入细分市场后能够获得预期的利润。

4. 可区分性。是指各个子市场或细分市场的差别是客观存在的。这就要求各细分市场在需求偏好、消费能力、消费观念等方面存在差别，对不同的营销因素及方案有不同的反应。

5. 相对稳定性。指在一定时期内和一定条件下，市场细分的标准及已划分的细分市场能够保持相对的稳定。

资料来源：

刘凤军著  《互联网金融营销原理与实践》  中国人民大学出版社  2016年5月 P55

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