市场细分必须依据一定的标准来进行。一般认为，消费市场与生产市场的细分标准是不相同的。

1.对消费市场而言，细分市场的可选标准有：

第一，地理因素，指根据购买者所处的地理位置不同进行市场细分，具体的细分因素包括地区、气候、城乡、人口密度等。

第二，人口因素，指根据一些与人口相关的因素，如年龄、性别、家族结构及生命周期、收入、职业、受教育程度、民族与信仰等进行市场细分。

第三，心理因素，是指根据消费者所属中的社会阶层、生活方式及个性特点等心理因素来进行市场细分。

第四，行为因素，指根据消费者的行为特征，如购买动机、购买状态、使用程度和使用状况以及消费者对市场营销因素的反应等来进行市场细分。

2.对生产者市场而言，市场细分的标准主要有：

第一，用户规模，主要指用户资金的拥有量和购买能力的大小。

第二，用户性质，即根据用户的所有制形式将其划分为国有企业、集团企业、民营企业、合资企业、独资企业等。

第三，用户行业特点，据此可以将用户划分为机械工业、化学工业、冶金工业、电子工业、采掘工业等。

第四，用户的购买状况，指用户所购买使用的产品类型及购买方式。

第五，用户的地理位置。

资料来源：

刘凤军著  《互联网金融营销原理与实践》  中国人民大学出版社  2016年5月 P55-56

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