一款名为“贴身侍卫”的学生内裤包装盒上，显著位置印着五名省高考状元的半身像。代言学生表示，和商家签合同时，只是被告知代言少年服装品牌，并不知道实情。

前年的新年伊始，春寒料峭，“状元经济”破土而出。可见，高考状元仍然是商家手中的促销王牌。商家请高考状元代言内裤，除了节省广告成本之外，更重要的是恰恰迎合了大众的浮躁、盲从的心理。

原中南大学教授蔡言厚曾发表了一份《中国高考状元调查报告》，调查显示，从1977年到2008年的32年间，我国的高考状元，几乎没有一个成为做学问、经商、从政等方面的顶尖人才，他们的职业成就远低于社会预期。

如果单从这份调查报告显示的情况看，高考状元不过是看上去很美，而实际上只是温室里的鲜花而已，很难经得起风吹雨打，很难有发展的后劲。

那么，把状元说得神乎其神，把状元捧得天花乱坠，其价值在哪里？

从学校的角度上看，高考状元是不得不炒的。因为学校出名了，自然生源更多，想挤进去吸取状元灵气的人就会踏破门槛，学校收费自然也会水涨船高。如此看来，学校炒作状元不过是为了获取更多利益。

商家热炒“状元经济”，无非是想借“高考状元”这个名头，来实现自己的营销目的，以达到自己想要的经济利益。

“状元经济”的风靡，其实质是摸准了大众的“望子成龙”虚荣心理和消极的盲目“从众心理”。商家推出“状元内裤”，是借此造势营销。

面对商家的营销策略，家长们虽然明知道这是“馅饼”，但依然抱着“宁愿信其有，也不愿信其无”或“宁愿做错，也不愿错过”的撞大运的心态。于是，商家围绕“状元“大做文章，家长围绕“状元”商家购买“幻想”，让人心里很不是滋味儿，也替那些高考状元们难为情。