王瑞
    周末在前门大街闲逛，遇到了刚刚开业的“标致大道”。早在朋友圈中得知了“标致大道”开业的消息，作为一名汽车记者自然要进去一探究竟。这是标致品牌在全球的第二家体验中心，第一家位于法国巴黎著名的香榭丽舍大街。
    在位于前门的标致大道，不仅可以看到标致508、308s等在售车型，还有不少炫酷的概念车，不过工作人员说这里并不卖车，只是品牌体验。所以，这里除了看车，还可以看到更多在4S店看不到的东西。
    比如在三层的品牌实验室，可以看到给标致提供“T+STT高效动力”的发动机，还可以在模拟驾驶舱中体验各项高科技配置。最吸引笔者的是位于地下一层的“标致博物馆”，这里所展示出的标致历史完全出人意料。标致早先制造过自行车、摩托车，这里陈列着在默片老电影中常见的前轮超大的老式自行车，还有最初的摩托车雏形，也有透出浓浓法式浪漫的老爷车，不过这些对于一个汽车品牌来说并不算稀奇，在这里更多的是与汽车无关的展品，比如咖啡研磨器，比如一件被裁剪开的女士礼服。
    面对这些“不务正业”的陈列，笔者满是不解。
    通过工作人员的讲解，才知道原来标致起初并不是制造汽车的，而是制造钢锯等工具产品起家。由于标致当时生产的“薄钢片”质量好，还为女士生产过钢制的裙衬圈，这就是那件陈列着的礼服裙背后的故事；再后来标致的业务拓展到家居产品，比如咖啡研磨器和胡椒研磨器等，标致一直在追求把咖啡研磨器做得越来越精致，成为咖啡爱好者热爱的收藏，香辛研磨器品质也是不断提升，据说在现在法国米其林三星以上餐厅中，标致的研磨器可是标配；再后来标致的业务才拓展至自行车、摩托车然后是汽车。如今的标致已经有200多年的历史，从起初的金属零件加工，到今天的法系车优秀代表，看似“不务正业”的发展历程，其实每一步都与机械制造相关，也许标致汽车能有今天的成绩与其在这两个世纪中所坚持的工匠精神密不可分吧。
    “不来这儿还真不知道标致造过这些东西”，这是与我一起参观的游客所言，我想让每一个来到这里的人更加了解标致品牌的历史和文化，这应该是标致大道的意义所在。
    现在企业越来越注重品牌文化的宣传，在“标致大道”开业前不久，奔驰就在北京三里屯开了一家Mercedesme咖啡馆，同样是“不务正业”，但向消费者传递的是奔驰高品质的生活方式，或许可以以此来培养更多潜在客户。
    品牌文化对于产品销量到底会产生多少提升，这个很难用具体的数字来量化，不过毋庸置疑的是，文化宣传到位对品牌的发展肯定是有利的。
    如今跨国车企已经瞄准了中国市场，并开始进行文化传播，这对于尚且年轻的中国品牌来说是个极大的挑战。
    成立不久的中国汽车品牌，或许应该从跨国老牌车企的做法中学习些经验，从品牌建立时期就注重文化的培养，就像标致展示的两款童车，让孩子从小就将“标致”作为汽车的代名词，培养潜在客户。或许中国品牌也可以做些“不务正业”的事儿，让更多人了解认识喜欢上我们自己的品牌。