空调产品在家电行业中的独特优势  

                                             李白雨

    家电业不是投资的首选行业，原因主要由这个行业的特点决定：如厂房、设备投入多，资本性支出大；企业间竞争激烈，容易打价格战；产品更新换代快，需要巨额研发费用和技术人员成本；产品差异化小，顾客转换成本低，销售费用大等等。

   但在家电行业中，相对于其他产品，空调却具有一定的独特优势。这些优势体现在以下方面：
 

1、产品的需求量更大。

    相对其他家电产品，空调是有固定的适用面积的，一个家庭可能只需要一个冰箱、一台洗衣机，但却是每个房间都要安装空调，因此需求量更大。

2、不易移动造成反复需求多。

    电视、冰箱、洗衣机、电脑等方便移动的家电产品在搬家时可以带走，而空调因为不易移动往往被留下，所以空调有反复地需求；

3、需求有加强的趋势。

    当今世界，气候总体呈恶化的趋势，气候异常带来的是空调长期需求的增长；

4、超越家庭的需求。

    社会的发展、人们生活质量的提高让空调已经成为社会生活的必需品，不光用于家庭，现在只要有建筑物的地方一般都会安装空调，如火车站、机场、商店、发廊、餐馆等等；

5、强制购买性。

    空调具有嵌入性，高尚住宅送装修特别是豪华装修时一般都附带中央空调，因此空调企业能分享消费升级和房地产行业的繁荣；

6，议价能力强。

    豪华写字楼、政府大楼和公共场所可以不要其他家电，但一定需要空调。公务购买比个人购买更能够接受较高的价格。

   那么是不是专业做空调的上市公司比综合型家电企业的财务状况好呢，下一篇将分析A股代表性的三家家电企业：格力电器、青岛海尔和美的电器。

                                                                             2013.1.30