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中文导报报道。世界家电大型公司海尔在全世界飞速发展，提高了在世界市场的地位，吸引了来自世界产业界的关注。日美欧韩的主要媒体对海尔进行大篇幅报道，高度评价海尔全球化的品牌地位，写道“海尔是名符其实的国际企业。其急速发展的步伐已经威胁到日本市场，给日本家电厂家带来了极大的威胁”。

在日本有极大的影响力，作为全国商业专门性报纸的日经报纸，其对海尔进行了极大的关注与评价，足以反映出海尔在日本家电市场的重要地位。众所周知，日本消费者极度忠实于本国品牌，产品升级的时候也是本国品牌优先。这也是众多海外有名家电品牌无法打开日本市场大门的主要原因，本国厂家占有长期绝对性的地位也是重要原因。

但是现在这种现象出现变化了。中国的厂家海尔凭借有区别的最前端的产品与技术，赢得了众多日本消费者的信赖。东北大学的叶刚教授指出“日本消费者购买中国家电的时候，首选就是海尔，其他品牌不会列入思考范围。因为日本消费者对于中国家电的认识是建立在海尔基础上的”。

2002年进入日本市场以来，经历了10几年的发展过程，海尔所有产品进入了Keizu电气等10大家电量贩店及日本国内各地区的销售渠道。在家电大国日本，海尔的高度发展及竞争力的强化，是其在国际市场地位提高的缩影。真正的全球化企业有必要在日美欧等发达国家市场拥有高度的市场占有率，海尔已经做到了这一点。据报道，海尔在美国市场的影响力持续提高，美国有30%的家庭拥有海尔家电。在欧洲海尔品牌的认知度超过60%，欧洲很多消费者在购买家电的时候优先选择海尔。

富士产经商务ai就海尔在世界市场的高度发展，认为“作为世界白色家电顶端厂家的海尔，吸收了日本传统家电产业的长处，并且尝试改变。这或许意味着在新的世界家电市场的地位逆转”。在被称为家电王国的日本，当地媒体除了关注海尔市场占有率的提高外，对其急速成长给世界家电市场结构带来的影响也表示了极度的关心。

通过观察世界家电市场的结构，发现海尔连续4年成为世界大型家电厂家的顶端品牌，持续稳固了其世界最大的地位。就世界家电产业的发展情势，家电产业问题专家罗清启指出“以海尔为首的中国企业目前掌握着世界白色家电发展的主导权。不仅有着一流的创新技术的支持，而且世界产业所有的高级资源均汇集在海尔”。

波士顿咨询集团最新发表的报告书也囊括了上述观点。该公司发表的2012年度的《世界最具创新力的50家企业》中，海尔当选第8位，在“消费品零售”中排名第1。

海尔在中国、亚洲、澳大利亚、欧洲、美国大陆设立了5个研究开发中心，通过该平台，实现了世界一流用户资源与专业资源的有效融合，掌握了引领世界产业发展的实力。大型广告代理店J·沃尔特·汤普森（JWT）的业界研究负责人说“我们很多人正试图进入预想中的中国时代。中国品牌能够释放出巨大的潜力”。（编辑YF）